直播月報｜10月直播場次、熱度均降溫，虛擬人主播成直播亮點
10月理財直播摘要
支付寶理財直播：
10月共122家機構在支付寶理財直播平臺開展1058場直播。平均每家機構月均直播8。7場，場均觀看量為11。7萬/場。直播場次環比減少403場，場均觀看量環比下降0。8萬/場。
天天基金直播間：
10月共106家機構在天天基金直播間開展706場直播。平均每家機構月均直播6。7場，場均觀看量4。5萬/場。直播場次環比減少250場，場均觀看量環比小幅上升0。1萬/場。
直播內容與形式：
10月的直播內容以投資、醫藥和消費為主。基金公司推出虛擬人主播，試水元宇宙直播。
01 支付寶理財直播
直播概況
10月共122家機構在支付寶開展1058場直播，平均每家機構直播8。7場，場均觀看量為11。7萬/場。
10月直播場次與場均觀看量雙雙下滑。直播場次環比減少403場，同比減少306場。場均觀看量環比下降0.8萬/場，同比下降1.5萬/場。
10月初正值國慶長假，資管機構開展直播場次較少，因此10月支付寶理財直播整體資料相比9月出現較明顯下跌。
從直播場次來看，10月共14家機構直播場次超15場。其中華夏基金直播場次最多，為47場，其次是中信建投證券，為32場。
華夏基金在10月工作日期間，每天至少上線2場直播。47場直播中包含10場“醫藥”主題、5場“軍工”主題和2場“農業”主題等多型別主題直播。
10月，華夏基金直播觀看量最高的是10月25日上線的“定投團聚日醫藥新能源”，為44萬，同時，該場直播位居10月支付寶理財直播觀看量榜單第二位。
從直播效果來分析，
總觀看量超過300萬的一共有9家機構，其中匯添富基金以634萬總觀看量排名第一；
其次是華夏基金，為532萬。從場均觀看量來看，交銀基金以36萬/場位居第一，其次是富國基金，為31萬/場。
單場觀看量榜單
單場觀看量榜單前十中，匯添富基金上榜3次，交銀基金、富國基金和中歐基金均上榜2次，上榜直播的觀看量均超40萬。
其中，
富國基金的“醫藥VS農業VS晶片”以48萬觀看量佔據支付寶理財直播觀看量榜首。
直播以熱門板塊“醫藥”以及“農業”為主題，邀請富國基金經理王樂樂和蔡卡爾，對市場總體表現進行回顧，分析了醫藥、農業和晶片等熱門行業板塊的具體情況，並對未來的行情走勢進行了預測，為投資者提出相關的投資建議。
02天天基金直播間
直播概況
10月共106家機構在天天基金直播間開展706場直播。平均每家機構月均直播6。7場，場均觀看量4。5萬/場。
10月直播場次下滑，場均觀看量小幅上升。直播場次環比減少250場，同比增加242場。場均觀看量環比小幅上升0.1萬/場，同比下降1.1萬/場。
直播場次連續兩個月減少，場均觀看量連續兩個月小幅上漲。
從直播場次來看，10月共10家機構直播場次超過15場，
其中鵬華基金以上線29場直播位居10月榜首，
其次是華夏基金，為28場。
從總觀看量來看，超百萬的有6家，
其中總觀看量最高的是中信建投基金，總觀看量達403萬，領先第二名223萬；
從場均觀看量來看，超5w的有13家機構，
其中中信建投基金的直播場均觀看量最高，為25.2萬/場，
其次是北信瑞豐基金，為12。9萬/場。中信建投基金連續五個月位居天天基金直播總觀看量榜單第一位。
單場觀看量榜單
從直播觀看量TOP10來看，中信建投基金上榜8次，上榜次數位居第一。
中信建投基金佔據單場直播觀看量榜單前七位。
中信建投基金在10月18日上線的“財經午餐|市場熱點追蹤10.18”的直播觀看量最高，為44w。
本場直播邀請中信建投證券投資顧問馬欣，對目前市場行情、市場未來走勢、投資者疑問以及接下來的投資方向進行解答分析，並結合行情走勢預測提出相關的操作策略。
8月和9月天天基金單場理財直播觀看量排名第一也是中信建投基金的財經午餐直播，兩場直播同樣邀請了馬欣作為嘉賓為投資者解答疑惑。
03直播內容與形式
直播內容
從兩個平臺的直播關鍵詞來看，
醫藥、軍工和消費是直播較火熱的板塊；反彈、行情和解讀是直播較熱門話題；
投資、市場、機會、震盪等成為10月理財直播熱詞。
左：支付寶直播間高頻詞，右：天天基金直播間高頻詞
10月的直播主要圍繞
投資、市場、醫藥
等內容，其中“投資”詞頻均為100次以上，“醫藥”詞頻均為55次以上，成為10月最熱門的行業板塊，“新能源”詞頻較9月減少，詞頻為30次左右。
直播熱門話題
以“醫藥”為主題進行直播推廣
10月，在估值底部徘徊半年的醫藥板塊迎來強勢反彈，“醫藥”領域成為新的投資熱點，資管機構紛紛以“醫藥”為主題開展直播，為投資者帶來板塊分析、走勢預測和操作建議等內容。
在10月支付寶以“醫藥”為主題直播觀看量榜單top15中，
有11場直播觀看量超20萬。
當月支付寶理財直播平臺共有72場以“醫藥”為主題的直播上線。
其中，富國基金“醫藥VS農業VS晶片”以48萬觀看量位居榜首。
10月天天基金直播平臺共有59場以“醫藥”為主題的直播上線。其中，共有4場直播觀看量破10萬。
北信瑞豐基金“深度調整後，醫藥的機會在哪？”以14萬觀看量排名第一。
以“新能源”為主題進行直播推廣
10月新能源板塊行情波動依然較為劇烈，投資者對於後市走勢和當前行情解讀較為關心。多家機構以“新能源”為主題開展直播，對新能源板塊當前行情以及四季度板塊走勢做出分析預測，併為投資者提出相關的投資建議。
10月支付寶平臺共有29場以”新能源”為主題的理財直播上線。
其中共有5場直播觀看量超過15萬。華夏基金“定投團聚日醫藥新能源”以44萬觀看量排名第一。
10月以“新能源”為主題開展的直播場次和觀看量相比9月均出現下降，新能源直播熱度繼續降溫。
10月天天基金平臺共有31場以”新能源”為主題的理財直播上線，僅有1場直播觀看量超10萬。
南方基金“新能源反彈or反轉？‘風光儲車’細細聊”、“ ‘風光儲車’，新能源接下來怎麼投？”兩場直播分別以13萬、9萬觀看量佔據觀看量第一位和第二位。
直播形式
今年以來，多家基金公司試水元宇宙直播，虛擬人主播成為新亮點。
浙商基金虛擬人主播“元智玥”，在10月的直播首秀中獲得超過10萬的播放量。
此外，在今年二季度，同泰基金也推出了虛擬人主播“靈汐”，主要負責播報每日財經資訊、製作投教小影片等。
圖為浙商基金虛擬人主播“元智玥”，來源：浙商基金直播間
圖為同泰基金虛擬人主播“靈汐”，來源：同泰基金財富號
從10月浙商基金整體直播資料來看，虛擬人主播“元智玥”在10月的直播首秀“從浙裡AI上基金”獲得13萬的觀看量，位居浙商基金當月支付寶平臺理財直播觀看量第二位。
對比其他沒有運用虛擬人主播的場次，運用虛擬人主播對直播效果的提升並不大。
業內人士認為，以虛擬人為基金公司直播的統一輸出形象，有利於IP的穩定性，能持續地提供有溫度的使用者陪伴，避免電商人才流失可能造成的損失。需要注意的是，虛擬人主播的加入，改變的是視覺體驗，不變的是專業內容陪伴。無論是哪種直播形式，做好投資者教育和陪伴仍是未來基金直播的重點。
統計維度：
統計時間區間為2022年10月1日-2022年10月31日；支付寶理財直播資料為直播當天統計；
統計直播間主體為公募基金、基金投顧、券商資管、銀行理財子公司、券商機構、銀行、保險公司；
統計平臺為支付寶財富直播廣場基金欄目、天天基金APP天天直播間（原大咖秀）小程式。
免責宣告：
以上資料均來自平臺公開資料，因統計時間不同，資料會略有差異，我們力求客觀公正使用網路工具，但對資料的準確性和完整性不作任何保證，文章中的資訊或所表達的意見僅供參考。
轉載宣告：
本文為道樂研究院原創文章，商業轉載請聯絡作者獲得授權，非商業轉載或引用請註明出處，且不得對內容進行有悖於原意的刪減和修改。
