薇婭，回來了？
在薇婭因逃稅風波消失近3個月後，一則“薇婭將於3月復出”的訊息傳出，與此同時，一個名叫“蜜蜂驚喜社”的新賬號在淘寶開播，激起千層浪。
不少網友表示：太像了：
“蜜蜂驚喜社”直播間的六位主播，有五位曾是薇婭直播間的助播；
直播間名叫“蜜蜂驚喜社”，撞臉了薇婭此前的官方公眾號“薇婭驚喜社”；
而且“蜜蜂”二字與薇婭老公董海鋒的粉絲暱稱相同；
直播間的佈景也與過去的薇婭直播間高度雷同……
“蜜蜂驚喜社”直播間VS薇婭直播間。
根據公開資料顯示，2月12日以來，“蜜蜂驚喜社”直播間戰績十分亮眼：2月12日首秀中，不到5個小時裡，55件商品的兜售就引來117。9萬人次圍觀，2月18日零食節當天觀看數更是高到1166。9萬。
開播後，“蜜蜂驚喜社”只用了5天，便躋身淘寶直播TOP3榜單。
截止3月3日開播前，“蜜蜂驚喜社”的粉絲數已超200萬。
可見，儘管薇婭相關的賬號均已關停，但薇婭所沉澱的影響力以及資源還在，站在薇婭肩膀上的“蜜蜂驚喜社”可謂成長迅速。
不過，在幕前，“蜜蜂驚喜社”似乎在逃避與薇婭的關係。
“蜜蜂驚喜社”直播店鋪首播次日補全的工商資訊顯示，其認證的公司叫杭州柏峰文化傳媒有限公司。天眼查顯示，這家成立於2021年8月的公司，法人與大股東均為何衛華。
從工商層面看，這家公司確實與薇婭沒有直接關係。但據紅星資本局報道，薇婭老公董海峰旗下的杭州蘭海企業管理諮詢公司、杭州豐瀚企業管理有限公司的註冊地址，與柏峰文化的註冊地址同在杭州市濱江區江錦國際大廈內，只隔了5層樓。
來自天眼查
“蜜蜂驚喜社”的主播團在直播時也一直在強調，是二次創業團隊，希望大家多多包涵。
儘管如此，據山東財經報道，自“蜜蜂驚喜社”開播以來，流散各處的粉絲正在從薇婭粉絲團微信群、微博、微信公眾號等渠道被“帶”回到“蜜蜂驚喜社”的直播間。
一些商家也透露，他們在私域裡接收到的資訊有所不同。“‘蜜蜂驚喜社’團隊會在私域裡明著說是薇婭團隊，老粉和商家都把它和薇婭掛鉤了。”一位曾與薇婭合作過的速食食品商家說。
直播帶貨“去人格化”
在目睹“蜜蜂家族”重出江湖後，雪梨團隊也相繼“覺醒”了。
“蜜蜂驚喜社”開播4天后，原雪梨助播光光的直播間“光光來了”開播。首場直播就獲得186。6萬的播放資料，而後不斷攀升至最高497。5萬播放量。
不久後，“光光來了”又重新改名為“香菇來了”，更讓許多直播間老客覺得這是在跟薇婭團隊“有樣學樣”。“蜜蜂驚喜社”名字來源自薇婭丈夫董海峰，而雪梨老公被大家暱稱為“姑姑”，所謂“香菇”和“蜜蜂”實則是出自一樣的套路。
而李佳琦，從眼下看，整個直播帶貨生態彷彿迎來了他的“寡頭時代”。
近日，天貓3。8女神節的預售活動開始，李佳琦直播間完成7700萬人次觀看、增長32萬粉絲、28。25億元的總銷售額。而去年的女神節的預售活動，李佳琦和薇婭一共賣出7。9億元。雖然李佳琦沒有“吃下”薇婭的粉絲，但在銷售額上已經翻了足足4倍。
雖然李佳琦一哥位置目前仍在，但是其很明顯也開始重視“直播間的小夥伴”，此前李佳琦的小助理付鵬曾爆紅，後退出李佳琦團隊，自立門戶。
而李佳琦的愛犬“Never”爆火後，公司美ONE也成立了“奈娃家族”，以Never奈娃、MEME妹妹、PEGGY佩奇、DIDI弟弟和PIGGY小豬豬五隻小狗為設計藍本，打造品牌化的網紅IP形象。
羅永浩方面，孵化出了“低調”的“交個朋友”直播間，透過10餘個矩陣賬號，開啟了24小時“脈衝式”直播業態，交個朋友科技創始人黃賀曾透露希望羅永浩的交易額最終佔比只有7%。
可見，頭部主播似乎已都學到了“去人格化”這一妙訣——流量可以分配到更多的助播，同時可以建立矩陣賬號。
對於這一現象，資深產業觀察人士張書樂在接受中國新聞週刊採訪時表示，主播的螢幕表現或“演技”只是輔助能力，就如影視劇最終的成功，有合適的老戲骨飆戲是一個重要方面，但核心則是劇本（產品）好。直播帶貨已走過全網最低價的喧囂，能否真正為自己的目標受眾量身精選所需要的高性價比商品，才是生存之道。
你們怎麼看？
今日女報/鳳網 綜合自：中國新聞週刊、山東財經報道、紅星資本局、新浪財經、霞光社等
小編 · 美伢
原標題：《薇婭，回來了？》
