“人頭馬一開人生更多彩” Rémy Martin人頭馬推出全新品牌概念

翻開2018年的篇章，金雞即將榮歸，農曆戊戌狗年即將來臨。在美酒佳餚的助興與恭賀吉祥的祝福聲中，每年的傳統新春佳節都是全球華人閤家歡聚、辭舊迎新的重要時刻。在此歲末年初之際，全球首屈一指的優質香檳區干邑專家RémyMartin人頭馬正式榮耀宣佈，推出全新品牌概念：“人頭馬一開 / 人生更多彩”。深植於人頭馬品牌近三百年悠久歷史傳承的精髓，融合東西方文化中對美好人生的祝願，並進一步致禮與昇華人頭馬所倡導的“斜槓”生活哲學，此次全新發布的人頭馬品牌概念“人頭馬一開 / 人生更多彩”是人頭馬歷史上又一次重要的里程碑，彰顯出人頭馬在始終如一打造優質香檳區干邑的同時，致力於讓廣大消費者進一步瞭解人頭馬的品牌精髓與其所倡導的生活哲學，鼓勵並讚頌每個人進一步釋放自己的多樣才華，讓自己的人生可以活得更加多姿多彩。

圖 1：人頭馬品牌標誌融入全新品牌概念“人頭馬一開 / 人生更多彩”

創建於1724年的人頭馬酒莊，作為最早向中國出口干邑產品的干邑酒莊之一，早在一百多年前就為中國的干邑鑑賞家們創造出特定的優質香檳區干邑產品並運往“東方巴黎”上海銷售，建立並拓展了法國干邑與中國乃至亞洲之間的關係。一個世紀以來，亞洲市場特別是大中華區對干邑的需求不斷上升，優質香檳區干邑很快就成為奢華與優雅的代名詞，位列法式生活藝術之巔。早在上世紀九十年代初，“人頭馬一開，好事自然來”的人頭馬品牌概念一經推出便風靡大江南北，成為至今仍讓國人津津樂道的經典廣告語之一，其特別之處就在於人頭馬品牌深諳中國人在生活哲學上的講究與訴求：中國人的飲酒文化源遠流長，生活與工作上的交際應酬講究好彩頭；而“好事自然來“不但順口、易記，更秉承著中國文化中對吉利、好運的嚮往與追求，也符合改革開放初期國人在精神層面上的訴求，再次迅速為人頭馬這個擁有近三百年悠久歷史傳承的干邑品牌打響了在中國的知名度。

圖 2：人頭馬全新品牌概念“人頭馬一開 / 人生更多彩”

秉承並全新演繹了中國傳統文化中對吉利、好運的嚮往與追求

圖 3：人頭馬大中華區代言人黃曉明作為“斜槓先鋒”，

以人頭馬全新品牌概念“人頭馬一開 / 人生更多彩”演繹他的精彩多樣才華

人頭馬的品牌故事，就是在傳承品牌歷史精髓的同時，持之以恆地不懈追求創新與挑戰。2015年，人頭馬在全球範圍內釋出 “一生 / 活出不止一生（ONE LIFE / LIVE THEM）”的品牌概念，倡導“斜槓（SLASH）”式的品牌生活哲學，成為人頭馬歷史上又一重要里程碑。“斜槓‘’生活哲學是根植於人頭馬品牌精神的重要核心，透過包括人頭馬大中華區代言人黃曉明先生在內的眾多“斜槓先鋒“人士的系列積極推廣，“一生 / 活出不止一生”自推出以來得到了廣大消費者的強烈共鳴，鼓勵他們積極探尋、釋放自身潛能，在品鑑人頭馬優質香檳區干邑的同時，享受到越來越多的才華從心底迸發而出所帶來的充實和快樂，併為之進行不斷的自我挑戰與突破。人頭馬在一如既往地為全世界消費者奉獻優質香檳區干邑的同時，也成功地為他們帶來更多關於人生、關於生活的探索和啟迪。

圖 4-7：近三百年以來人頭馬酒莊堅守著代代相守的傳承精髓，也持之以恆地不懈追求創新與挑戰

圖 8-9：人頭馬酒莊第五代首席釀酒大師巴蒂斯特盧瓦索（Baptiste Loiseau）是人頭馬優質香檳區干邑得以永葆極致魅力的靈魂人物，同時也在生活中秉承著對“斜槓”生活哲學的演繹與信心

如今，人頭馬推出的全新品牌概念“人頭馬一開 / 人生更多彩”，在東西方文化的碰撞與融匯日益頻繁的今天，“多彩”這個詞本身的含義無論是在中國傳統文化中，還是在東西方現代語境中都含有豐富與美妙的上佳意境；而“多彩”的中文發音與“多財”和“多才”發音相似，其衍生出的吉祥含義與美好祝願更是難能可貴的精彩。“人頭馬一開 / 人生更多彩”不僅是人頭馬品牌對中國傳統文化的再次致敬與全新的獨特演繹，更是對人頭馬近年來所倡導的“斜槓”式品牌生活哲學的一脈相承與再度昇華：以“斜槓”代替逗號，以更豐富多彩、更多樣才華的人生詮釋，來鼓勵廣大消費者積極探尋自己的人生新篇章，不斷髮掘、釋放自身潛能，活出更多姿多彩的人生。

圖10：人頭馬X。O優質香檳區干邑產品形象，融入全新品牌概念“人頭馬一開 / 人生更多彩”

為歡慶2018農曆戊戌狗年新春佳節的到來，同時慶祝人頭馬全新品牌概念“人頭馬一開 / 人生更多彩”的推出，人頭馬誠意推出人頭馬X。O、人頭馬CLUB與人頭馬V。S。O。P的全新禮盒裝，以常規容量裝加上同款優質香檳區干邑小酒伴的特別禮盒裝呈現。人頭馬全新禮盒精美大氣的包裝與實惠的產品搭配設計，無疑是歲末年初登門拜訪長輩親朋、慰問良師益友時既得體又用心的饋贈佳禮。流金溢彩的人頭馬X。O長方形禮盒倍顯大氣與尊貴，特別適合在春節拜訪慰問長輩時，作為最誠意的禮物來贈予他們，以感謝他們對自己一年來人生各個方面的成就所做出的關心與輔助，也同時敬慶前輩們各自精彩紛呈的人生。人頭馬X。O禮盒正面中央的產品名設計巧妙呼應著X。O瓶身中央的橢圓形酒標，禮盒正中向四個方向放射出的無數根金色線條，恰似對“人頭馬一開 / 人生更多彩”所做出的精彩視覺詮釋。啞金色的人頭馬CLUB禮盒裝則尊顯簡潔、高貴與氣度，特別適合送給一年未見的親戚，一家人在年夜飯時共聚一堂，共品優質香檳區干邑搭配中式佳餚所帶來的豐富享受，共慶家人們在過往的一年中多姿多彩的人生成就。人頭馬CLUB禮盒的產品名置於禮盒正面的菱形設計中，與CLUB瓶身上菱形的半人半馬喀戎形象裝飾以及CLUB經典八角型瓶身遙相呼應，猶如對多樣人生最有力的讚頌。而人頭馬V。S。O。P禮盒裝整體紅色調的設計中融入金色暈染，為傳統佳節的到來增添一份濃郁的中國味，特別適合饋贈給一年來許久未聚的摯交好友，大家一起在新春假日見面歡慶時開瓶共享，共同預祝來年的工作與生活各個方面更加繽紛多彩。人頭馬V。S。O。P禮盒正面右邊的圓形產品名設計，置於頗具動感的彩色線條之間，與經典雋永的V。S。O。P酒瓶以及瓶身上金色的半人半馬喀戎圓形裝飾相得益彰，更象徵著不斷進取的多彩人生之路。

圖 11：人頭馬X。O優質香檳區干邑全新禮盒裝

圖 12-13：人頭馬CLUB優質香檳區干邑全新禮盒裝（左）、人頭馬V。S。O。P優質香檳區干邑全新禮盒裝

“人頭馬一開/人生更多彩”。人頭馬一直鼓勵人們永葆對世界的好奇心，探尋人生更多的可能性，擁抱多面精彩生活。未來“人頭馬一開/人生更多彩”的品牌概念將會持續發揚，激發廣大消費者更多的“斜槓”靈感，鼓勵他們更積極大膽地探索多元生活，挑戰人生的各種可能性，並充分發掘、釋放自身的多樣才華與潛能，讓自己一生的每時每刻能擁有更豐富多樣的精彩。