哪裡買電影票更便宜？院線影院APP打響線上票務保衛戰
昨天，《搜救》空降國慶檔，今年國慶假期將上映的所有影片終於全部亮相了。接下來的問題是：
去哪裡買電影票更便宜呢？
放在七八年前，這個問題對於很多中國觀眾來說幾乎不假思索：當然是在貓眼、淘票票、格瓦拉、微影、百度糯米等大型電影票電商平臺上。
然而，隨著電影票務市場上貓眼淘票票雙寡頭格局的形成和電商平臺票補大戰的結束，這幾年，越來越多的觀眾發現在貓眼和淘票票上買電影票不再便宜了。
反倒是在萬達等大型院線和影院APP或小程式上買票不僅價格更優惠，而且還能享受更多個性化的細緻服務。
19。9元看《海的盡頭是草原》
9月21日，家住通州北苑的張先生下午下班早，想去附近的萬達影城通州萬達店看電影《海的盡頭是草原》。他先是在貓眼和淘票票上查看了一下場次和票價，發現18點有一場時間上正合適，但票價都是59。9元起。
張先生突然想起老婆今年中秋節剛花300元買過一張萬達影城的至尊卡，已經捆綁在萬達電影APP和微信小程式上，於是他開啟萬達電影APP一看，驚喜地發現同樣的場次竟然只要19。9元！他立刻下單買了一張電影票，趕往電影院。
第二天，張先生把此事告訴《影視風向標》之後，筆者特地對比了貓眼、淘票票和萬達電影APP上《哥，你好》《獨行月球》《世間有他》等其他熱門電影和場次的票價，發現《海的盡頭是草原》這幾天在萬達電影APP上是以19。9元的特惠價銷售，是萬達電影會員享至尊卡專場19。9元特惠活動，並非常態票價。
雖然如此，但筆者發現：萬達電影APP上多數電影的票價比貓眼和淘票票上萬達影城同影院同場次票價低2元。如果用萬達至尊卡購票，價格更要優惠五六元。
筆者隨後登入或下載了UME、大地、金逸、魔影等多家院線影院的微信小程式或自有APP，隨機查看了北京地區多家影院的票價，價格普遍比貓眼和淘票票價格便宜一些，會員價更優惠。
貓眼淘票票上買電影票不再便宜
作為資深影迷，家住海淀的李先生早在兩三年前就發現了這一現象。9月22日，他在接受《影視風向標》採訪時透露，隨著這幾年貓眼和淘票票雙雄市場格局的形成，以及2018年10月有關部門要求取消線上票補之後，這兩大電影票電商平臺為了儘快實現盈利，開始像滴滴、美團等其他行業的網際網路平臺巨頭一樣，開啟了上漲票價和服務費的模式。
資本是逐利的。先燒錢打價格戰吸引使用者，迅速佔領市場、形成壟斷地位後再開始收割，這是網際網路平臺經濟的典型經營方式，原本無可厚非，但如果做得太過分，勢必引起行業上下游合作伙伴和使用者的反感。
2021年端午節小長假，中國內地電影市場含電商服務費的總票房為4。65億元，比2019年同期的7。85億元大跌40。7%，不含服務費4。17億元，跌至2014年以來同檔期票房最低，但電商服務費佔比卻高達10。3%！
對此，在去年6月12日舉行的上海國際電影節中國電影產業高峰論壇上，博納影業創始人、董事長於冬建議以貓眼淘票票為首的電商平臺，服務費不能超過5%的國家電影專項資金，“我希望把服務費降下來，不能在行業這麼困難的情況下，還提高服務費，還高於2019年的平均水平”。
電影行業兩大電商平臺不僅上調售票服務費，電影票價也不再便宜，甚至比影院本身的價格還高。
2018年4月底發生的“電影《後來的我們》退票事件”，貓眼作為該片發行方和主要售票平臺一度成為受害影院重點懷疑物件，雖然此事最後不了了之，但讓很多實體院線和影院有了更加強烈的危機感。
院線影院APP打響線上票務保衛戰
作為國內最大的院線，萬達電影很早就開始打造自己的線上售票APP，經過多年發展，萬達電影APP已經被業界視為影院自有APP的標杆。
據《三聲》報道，實體影院的自有APP對第三方線上電影票務平臺打響保衛戰的最經典案例就來自於萬達院線。
2016年6月8日，電影《魔獸》上映，萬達院線將該影片的IMAX票在萬達電影App上提前10天預售，吸引了大量影片的忠實粉絲去下載“萬達電影”App並進行購票。
這對行業最大的啟示在於：當擁有好內容控制力時，實體影院可以跳開第三方線上電影票務平臺的連結，直接做到使用者觸達。
2019年4月底，《復仇者聯盟4》在中國內地上映時，萬達電影又抓住機會在自有APP上打了一場漂亮的反擊戰。
4月23日《復仇者聯盟4》零點場，據《毒眸》報道，以北京萬達CBD店為例，貓眼上零點場杜比廳的售價為245元，但APP上的會員價只需163元，並且還有39。9元特惠普通3D場出售。
更吸引粉絲的是：在貓眼和淘票票還沒有開啟《復聯4》預售時，廣州、上海等地的萬達影城就釋出了“提前開搶”的海報公開售賣“皇帝座”；4月12日晚8點預售開啟後，萬達電影APP上陸續公佈了開票場次，但貓眼和淘票票上萬達影城遲遲沒有開票。
在萬達電影的龍頭效應下，這幾年，中影、大地、星美、盧米埃、金逸等一線院線也紛紛打響了線上票務保衛戰，加大了對自有線上售票APP和小程式的投入和扶持。
優惠價格加優質服務留住和發展觀眾
以貓眼和淘票票為代表的第三方電影票電商平臺，是網路時代的產物，代表著時代和科技的進步，極大地方便了觀眾在網上購票選座，對近十幾年來中國電影市場的迅猛發展功不可沒。
目前，這兩家線上票務電商平臺已經成長為電影行業巨頭，佔據著線上電影票市場的巨大份額優勢，同時也越來越滲透到電影宣傳、發行乃至製作領域。
中國電影行業所有上下游公司都非常重視與貓眼淘票票的合作。不過，只有互惠互利、平等協作，合作雙方才能共贏，也才能可持續發展。
院線和影院大力發展自有APP，一方面是為了留住和發展自己的核心使用者，另一方面也是為了與電商平臺合作的時候，能有自己的底牌且保持應有的話語權。
作為影院自有APP的標杆，萬達電影APP今年以來動作不斷，採取了多項措施鞏固自己的行業地位，用優惠價格和優質服務來留住和發展使用者。
今年4月28日，新版萬達電影APP順利透過運營內測，正式開啟全域推廣。全新升級的萬達電影APP以“電影、娛樂、生活、社交”為定位，著力打造“內容資訊、潮玩好物、周邊生活、會員權益、觀影記錄、多元放映”六大亮點功能。
9月15日，萬達電影在互動平臺上回答投資者提問時透露：“上半年公司完成了萬達電影APP和時光網APP雙平臺升級，致力於打造完整的‘電影’泛生活和泛社交消費佈局，透過豐富的平臺活動及多渠道異業合作不斷提高會員粘性和活躍度，實現人次引流及使用者轉化，公司也會持續最佳化APP的內容和功能，提高會員使用體驗，助力經營。”
今年9月，萬達電影正式在萬達電影APP上推出了W+專屬付費會員模式，包含觀影坐席優選、可樂全年暢飲、高階制式升艙等會員專享服務，更好地提升服務品質及會員客群的觀影體驗。
一個充分競爭的線上票務市場，才是行業和觀眾之福。
以萬達電影為首的院線影院APP透過優惠價格和優質服務，留住和發展自己的核心使用者，不僅給廣大觀眾帶來了實惠，而且有利於整個電影行業的健康發展。