如何打造印象深刻的品牌IP-我“知道鴨”

隨著90、00後陸續成為網際網路社交的主力群體，百度知道在用新的思維和方式，吸引新一代使用者加入，其中形象已成為品牌的重要識別元素。下面這篇文章作者為我們帶來了百度知道在品牌形象方面的建設，一起來看看吧。

一、專案背景

百度知道作為17年老產品，在幫助億萬使用者解答問題的同時，產品的演進同樣面臨挑戰。如何適應Z世代下的使用者群體，打造有趣、年輕化的知識社群，是專案的核心目的。

此前，百度知道的問答型別在分類明確、內容質量方面，沒有讓使用者獲得極大的滿足感；使用者在知道中身份認同感不足，在答題過程中缺少良好的社群氛圍。隨著90、00後陸續成為網際網路社交的主力群體，知道需要用新的思維和方式，吸引新一代使用者加入，持續豐富知道的新熱內容。

二、設計策略

基於業務訴求出發思考，我們決定以IP形象的方式作為切入點，將無形品牌轉為有形形象；進而為形象設計腦洞大開、引人入勝的故事，讓形象承擔品牌代言人的角色；在產品內多維度滲透強化使用者記憶，擴大品牌影響力。

三、角色設定

1. 市場調研

針對市場上已有的IP形象進行調研，從傳統的吉祥物到最近新興的虛擬人層出不窮，雖然市面上已有各式各樣的風格，但我們針對90、00後用戶品味，設定了以盲盒手辦風格的大方向。

2. 方案探索

設計側希望使用者從視覺上感受到「我知道，因為你知道」的品牌主張，於是「我知道呀」-「我知道鴨」，時下年輕人流行的諧音梗和品牌世界觀就這樣無縫銜接了。

但想要成功的塑造一個角色，光靠一句諧音梗遠遠不夠，外形上讓人印象深刻的記憶點更是必不可少，作為品牌的形象IP，需要有能夠代表品牌屬性的標誌，在嘗試了幾版方案後，決定從百度知道的品牌符號中提取核心元素作為記憶點。在基礎形態設計上，我們在形象頭部結合了品牌符號中的氣泡圖形，嘴部和腳部突出鴨子的特徵，整體的體態圓潤、可愛討喜。

3. 家族角色設定

「知道鴨」既是官方IP形象，同時也是每一位答主的縮影，他們的熱心、真誠、溫暖甚至調皮。基於使用者畫像，外形上希望他看起來是一位博學、熱心的知識領袖形象。此外透過資料分析，結合使用者特點，還將知道站內四大垂類生活、教育、娛樂、情感對映成幸福鴨、學霸鴨、吃瓜鴨、幫幫鴨形象，結合不同垂類使用者特點為形象賦予性格，為使用者傳遞積極正向、年輕、性格鮮明的形象感知，造型方面遵循不變的基礎形態，獨特的垂類標誌頭飾的設計規律。

「知道鴨」

作為主形象代表全站，顏色方面服裝採用知道品牌色綠色，身體從真實世界鴨子的顏色中選取黃色，搭配綠色整體顏色更鮮明，外形方面圓圓的眼鏡和書的道具體現博學增加年齡感。