滿滿的黑科技：Adidas 的4D跑鞋，為何火不起來？

adidas運用3D列印技術，生產製造出的4D跑鞋距離上市也過去了很久了。可是無論是哪一年，好像這雙鞋都沒有像Boost沒有風靡起來，問題出在什麼地方了呢？

4D系列剛出來的時候，adidas對它是寄予了不小的期望。然而，無論是熱度上還是營收上，4D系列的表現可以說……只能說掀不起多大的風浪。並且如今的地位也十分尷尬，你說扔了吧，可是它的生產方式和用料都十分別具一格；你說留著吧，可它又賣不掉。

比它貴得比它穿著亮眼，比它便宜的穿著還舒適，你就說氣不氣人吧。食之無味、棄之可惜，可以說便是一個“雞肋系列”。4D系列，用的技術和原材料都十分新穎，首先從製作開始，它就不同尋常的跑鞋不一樣（用3D列印技術）一體成型的鏤空中底，在諸多跑鞋中十分引人注目。

可是4D跑鞋有三個致命缺陷，第1個是總重量。大夥兒都說亞瑟士的GEL系跑鞋重，可就算是Nimbus拿出來和adidas4D比，那都是輕的了。更糟糕的是，就算是籃球鞋，比它輕得都不在少數。大夥兒想想，亞瑟士的慢跑鞋都被嫌棄得要死，更何況是這雙4D呢？

第二個，便是上腳。相比較於Boost來講，4D的上腳的確是有一些“糟糕”了。4D中底的本身原材料，從上腳上來講實際上並不算好。儘管透過立體鏤空的設計結構，能夠在一定程度上改進上腳，但距離別的跑鞋來講……的確不敢恭維。我是講莆田話的本地人，進入球鞋、潮鞋這行業6年頭，愛鞋，喜歡玩鞋，也愛揭秘這行業的內幕，如有想深入瞭解這行業的朋友，或其他需求的朋友，在你的機手聊天件軟搜這幾個字：國潮有鞋，超多幹貨等你來！明星潮鞋、球星同款全都有，最後祝大家都買到一雙好鞋！（以前小編也說過，這就如同一根鋼條和一根彈簧的差別，儘管原材料相同，結構不同，感受也就不同）

第三個，那便是售價了。好傢伙，小編還記得當初第一雙4D跑鞋上架的時候，售價之前破了2000，比絕大多數的boost跑鞋也要貴好多。假如4D跑鞋的實著體驗能對得起這一售價，我相信願意掏錢的朋友也不在少數。可是綜合總重量、上腳和售價三個方面的因素，4D跑鞋終究是名氣大過實際，沒有什麼實在價值。

按道理來講，一個產品假如本身就會有硬傷，靠後天的營銷手段也可以彌補一些在營收上的缺陷。可是小編能夠打包票，無論你去哪看關於4D系列的介紹，你可以見到的，全是adidas在宣傳這雙鞋有多少多少的科技含量，用的技術有多麼多麼的新理念。可是消費者誰管你呢，你這也不是嚴肅跑鞋，那上腳就成了消費者的第一消費目標。上腳不行，總重量太重，除開一個樣子新潮，沒有什麼別的賣點啊……

4D系列的處境確實非常尷尬，在adidas內部有boost和它掙資源，在外面也有別的品牌和它搶市場。產品力不夠強，營銷力也有硬傷，假如adidas確實想繼續做這一系列的話，得從根本上想想辦法，解決這一些情況，只靠吹科技確實沒有什麼市場。