不管選擇什麼技術，索尼電視“信條”：用“芯”做好音畫質
3月23日，索尼中國以認知創“芯” 音畫未來為主題——2021索尼電視春季新品釋出會在上海召開。索尼一口氣推出了8大系列26款新品電視，包括OLED、8K以及遊戲電視等，這其中最引人關注的焦點就是索尼新推出的“全新黑科技”-XR認知晶片。
據悉，本年度畫諦系列8K電視Z9J，畫諦系列4K OLED電視A90J、4K OLED電視A80J，4K液晶電視X95J、X91J、X90J等BRAVIA XR系列電視新品均採用XR認知晶片驅動，能以超越傳統人工智慧的方式，實現音畫體驗的雙重提升。
作為新一代畫質處理晶片，XR的一些特性依然畫質的最佳化和處理上：比如，全面擁抱更強的8K處理效能、擁抱更強大的高重新整理率遊戲畫質支援等彩電技術前沿需求；以及對包括提升畫質、增強動態對比度、色域更廣、運動物件清晰、明亮等方面的常規最佳化需求。
同時，除了這些索尼一貫堅持的“底層技術基因”之外，索尼之所以稱XR為認知晶片，就在於它能進行類似人體視覺與聽覺過程的，與環境匹配的，畫質和音質最佳化。即，XR晶片是一個AI技術的晶片，它可以實時最佳化特定區域，將視覺焦點、音響焦點的最佳化的更加生動、清晰，並提供更好的音響區域針對感。
業界都知道，
索尼電視之所以在彩電市場能夠持續引領高階市場，併成為高階電視“代言人”，主要是因為其擁有強大的“芯”，用“芯”做電視，這是索尼的“DNA”。
歡迎大家都來“做芯”
當下，包括所有國際大廠和國內本土廠商，都在上演2021年春季彩電新品秀。這其中除了重點凸顯顯示技術之外，還特別也強調自己有一個強大的“芯”。
對此，索尼公司高階副總裁、索尼（中國）有限公司總裁高橋洋表示，
很高興看到行業內彩電廠商都在重視“晶片”研發和推廣，索尼對此表示歡迎，
這對整個彩電行業在技術結構升級是一種良性的刺激。越來越多的品牌特意強調彩電“晶片”重要性，這也對索尼多年來堅持用“芯”做好電視的理念的認可。
索尼作為全球電視晶片領域的佼佼者，自上世紀90年代推出全球第一顆電視晶片DRC至今，在電視晶片領域擁有深厚的經驗積累與技術底蘊。這期間，每一代晶片都是恪守對“畫質”提升為“使命”，也是這份執著的堅守，索尼電視多年來一直成為行業性“標杆”品牌。
強調晶片優勢、始終恪守“音畫”技術提升、不斷挖掘和拓寬各種細分應場景，將是索尼電視始終發展的方向。
例如在當下比較火熱的遊戲玩家市場，這其實是細分人群的一種，值得一提的是索尼去年就在佈局遊戲人群上獲得了很大成功。當然這只是第一步，接下來索尼還會繼續調研和尋找更多具有特別的和多元化需求的消費群體，給他們提供更良好的視聽體驗。基於這個不斷開拓細分人群喜好的思路和索尼強大的技術積累，相信索尼能夠有能力繼續引領這個電視行業的發展。
至於在某中顯示技術的指標上，無論是Mini LED、Micro LED、還是鐳射顯示，
索尼不介意使用何種技術、器材，關鍵在於如何實現對影片、音訊訊號的處理，以及對畫面的控制，這也是索尼為何這麼多年始終堅持用“芯”做好電視的“初心”。
液晶面板價格持續“拉昇”，對索尼來說是“機會”嗎？
自從去年6月份開始，上游液晶面板等各種零部件的價格不斷在“飆升”。為此，許多彩電終端企業已經連續好幾輪“提價”來應對。為此，很多業界人士都認為，2021年，相對於往年不會再有大規模的“低價戰”的出現，也就以為彩電價格戰的“吸引力”或將在減少。這樣的局面出現，這對於堅持高階品質市場的索尼來說是不是機會？
對此，索尼（中國）有限公司消費電子營業本部總裁謝飈表示，從2020年下半年開始，以55英寸為主的面板供應鏈明顯緊張。但在過去的一年中，據第三方零售資料顯示，索尼銷售額對比2019年有所增長。
但是，這個結果出現並不是意味著索尼“搶了”誰的份額，而是消費者選擇大尺寸電視、使得尺寸結構向大尺寸發生變化的自然結果。從消費者需求來看，如果說消費者對75英寸電視的需求是2019年的2倍、那麼85英寸電視是2020年的3倍；65英寸是去年的1。6倍，而55英寸的需求則是下降的。因此對索尼來說，這樣的（面板價格變動帶來的價格）競爭是不存在的，索尼最大的增長來源於消費者本身需求的提升。
因此，從整體市場趨向來看，液晶面板價格的上漲會更刺激高階大屏市場的“提升”，這對索尼這種始終堅持高階大屏的品牌說是“機會”，但這個“機會”只是相對的，並不是代表著搶了“誰”的市場份額，因為在索尼電視眼裡，對手是“現在的自己”。
此外，謝飈也談到了，不管液晶面板價格如何“波動”，也不會影響到索尼電視堅持高階和大屏的策略。
索尼電視從多年前就開始堅持高階大屏戰略，儘管這幾年間價格戰橫行，但索尼依然堅持這個“信念”未變。
基於中國消費者消費需求升級，2021年也將延續這一策略。
認知晶片到底一款什麼樣的“晶片”
索尼從2015年推出X1晶片之後，隨後在五年的時間裡經歷三次迭代，一共推出X1 晶片標準版、進階版和旗艦版三個版本。X1晶片每一次迭代升級都圍繞畫面的各個元素進行最佳化，如亮度、對比度、色彩等等，提升使用者觀感，讓畫面能夠呈現出創作者最為真實的意圖，這已成為索尼X1晶片核心“標籤詞”。
今年年初在CES展上，索尼又開創性的推出全新一代XR認知晶片，這是一款在明星晶片X1基礎上又一次迭代升級的“產品”。因此，從年初一公佈就引起行業廣泛的關注。但是，目前包括行業內及消費者，對於理解XR認知晶片普遍存在一定差距。
對此，索尼（中國）家用顯示產品部總監陳巍表示，
XR認知晶片關鍵技術趨向點就是認知和聚焦
。區別於一般的畫質晶片，XR認知晶片模擬人類觀看聆聽事物的方式，從而去提升提升畫質，更強化聚焦點。
陳巍介紹說在最佳化原理上，XR認知晶片突破了以往僅對單一畫面、單一效能的最佳化提升，而是透過被稱為交叉分析和獨立最佳化，將畫面分成多個維度，再將每個維度分成不同區域，並然後再透過對這個維度某一個具體區域裡面的各種元素物件進行交叉分析，將分析出的結構與海量資料庫對比，針對不同內容調取適合的演算法。也就是說，以前主要針對某一個點，像是亮度或是顏色做到最大的提升，而現在則是進行綜合性的提升，在先對整體畫面進行提升後，再將各元素綜合最佳化。透過海量資料對比，更準確地、忠實還原創作者意圖。而且同時，XR認知晶片還能對聲音進行最佳化。
同時，XR認知晶片推出了聚焦點的概念。人眼在觀看任何畫面時自然而然會存在聚焦點，透過大量資料判斷後，晶片會認知到聚焦點應該會在哪些位置上。它在最佳化時，不是僅提亮或最佳化，而是在整體進行畫面最佳化的基礎上，再對聚焦點進行特殊最佳化，讓最佳化的畫面效果，與人眼視覺效果能夠儘量接近。以“還原創作者意圖”為出發點，索尼透過這樣的方式讓觀眾的擁有舒適的視覺感受。
索尼這次推出的“XR認知晶片”，卻可以說是結合了傳統獨立畫質晶片與現代AI演算法的雙重優點。XR認知晶片會呼叫索尼的AI影象雙資料庫，對每一個分割出來的畫面元素進行修復、增強。但與一般的AI演算法或老式畫質晶片不同，“XR認知晶片”會根據畫面里人眼視線關注點的重要程度，對不同的元素施加不同程度的增強演算法。
陳巍表示，
XR認知晶片由龐大的資料庫進行支撐。這是有50多年從鏡頭到客廳全產業鏈技術優勢和積累的索尼，一直以來的優勢之一。
業界都知道索尼不只生產家用彩電等產品，還具備大型電影攝像機、專業影像監視器裝置，甚至還有電視臺使用的控制檯、轉播車等等產品線。同時，在內容製作上索尼也擁有全球最具影響力的電影娛樂公司。
也就是因為索尼掌握拍攝到製作，再到廣播放映的整個全流程的技術標準，所以索尼能從內容製作、拍攝傳輸、再到最終顯示這一條完整的生態鏈條上去做“資料最佳化”。這就確保了設計畫質晶片，如何設定AI演算法力的細節引數，才能讓電視準確地還原那些被壓縮的訊號細節，重現索尼所期待的色彩表現。
陳巍表示，XR從文字表述上確實有些“抽象”。因此，要真正感受這款晶片的強大能力，還需要消費者“眼見為實”，希望使用者能夠去索尼各個線下體驗店去實際感受和體驗XR認知晶片的優勢。同時，
索尼也在考慮利用影片形式或更多視覺化的解決方案，以更多的傳播方式讓消費者體驗到新品的差異。
SR Display將會6月份上市，價格屆時公佈
在本次釋出會現場，索尼除了重點展示帶有XR認知晶片的電視之外。索尼也特別展示一款具有“黑科技”屬性的顯示產品——空間現實顯示屏（SR Display）。索尼稱觀看者無需佩戴眼鏡、頭盔等外設，即可在裸眼狀態下看到立體顯示效果。在應用領域上適用於遊戲設計、CG設計、建築設計、汽車設計和產品設計的創作和展示場景。
索尼（中國）有限公司消費電子營業本部副總裁木村維人介紹，此款空間現實顯示屏，是觀看3D計算機圖形的一個突破，它由15。6英寸的4K液晶面板組成，由支架支撐呈45°角。
本產品搭載了三個索尼獨有技術：人眼感應感測器、微光透鏡和實時渲染演算法。該面板有超過800萬畫素，顯示獨立的左眼和右眼影象，每個影象約有一半的畫素量。LCD面板前面的微光鏡將兩個影象分開，並將每個影象朝著對應的左右眼。於是產生一個強大的、延伸到螢幕前的三維場景錯覺。當移動頭部來觀看，效果變得更加引人注目。系統會立即旋轉3D場景以響應移動，保持真實3D物件的呈現。使用者可以自由地環顧四周，從不同的角度探索場景。
SR Display目前計劃6月份中國上市，屆時價格也會宣佈。在內容方面，索尼不會提供具體內容，而是會依靠中國的內容生態圈。相信會有很多企業、單位對其感興趣，並希望投入他們的力量生產更多內容，進而證明SR Display的可行性和業務的有效性。
後記：
儘管今年彩電市場在顯示技術指標上出現“多元化”的局面。但是索尼認為，索尼最關注的是顧客的影音體驗，不管是哪種裝置、顯示技術，能給客戶帶來最好的觀影體驗，就是索尼的選擇。索尼的核心競爭力在圖象和聲音的處理訊號基礎上來製造最好的電視產品，這一直是索尼的“初心和宗旨”。