韓星權志龍穿紅的潮牌Boy London被假貨逼“退網”了
記者 |
周芳穎
編輯 |
樓婍沁
1
對於很多年輕潮流愛好者來說,
Boy London
可能已經是一個熟悉又陌生的名字。衣服上印著展翅高飛的老鷹形象,再配上大大的燙金
Logo
,混合著頹廢反叛色彩的
Boy London
曾是紅極一時的街頭潮流品牌。
然而,介面時尚近期發現,
Boy London
在京東和天貓旗艦店均釋出了關店清倉的訊息。
Boy London
天貓旗艦店還設計了清倉閉店倒數日曆,預計將於
12
月底正式關閉運營。該品牌設定了三到五折的低價優惠,並打出
“
限時拋售,一件不留
”
的口號。
圖片來源:天貓
在高度數字化的中國市場,電商是各品牌最為重要的線上渠道之一。關閉電商渠道一定程度上意味著
Boy London
在華經營出現了問題,而這一行銷策略調整對線下門店運營的影響尤未可知。據《南華早報》訊息,
2019
年
Boy London
在中國運營門店數量約達
300
家左右。
Boy London
於
1976
年創立於英國,其母公司名為安格洛聯營公司。實際上,早在
1997
年
Boy London
就進入了中國市場,並於同年註冊了
“BOY LONDON”
商標。
2001
年,該公司在廣州中華廣場開設了第一間門店
“
流行前線
”
來推廣
Boy London
這個品牌。
然而,
Boy London
在韓國市場的品牌授權紛爭卻成為了中國市場商標權糾紛的導火索。
1994
年為開拓韓國市場,安格洛聯營公司將商標轉讓給韓國寶成公司,轉讓期為十年。但
2004
年合約到期後,韓國寶成公司未將商標權還給安格洛,還在破產前違約將
Boy London
商標權轉讓給韓國自然人金甲琪。由此發生了金甲琪惡意盜用商標及在中國大陸搶注商標的行為。
2017
年,經中國北京市高階人民法院審理,安格洛聯營公司終於獲判持有英國
Boy London
品牌所有權,確認了
Boy London
品牌在華的唯一性。次年,安格洛聯營公司與其中國品牌授權方上海梵金投資管理有限公司(以下簡稱
“
梵金公司
”
)共同召開發佈會,宣告英國
Boy London
品牌商標維權成功。
直至現在,品牌維權的故事還被擺在
Boy London
官方微信的介紹版面,以強調品牌在中國的正版權益和合法性。
然而,
Boy London
品牌在中國市場的維權紛爭並未就此停止。
2020
年底,包括揚州永珍匯一樓的多家
Boy London
專櫃被曝因市場監督管理部門執法而關閉,其背後運營公司為深圳市安格洛實業有限公司(以下簡稱
“
深圳安格洛公司
”
)。據江蘇經濟報報道,深圳安格洛公司銷售侵犯他人註冊商標權的商品案被江蘇省市場監管局列為
“
十大涉外典型案例
”
。
介面時尚透過搜尋天眼查發現,梵金公司及安格洛聯營公司曾多次與深圳安格洛公司就商標權產生訴訟糾紛。然而,深圳安格洛公司已對多起訴訟進行撤訴處理。與此同時,
Boy London近年來多次傳出
遭
“
小作坊
”
製造假冒偽劣商品的訊息。
這很大程度上亦消耗了消費者對
Boy London
品牌的信任度和好感度。無論在社交或是電商平臺搜尋
Boy London
會發現,往往中國消費者最關心的問題還是在於產品的真偽之分。
“
韓版
Boy London”
曾經在中國市場運營的陰影依然影響著該品牌的銷售,不少消費者會對韓版和英版的版型設計進行比對。
但
Boy London
面臨的最大問題還是在於其潮流影響力的衰退。這個誕生於朋克文化興起時期的品牌曾經確實受到美國歌手
Rihanna
、
Lady Gaga
、
Nicki Minaj
等名人的追捧,但在近兩年已經鮮少濺起水花。
另一方面,千元左右的價格帶讓
Boy London
處於一種不上不下的尷尬狀態。前有價效比更高的
Zara
、
Gap
、優衣庫等快時尚品牌,後有
Off-White
、
Supreme
等價位偏向輕奢的潮流品牌做對比。
圖片來源:Boy London官方微信
同時,
Boy London
本身在設計上並未演化出比
Logo
印花更具辨識度和影響力的單品,一直圍繞著衛衣、廓形外套等基本款進行印花上的變化開發。但其品牌
Logo
的影響力已然隨著潮流市場變化而被逐步削弱。
實際上,整個街頭潮流服飾的市場潛力方興未艾。介面時尚曾多次報道,奢侈品牌的頻繁跨界聯名,以及潮牌集合店在中國頻獲投資的訊息都作證了這一小眾圈層文化走向大眾爆發的潛力。但
Boy London
顯然已經在漫長的商標戰中消耗了消費者的好感度和品牌的創造力。