吃播吃得再香也得合規！主播不得展示假吃、暴飲暴食、食物浪費……

“吃播”帶上了緊箍咒。6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅遊部發布關於印發《網路主播行為規範》（以下簡稱《規範》）的通知。《規範》明確，網路主播在提供網路表演及視聽節目服務過程中，不得出現鋪張浪費糧食等內容。近年來，不少美食類直播內容透過“大胃王”等人設標籤吸引流量，多吃也不胖更是眾多消費者的討論點。隨著內容管理愈發嚴格和規範，吃播們想靠吃的多賺流量顯然行不通了。

禁止假吃炒作

為進一步規範網路主播從業行為，加強職業道德建設，促進行業健康有序發展，《規範》共提出18條內容強化網路主播行為。

《規範》明確，網路主播在提供網路表演及視聽節目服務過程中，不得出現鋪張浪費糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費、食物浪費示範的內容。

毋庸置疑，《規範》的出臺將引導網路主播規範從業行為，強化社會責任，利於提高網路主播隊伍整體素質，進一步規範網路主播從業行為，促進行業健康有序發展。

近年來，隨著影片傳播平臺和直播軟體的出現，各個領域的網路主播層出不窮，隨之而來的就是對主播類別的劃分，其中之一就是美食主播。然而，這其中部分主播透過“大胃王”等人設標籤來吸引流量。為達到錄製效果會透過假吃、催吐等形式，從而造成一定食物的浪費。

此前，央視新聞在節目中批評部分網路“大胃王”吃播浪費嚴重的現象，“現在有些所謂大胃王吃播秀，更是浪費嚴重，有的甚至吃了再把食物吐掉……珍惜糧食，拒絕浪費！”

電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營認為，近年來，隨著影片直播的火爆，不少博主打著“大胃王”的幌子吸引流量，靠吃飯直播賺錢。在趙振營看來，網路直播中不應該存在刺激過度消費的行為存在，平臺方和企業應該積極配合有關部門，做好相應的整治工作，透過限制流量，降低資源匹配等方式限制吃播的發展。

多方配合建紅線

北京商報記者也注意到，目前不少平臺搜尋“大胃王”“吃播”等關鍵詞時，便會彈出“珍惜糧食，拒絕浪費，合理飲食，健康生活”的提示。

隨著吃播存在一定食物浪費、虛假宣傳等現象，相關部門近幾年也開始進行規範整治。

去年，北京市十五屆人大常委會第三十一次會議表決通過了《北京市反食品浪費規定》。該規定要求，廣播電臺、電視臺、網路音影片服務提供者不得製作、釋出、傳播宣揚量大多吃、暴飲暴食等浪費食品的節目或者音影片資訊，誘導食品浪費。違反規定的，由廣播電視、網路資訊管理部門依法處理。

對於食品生產經營者，不得采取誘導消費者浪費食品的營銷方式，對違反規定造成嚴重浪費的，由市場監督管理部門依法處理。此前，有粉絲為給選秀偶像“打投”，買下大量牛奶後倒掉的影片被爆出，引發社會熱議。

《北京市反食品浪費規定》還要求網路音影片服務提供者發現製作、釋出、傳播宣揚量大多吃、暴飲暴食等浪費食品的音影片資訊的，應當及時制止、停止傳輸相關內容；情節嚴重的，立即停止提供資訊服務。

北京商報記者 郭繽璐