銀鷺釋出暖心影片《月圓滿愛回家》，看國民品牌如何再掀情感風暴

在新媒體還未快速發展時，人們對於品牌的認知大多來自於電視廣告，一句句耳熟能詳的廣告語成為了多少人的童年回憶，一句“銀鷺，把愛帶回家”又曾觸動了多少人的心底。

銀鷺作為一個有著30餘年歷史的國民品牌，一直都廣受消費者的青睞，探望親友時、互贈伴手禮時，都少不了一箱美味營養的銀鷺產品，童年很多快樂甜蜜的回憶也少不了銀鷺的存在。

銀鷺為我們創造的溫暖甜蜜絕不僅於此，今年中秋，銀鷺攜溫情大片《月圓滿 愛回家》強勢來襲，聚焦四個傳統中國家庭的團圓故事，將那份無言又炙熱的愛表達地淋漓盡致。

放大生活細節 加強情感互動

“細節”與“真實”永遠最為動人，這既是情感營銷不變的核心，也是其長盛不衰的原因所在，有效洞察並擊中消費者的內心，從而傳遞出品牌的情感與特質。

銀鷺《月圓滿 愛回家》透過四位兒女的講述，放大了四個普通家庭的生活相處細節：有患有阿茲海默症卻始終記得女兒喜好的媽媽，有不停催婚卻最捨不得女兒出嫁的爸爸，有愛講價卻對兒子無條件大方的媽媽，還有表面反對卻在背後默默付出支援的爸爸。他們與兒女的相處方式各有不同，但相同的是他們愛子女且希望家人能夠常常團圓的心。

我們在他們身上看到了自己和父母相處時的縮影，細節與真實在這裡表現得淋漓盡致，讓每一個看到影片的人，都不禁去反思自己是否曾經誤會了父母的用心？也在告訴自己這個中秋一定要回家陪陪爸媽。

跳出傳播定式 與使用者同創價值

雖然短片是傳統的回家團圓主題，但銀鷺在話題傳播策劃上卻別出心裁，以#暫別 不確定性#為傳播話題，向大家發起中秋“逃跑”計劃。

漂泊在外的人的生活總要面臨太多不確定性，不確定的假期、不確定的加薪，也因此忘記了生活中太多確定的美好，父母不變的關愛、家中永遠合口味的飯菜。我們也是時候與這些不確定性告別，去擁抱生活中確定的溫暖。這一話題的發出，立即得到了很多年輕使用者的轉發和支援。

但只與使用者建立聯絡是不夠的，情感的傳遞才是營銷的關鍵。銀鷺同時在網上發起“三句真心話”徵集大賽，向大家徵集那些還沒敢和父母講出口的真情告白，以調動大家的積極性和創造性。而後以真心話海報的形式展現最真實的使用者心聲，打通品牌與使用者在感性層面的交流鏈路。

延續品牌溫度 煥發新生命力核心

新消費背景下品牌競爭愈演愈烈 ，銀鷺也在不斷嘗試用新的方式和年輕人對話，以更生動深刻的方式打動年輕一代的消費者。從“銀鷺 把愛帶回家”到《月圓滿 愛回家》，變的是銀鷺對新消費場景和消費人群的洞察，不變的是銀鷺始終如一的真誠與溫暖，希望能把愛和甜蜜傳遞給千萬箇中國家庭。

品牌傳播已進入全新賽道，國民品牌更需要保持一顆年輕的心，不斷創新摸索，在延續初心溫度的同時，煥發出新的生命力，跟上時代的腳步。相信在未來，銀鷺會帶給我們更多熟悉的感動與溫暖，續寫品牌的長盛傳奇。

【來源：漢新聞】

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