古裝輕喜劇，一碟下飯的“電子榨菜”
撰 文丨陳 桐
編 輯丨美 圻
文娛價值官解讀：
ID:wenyujiazhiguan
如今，小而美的古裝輕喜劇被年輕觀眾們親切地稱為“電子榨菜”，也就是“下飯劇”的意思。其實，早在2006年《武林外傳》大熱時，古裝輕喜劇就被奉為最佳的“佐餐”神劇，直到今天，各大衛視採購或影片平臺自制網劇，古裝輕喜劇經歷過野蠻生長和無序擴張的階段，逐漸進入當下的精品化創作時代。
最近，一部愛奇藝自制古裝輕喜劇《卿卿日常》引發了出圈討論，斬獲貓眼、VLINKAGE等收視排名第一的成績。藉由這部作品，文娛價值官為讀者解讀，如何做一份有價值又美味的“電子榨菜”。
借喜劇的殼
表達女性力量
如果不是三個朋友同時推薦了這部劇，文娛價值官可能真要錯過今年輕鬆又上頭的古裝輕喜劇《卿卿日常》了。
《卿卿日常》講述的是因為一場聯姻擢選，來自天南海北的女孩們齊聚新川的故事。韜光養晦的新川六少主尹崢（白敬亭飾）與只想努力落選、在老家安逸度日的李薇（田曦薇飾）意外結緣，兩人共同開啟了一段狀況百出卻又相映成趣的新生活。故事隨著尹崢開府、上朝，二人逐漸口味相投、心意相通，攜手共度三餐四季，並與其他性格命運各異的兄弟姐妹們相處，一起度過和體驗著新川大家庭的溫暖日常。
口碑方面，首周播放可以看出，這部劇獲得了觀眾比較滿意的反饋，豆瓣開分7。6（目前保持在7。5分），微博開分8。6，知乎評分8。1，貓眼和VLINKAGE排名第一。
在豆瓣中已經有2萬多觀眾看過此劇，給出了自己評價，其中70%的為好評，18%選擇了差評。
觀眾的評語表達出自己對這部劇的喜愛，其中不少評論獲得過千點贊，有觀眾笑稱，這部劇前六集的梗又多又密，真“電子榨菜”！
《卿卿日常》之所以容易上頭，
和這部劇貼近當下年輕人情感觀、社交，職場處境有著密不可分的關係。
首先，劇情中每個人物的性格並不是橫空出世的，而是與他們的原生家庭息息相關，細膩的交代可以看到編劇團隊的匠心。
女主角李薇來自盛行一夫一妻制，崇尚男女平等的霽川，從小生長在一個和諧融洽的家庭中，父母更關心李薇快樂與否，並不在乎李薇能給他們帶來多少現實利益。
在這樣有愛家庭長大的女孩，內心會充滿安全感，她也有能力把自己的快樂分享給別人。
這樣的原生家庭設定對後來人物展開起到了鋪墊作用。
郝葭出自一個一夫多妻制的家庭，母親是個側室，
郝葭從小看盡人情世故，在複雜的環境裡，她已學會了如何在夾縫中求生存
。所以，在後面的故事裡，郝葭的目標明確，更像個“職場”裡幹練的女白領。而原生家庭帶給郝葭的缺失，在新川的婚姻中似乎又要重演。
個性鮮明的元英，是金川尊貴的郡主，但元英父母從小對元英很嚴格，
在複雜的環境裡，她已
，要不然父母也不會把元英當作交易品嫁到新川。
上官婧是丹川郡主，丹川是個奉行女強男弱的地方，男子多為贅婿，女子在家做主，所以上官婧為了家族利益嫁到金川，心裡有一百個不樂意，
精英家庭的教育方式雖然把元英培養的很優秀，但元英的原生家庭也缺乏溫情
在後面的故事裡，基於這樣的原生家庭，上官婧和五少主的故事線更像一對歡喜冤家。
在合理的人物設定下，《卿卿日常》的劇情展開時，讓觀眾感受到雖然是古偶的外殼，卻藏了當代的核心。
首先，劇中頻繁出現的“東家”，是個非常巧妙的稱呼。東家是指代居所主人，也是僱工對僱主的稱謂。
這個武功過人的女孩就像當代女強人，因為自己的生活能力已經很強，並不需要一個男人徒增煩惱。
。在看劇的時候，觀眾也會代入當下打工人和老闆之間的關係。
故事背景雖然發生在封建時代，但劇情中不斷出現打破男尊女卑、一夫多妻的情節，能感受到劇集雖以古裝為外皮，但核心是現代人的價值觀。對待生活積極向上、獨立清醒；探索愛情與婚姻的真諦，認真經營；對待事業，始終飽有清晰的認知與立場。
另外，這部劇之所以快速產生口碑效應，主要是女性觀眾的自主傳播，雖然故事裡有大量女性之間的社交、友情、互動的主線，但基本沒有嫉妒、鬥爭、爭寵的橋段。難得的是，《卿卿日常》不再用臉譜化的角色定義女性形象，衝破男性凝視，秀出女子力量。而且那種女性之間互相欣賞，攜手並肩，各美其美，美美與共的真摯情感，是這部劇吸引女觀眾的主要因素。
當李薇嫁到金川的時候，閨蜜郝葭教她用僱工的視角去看待“婚姻”和老公，因此在愛上尹崢之前，李薇一直稱呼六少主為東家，而不是他的姓名
一口“電子榨菜”
各行各業內卷的當下，每天我們都揹負著、經歷著或多或少的生存負擔，雖然驚喜不是時常出現，但壓力從不缺席。
在這樣的大環境下，看《卿卿日常》這樣的輕喜劇讓人對第二天的太陽，又有了盼頭。
怎麼說呢？
緩解內卷壓
每天
期待更新劇集的心情，
讓這一天多了樂趣，少了煩悶。
只要看到李薇那張永遠掛著憨笑的臉，我的愁也散了，嘴角不由自主的和她一起上揚。
在疲勞的中午端著一份外賣的時候，一部輕鬆幽默，又帶點智慧和啟發的輕喜劇，算是給這份外賣加入了精神佐料，讓這一餐有了幸福感。
有趣的是，當劇集到了第十二集來了個大轉折！觀眾認為李薇的幸福生活即將開啟的時候，一個厲害角色從天而降，金川元英郡主被迫接受指婚，嫁給尹崢，
李薇在尹家升級打怪的日子，對權威無所畏懼的坦蕩，對身邊人的真誠溫暖，這些都讓我們感同身受，獲得力量。
。
新婚夜，人間清醒的元英和尹崢談判，兩人確認“只談合作不談戀愛”，因為元英還有事業要搞，不能被婚姻耽誤了。新婚之後，元英展示出的果敢和獨立一面，
觀眾本以為這個女人是來和李薇搞競爭的，結果劇情走向讓觀眾倍感意外
。是的，元英這個角色的加入不是來添堵的，反而成為了李薇的幫手。
而元英這個角色更接近當代女性，
不僅三言兩語拿捏住老油條嬤嬤，還利用耳飾幫自己挑選貼身侍女，順帶著點醒李薇及時解開三個人矛盾
。
沒有搞宅鬥，有的只是後宅女子們的互幫互助，姐妹們攜手互幫互助。哪怕男主老六被禁足，兄弟們都不敢與他親近，但女主的姐妹們克服萬難，即便不被各自的老公同意，也要來給姐妹助威。
她志向遠大，不屑於一輩子囿於內宅，她不是戀愛腦，事業心賊強，這樣的角色註定劇本朝著“強強聯手”走
可以說，當古裝輕喜劇沒有雌競，沒有糟心，沒有憋屈，有的只是溫暖，它就是一部有價值的“電子榨菜”。
作為一部小女主的輕喜劇，《卿卿日常》
小古喜 大市場
，打破站內多項紀錄，已成為目前愛奇藝歷史上最快熱度破萬的劇集。
而云合、燈塔、貓眼、骨朵、vlinkage等多個數據榜單中，《卿卿日常》也登頂了榜首位置。
在愛奇藝站內熱度28小時破9000、上線4天破9500、上線7天熱度破10000
值得關注的是，《卿卿日常》開播3天，已成為愛奇藝在泰國、菲律賓、越南、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、韓國等七市場的華語內容熱播冠軍，目前已成為11月全球熱劇TOP1。
為什麼古裝輕喜劇總能收穫超出預期的市場反饋呢？
第三方資料顯示，2017-2018年迎來了古裝輕喜劇的井噴元年，2017年共8部作品，騰訊影片3部、優酷2部、愛奇藝2部、搜狐影片1部。2018年截至10月底共上線了12部該類題材劇。騰訊影片佔比最多有5部、愛奇藝3部、優酷2部、搜狐影片1部、芒果TV1部。
其中，雲合正片有效播放時長佔有率最高達36.1%（11月20日）；燈塔全網正片有效播放市佔率最高達32.34%（11月21日）。
觀眾對古裝輕喜劇接納度高的原因，愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩曾經在談及網劇《唐磚》時表示：
在這些古裝劇中分別涵蓋了武俠、探案、美食、傳奇、次元、科幻等多種元素，而且只要是古裝輕喜劇，豆瓣評分也幾乎都能及格。
從盲目發展期進入精品期後，市場上先後出現了《傳聞中的陳芊芊》《延禧攻略》《慶餘年》《贅婿》等作品，這些作品的共同點是：甜，美，輕鬆，歡快，搞笑，再貼上一些如今流行的梗和價值觀，這些都是成就古裝輕喜劇的要素。
一直以來，古裝輕喜劇最吸引觀眾的兩大核心要素便是：
“不管在哪種型別中，適當的摻入喜劇元素都無疑是最能吸引使用者的亮點。”而輕鬆愉悅的快節奏下飯劇，無疑是最能抓住客戶心理的題材。
。而古裝輕喜劇還有“劇捧人”的功效，《延禧攻略》裡的吳謹言是最具有代表性的，她從一個默默無聞的小演員，
招喜的“人設”和下飯的“劇情”，所以古裝輕喜劇被觀眾成為“電子榨菜”也就不足為奇了
。所以，一部成功的古裝輕喜劇，不僅能娛樂大眾，帶動市場，還能提升新人的知名度。
自帶喜感、受眾基礎紮實、吸引優秀新人參與創作的古裝輕喜劇，
透過一部古裝輕喜劇成為大眾喜愛的新星，別人實現這個跨越可能需要幾年時間
，我們看到優酷、愛奇藝、騰訊等平臺紛紛拿出自己的實力，為觀眾提供多元內容選擇，
已經不是資本市場的快消品，而是平臺比拼製作、創作水準的重要題材
當我們覺得生活有點兒苦的時候，古裝輕喜劇往往給生活裡添了一點兒甜。
（完）