“中年叛逆”馬斯克：被票選卸任推特CEO 他為何玩不轉推特
馬上就要52歲的馬斯克彷彿進入了“叛逆期”。先讓人們投票選擇他是否應該卸任推特CEO，結果出爐後又暗示不滿。
“我應該辭去推特負責人的職位嗎，我會遵守這次投票結果”，12月19日，馬斯克在推特上發起投票，結果有接近1000萬人投票讓馬斯克卸任推特CEO一職。
但馬斯克顯然不打算在短期內遵守這項結果，他明確表示目前沒有繼任者，“問題不在於尋找CEO，而在於尋找能夠讓推特活下來的CEO”。
按照他的說法，推特似乎已經到了生死存亡的關鍵點。確實，在推特最近7年財報中，公司只在2018年和2019年這2年實現了正向盈利。馬斯克能帶領推特打贏這場“生死戰”嗎 ？
馬斯克“玩脫了”？被
1000
萬人投票勸卸任
但並未找好繼任人選
被接近1000萬人投票勸卸任，這個投票結果或許出乎馬斯克預料。
“人們需要對自己的選擇謹慎處理，因為它可能會成真。”在發起投票後，他特意發推特提醒網友。但網友並沒有聽他的“勸誡”。截至投票結束，已有1750。23萬人參與了本次投票，其中57%的參與者支援馬斯克卸任。
在投票結束之後，馬斯克選取了一些網友發言進行回覆，例如有人稱目前推特上有大量機器人賬號在投反對票，推特應該先對這些假賬號進行清理再投票。馬斯克迴應稱推特會對此進行改變。
還有人稱，付費的藍標訂閱使用者是唯一可以在政策相關的民意調查中投票的人。隨後馬斯克表示，“展望未來，對重大政策變化發起投票這種事，很抱歉，不會再發生了。”
還有網友質疑，馬斯克或許已經選擇好了他的繼任者，只是表面上發起民意調查，看起來彷彿是讓人們作出了決定。上述說法或是源於馬斯克此前就酷愛在推特上發起投票。
去年11月，馬斯克在推特發起了一場投票，詢問網友自己是否應該出售特斯拉10%的股票，未曾料到，有六成網友贊同馬斯克賣股票。在獲得網友支援後，馬斯克自11月8日起開始不斷拋售股票，一直到12月21日，馬斯克已經累計出售了大約1348。41萬份股票，累計套現140億美元左右。
對於已經選好了繼任者的說法，馬斯克進行了否認。馬斯克回覆媒體表示，目前尚未找到能成功帶領推特活下去並且還願意擔任CEO的人選，因此目前尚未有繼任者。
“問題不在於尋找CEO，而在於尋找能夠讓推特活下來的CEO”，他說。
近日，特斯拉股東起訴馬斯克案件在美國特拉華州法院開庭，特斯拉股東希望撤銷此前授予馬斯克的560億美元股權激勵方案（也稱“薪酬方案”），他們認為馬斯克沒有全職在特斯拉工作，而是兼顧了包括推特、Space X在內的許多其他公司。
在出庭時，馬斯克已經表示，自己預計會減少花費在推特上的精力，並最終為推特找到一位新CEO。
推特飽受盈利
模式
困擾
馬斯克能否
打贏“生死戰”
馬斯克數次提及推特存亡，這種用詞也反映出推特的連續虧損已經成為了馬斯克的困擾。
早在2009年，推特當時的執行長伊萬·威廉姆斯就曾公開回應推特的盈利模式。當時他表示，推特可以依靠廣告、為客戶提供專業服務、利用現有資料提供商務服務等多種方式盈利。
2013年11月，推特以26美元的股價在紐交所掛牌上市，公司估值310億美元左右。但上市後推特已經發布了7次年報，其中只有2年實現了盈利，其餘時間都在虧損。這兩年高光時刻是2018年和2019年。
在2016年，推特實現營業收入25。3億美元，同比增長14%。公司當時的淨虧損為4。57億美元。虧損之下，當時公司的創始人兼CEO宣佈放棄分紅。到了2017年，推特的營業收入下滑3%到24。4億美元，不過淨利潤情況在第四季度已經出現好轉，全年淨虧損受窄至1。08億美元。
接下來，推特進入了高速發展期。2018年，推特營業收入同比增長25%至30億美元，淨利潤從上年的淨虧損1。08億美元大幅上升到12億美元。在2019年，推特營業收入同比增長14%至34。6億美元，淨利潤再度提升至14。7億美元。
但是進入2020年，公司營業收入持續增長7。43%來到37。16億美元，淨利潤卻大幅下跌177。48%，出現了淨虧損11。36億美元。2021年的情況稍微好轉，營業收入持續增長37%至50。8億美元，淨虧損也收窄至2。21億美元。
這種好轉沒有維持太久。在馬斯克收購推特之前，推特2022年第二季度實現營業收入11。7億美元，出現淨虧損2。7億美元。
可以說，馬斯克花費440億美元購買了一家虧損公司。
“你一定喜歡痛苦吧”，馬斯克12月19日分享自己收購推特的感受時稱，這是一個陷阱，因為你必須把畢生積蓄投入到推特中，而且它從今年5月以來一直處於即將破產的快車道中，那你還想要（擔任CEO）這份工作嗎？
馬斯克曾直言，自己收購不是為了錢，“我根本不關心經濟問題。”
但是，如今馬斯克在多封郵件中都透露，自己是因為擔憂推特前景，才會要求員工加班。早在11月9日，馬斯克在接手推特後第一次給員工傳送了郵件。
“我沒辦法把話說得好聽”，馬斯克向員工敲響了警鐘：推特主要依賴廣告收入生存，但在全球經濟增速放緩的背景下，推特前景黯淡，必須要找到新的盈利方式。
馬斯克把付費訂閱當作推特的盈利支柱之一，並稱如果這個產品不能帶來可觀收入，推特很可能無法在接下來的經濟環境中生存下來。
馬斯克希望員工可以為未來艱難的時期做好準備，這需要員工加緊工作才能成功。
馬斯克為何玩不轉推特？
網友們現在也在為推特的盈利操心。
12月19日早上，有使用者表示，推特最大的問題是它目前提供的服務無法盈利，推特需要成為內容創作者的平臺，包括創作影片和寫作。馬斯克回覆稱“的確如此”。
浙江大學求是特聘教授，浙江大學公共外交和戰略傳播研究中心執行主任方興東向記者表示，目前推特基本是依靠廣告模式和收費訂閱服務在盈利，未來還需要繼續增強使用者收費模式，但這並不容易，可能既破壞了原來使用者群體的需求，也無法滿足新使用者群體的需求。
還有分析師向記者表示，美國科技股如今進入了動盪期，凜冬將至。當前網際網路領域缺乏殺手級應用創新，包括推特在內的應用，在過去十年中並沒有發生本質變化，而如今這些殺手級應用的紅利期已經走到盡頭，面臨被新應用取代的可能性。“美國科技巨頭到了轉型視窗期”。
方興東向貝殼財經記者表示，馬斯克收購推特的行為，從商業角度來講並不理性。相比於特斯拉，推特是一門“小生意”，推特不但市值上與特斯拉相差數量級，而且創新難度也更復雜。智慧汽車行業路徑相對清晰，商業模式簡單。而推特是網路媒體，涉及更復雜的地緣政治等多種因素，可能會干擾商業模式。
新京報貝殼財經記者 林子 編輯 嶽彩周 校對 陳荻雁
