哈亞·金鴻一瞥｜世界盃，卡達文化的一場成功營銷
卡達世界盃是當地文化的一次成功輸出。因為足球，因為世界盃的影響，這個波斯灣小國的文化與風俗，乃至移民機會，都讓初次接觸的各國遊客沉浸其中。
圖說：人們在海濱大道與世界盃標誌合影 新民晚報特派記者 李銘珅 攝 （下同）
愛扮卡達人
拉伊卜是世界盃有史以來第15個吉祥物。從他帶熱的卡達服飾、風俗來看，很可能他要比那些前輩更成功。
世界盃開賽沒幾天，拉伊卜就脫銷了。設在多哈Al Bidda公園的世界盃球迷節，紀念品商店裡已經找不到哪怕一隻可以戴在頭上的拉伊卜了；世界盃主新聞中心的商店裡，卡通版的拉伊卜早不見蹤影，都被記者們帶回了酒店和公寓。現在你託人買一件拉伊卜，可要欠不小的人情。
作為本屆世界盃的吉祥物，拉伊卜的設計靈感來自於當地人的傳統服飾，加上眼睛鼻子和嘴巴，他就成了卡達文化最好的代言人。開幕式上，當拉伊卜在海灣球場飛起來時，所有觀眾都被這個愛冒險和充滿好奇心的吉祥物所俘虜。卡塔爾當地的三名創意工作者參與了拉伊卜的動畫設計和製作。拉伊卜在阿拉伯語中的意思是“技術高超的球員”，阿爾·貝克說，當時的想法就是用幽默和互動的方式來展示拉伊卜，確保他不僅僅吸引球迷，而是更多的觀眾。動畫片中，拉伊卜現身許多世界盃的經典比賽，不僅幫助馬拉多納完成“上帝之手”的進球，還助力范佩西攻入那粒魚躍頭槌。畢業於倫敦大學電影碩士專業的庫瓦里透露，一開始給拉伊卜設計的是講卡達口音的阿拉伯語，後來改為當地人講的英語，表明拉伊卜是卡達人，但他和世界上任何地方都有緊密的聯絡。
圖說：世界盃吉祥物拉伊卜
買不到拉伊卜沒關係，球迷把這種喜愛轉移到卡塔爾當地的傳統服飾上。去世界盃的球場看看，進場前，總有各國來的球迷穿著阿拉伯大袍，戴著纏頭巾，與當地人來張合影，看看自己入鄉隨俗得徹不徹底。
在多哈著名的瓦其夫市集，纏頭巾成為熱銷商品。特別是各國國旗圖案的纏頭巾，像阿根廷的藍白兩色、巴西的黃綠兩色、法國的藍白紅三色，各家商鋪都有準備。克羅埃西亞球迷戴上紅白格子的纏頭巾，正好和國家隊的形象吻合，於是看臺上多了不少藍眼睛高鼻子的“拉伊卜”。還有不少球迷披上羊毛披肩，就是設計成世界盃會徽的貝都因披肩。這幾天卡達有點降溫，晚上球場冷空調再一吹，披肩展開來就是一條毛毯，暖身特別合適。
圖說：遊客穿上當地服飾比拼球技
DJ的心願
世界盃球場外，有一道特別的風景線——DJ在空地搭起工作臺，播放悅動的音樂，而正在進場的球迷就和著節奏，舞動起來。
卡達青年易卜拉欣每天的安排都很緊湊，他的身影出現在海灣、賈努布和阿瑪圖圖等世界盃賽場。他是第一位在世界盃獲得演出資格的卡達DJ。
大學時易卜拉欣開始做DJ，用6個月打工掙來的錢買下一臺解碼器後，就開始利用課餘時間創作自己的音樂。3年前，易卜拉欣作了決定，專心做電子音樂，並在去年釋出了首支單曲。
世界盃，讓更多人聽到了卡達音樂人的聲音，發掘他們的才華。易卜拉欣的音樂在當地阿拉伯舞曲的基礎上，混合浩室舞曲以及搖擺的節奏，一些國際上家喻戶曉的電子樂大師，都是他創作的靈感來源，他的樂曲和表演營造出一種積極樂觀的氛圍。他給自己起了個很有辨識度的藝名“來自沙漠的上帝”，“這是對我自己的出身和我的國家卡達的個人頌歌”。
圖說：卡達街頭表演當地音樂的藝術家
易卜拉欣說自己很幸運，能夠藉助世界盃的舞臺，讓更多人瞭解卡達也有動聽的音樂、優秀的音樂人。在多哈的阿卡迪亞電子音樂節上表演後，很多人認識了這名年輕的卡達DJ。“這是一次了不起的經歷，音樂製作水平非常高。人們感到震驚，因為他們以前從未見過卡達的DJ或電子音樂製作人。”易卜拉欣說，“這就是為什麼世界盃來到這裡是如此重要。我們正在改變人們對卡達和阿拉伯世界的看法。”
易卜拉欣很自豪成為第一個在國際舞臺上推動電子音樂的卡達DJ。現在，他已經得到美國唱片公司的合約，藉助世界盃，他能把自己的音樂帶到更多觀眾面前。
音樂人的身份以外，易卜拉欣還是一名球迷，除了卡達隊，他也支援巴西隊，巴西擊敗塞爾維亞，是他認為最精彩的本屆世界盃比賽。現在，世界盃已經產生進入決賽的兩支隊伍——阿根廷和法國，易卜拉欣期待在AL Bidda公園的球迷節上再做一次表演，“那裡都是各國來的球迷，我能想象與成千上萬名觀眾在一起爆發的巨大能量。我的音樂能與各行各業的人產生共鳴，這種感覺非常棒。”
住到盧塞爾
圖說：盧塞爾新城
不只服飾、音樂這些文化上的輸出，卡達世界盃更大的營銷是城市。這麼說一點不誇張。多哈北部的盧塞爾，一座因為世界盃興起的新城，如今在足球的推動下，它正成為波斯灣閃閃發亮的珍珠。
世界盃期間，球迷、記者一次次提到盧塞爾，因為那裡有一座容量最大的比賽場館，也因為梅西的4場比賽安排在盧塞爾球場進行，最後，阿根廷與法國的決賽還會在那裡上演。每場比賽9萬名球迷的到來，讓更多人見識了盧塞爾的活力。10年前，這裡還是一片不毛之地。但因為世界盃，38平方公里的土地上，建起了22座酒店、36所學校、2片高爾夫球場、1條地鐵。這裡的繁榮程度，絲毫不輸多哈市中心，不僅有金碧輝煌的椰棗碗球場，還有風光旖旎的海濱長廊、氣勢宏偉的旺多姆購物廣場，盧塞爾滿足了每一名來觀光看球的遊客的需求。
圖說：阿根廷與法國的決賽會在盧賽爾球場上演
許多球迷選擇住在盧塞爾，他們透過社交媒體曬出新城的足跡，特別是這裡漂亮的公寓、迷人的市容。因為是新城，盧塞爾允許外國人置業，並獲得永久產權和居留權，房價比國際上許多城市更令人心動，100萬美元左右的公寓不在少數。這意味著你可以在醫療、教育上享受與卡達人一樣的福利。盧塞爾計劃入住45萬新移民。不用擔心夏季的高溫，新城建有貫穿城區的製冷系統和天然氣管道，世界盃後，這裡將成為卡達乃至波斯灣地區熱門的度假地。（新民晚報特派記者 金雷 多哈今日電）
