茅臺虎年生肖酒開啟，現場開售經銷商“炒酒”行為如何解讀？

1月5日，茅臺酒股份公司壬寅虎年生肖酒釋出會舉行。釋出會上，虎年生肖酒開啟現場開售，據悉，53%vol 500ml 貴州茅臺酒（壬寅虎年）市場指導價為2499元/瓶，53%vol 375ml X2貴州茅臺酒（壬寅虎年）為3599元/瓶，53%vol 500ml茅臺王子酒（壬寅虎年）為988元/瓶，53%vol 2。5L貴州大麴（壬寅虎年）為2888元/瓶，53%vol 500ml賴茅酒（壬寅虎年）為988元/瓶。

虎年生肖酒釋出後，便有不少經銷商和酒商開始釋出預售訊息，價格大多在6000元/瓶左右。這也引來市場與消費者的關注與討論，對於經銷商“炒酒”的行為更是眾說紛紜，那麼這一事件究竟應該如何解讀？

“炒酒”行為或將造成產品價格動盪

一直以來，茅臺的稀缺狀態是其市場熱度居高不下的主要原因。同樣，此次茅臺虎年生肖酒被炒高價格，也是其稀缺性質所導致。可以看到，經銷商與酒商們在炒的是茅臺虎年生肖酒第一批貨，熱度高貨量少，且意圖嚐鮮者眾多，酒商們自然看重了其中的牟利機會。

此外，時下正值臨近春節之際，本身就是白酒的消費高峰，春節旺季可謂是酒商們的最後一場硬仗，每年這個時候都茅臺酒的價格都會出現比平常更加明顯的波動。多重因素疊加，“炒酒”這一行為彷彿就成了“順理成章”的事情。

但實際上，這樣的行為本身就是一件影響極其惡劣的事情。業內人士指出，以投機行為過分炒熱產品，將價格翻倍提升出售，將會進一步衝擊茅臺市場，因其打亂茅臺原有的價格體系，或許會造成產品價格的動盪，屆時對於經銷商與酒商而言將會產生惡劣的影響，並且這與茅臺多年來努力維持的相對穩定的市場秩序背道而馳。

也有聲音認為，不必過度解讀茅臺酒商近期的炒酒行為，因為從以往的經驗來看，短時間出現炒作也並不意味著炒作會持續，此前香溢五洲茅臺酒面世時，也一度被炒至“天價”，但最終也還是逐步回落至正常區間。“前期嘗新與投機購買較多，產品剛上市被惜售炒作是正常的，隨著產品陸續全面上市，價格會很快回落。”白酒行業分析師蔡學飛指出。

穩市穩價成為茅臺近年來的一大工作重點

事實上，茅臺對於各類炒賣行為一直是明令禁止，相信茅臺的經銷商們對此感受最為深刻。

為了穩市穩價，近年來茅臺對經銷商實行了最嚴格的管控體系，包括整治經銷渠道、打通直銷放量等，如果經銷商出現重大違規行為擾亂正常市場秩序，不僅會面臨相應處罰，嚴重者還將被解除合作關係，直接剝離經銷商行列。

為了讓茅臺酒流通市場迴歸良性發展，茅臺近年來也推出了一系列創新舉措，比如2021中秋、國慶雙節期間，茅臺就提出精準投放、精準銷售、精準管控“三個精準”營銷策略，宣佈國慶節前集中、陸續向終端市場加大茅臺酒投放量，並加大零售比例，推出“空瓶換購”、“開瓶消費”等購酒新活動。一系列舉措被茅臺經銷商稱為“時間最長、標準最嚴、要求最高”的銷售政策，但最終目的就是穩市穩價。

由此可見，茅臺對於產品終端價格管控的決心已然十分堅定，這也意味著，茅臺酒商與經銷商的炒酒行為實際上有較大的風險，如若造成惡劣影響，茅臺必將出手整治。

國家層面也在打擊於炒酒行為

不僅是消費者與茅臺自身，監管一方對於茅臺的終端市場價格也十分“敏感”，相關部門一直密切關注茅臺產品的市場價格，必要時便會出臺相關政策對價格進行限制調控。

比如去年10月，中國銀保監會在《關於服務煤電行業正常生產和商品市場有序流通保障經濟平穩執行有關事項的通知》就提到，要嚴防銀行保險資金影響商品市場正常秩序。其中就強調了嚴禁挪用各種貸款包括經營貸、消費貸投機炒作茅臺酒、名貴普洱茶等高階消費品。

可見，不只是茅臺酒，國家對於一切市場炒作行為都是打擊態度，酒商們如若只顧短期利益，不明情況貿然炒賣茅臺，一旦國家下令打壓，屆時對酒商而言更加不利。