華語電影：宣發失誤與劍走偏鋒，《秘密訪客》折戟的真正原因
「在文字中證道。——唐淚」
陳正道2018年拍攝完成作品《秘密訪客》。
時隔三年，仍然選擇了他一貫中意的五一檔期上映，
而這個檔期尤其擁擠，一共有十部電影密集上映。
雖然國內電影市場的銀幕數字增長迅速，但過多影片扎堆，可以逆料其中絕大多數會是炮灰，或者票房情況不如人意。
從前期呼聲和市場預判而言，評分到票房表現明顯不符預期。
但影片編導演皆佳。
編導演
所以這並不是偶然。
所謂預期，指上映之前來自主創的歷史作品，以及影片的各種物料預告觀感。
而這種情況其實在國內電影市場上已多次出現，且大抵是華語電影。
但首日開分情況就非常糟糕，相對《你的婚禮》和《追虎擒龍》以及《真·三國無雙》型別，
而從影院初期的排片，可以看出院線其實對《秘密訪客》期望甚高，首日排片與青春流量型別電影《你的婚禮》並駕齊驅，這必然來自前期的市場期待值以及院線方的預審片結果。
因為其他三部電影基本可以無視評分，不需要講什麼創意和攝製、剪輯手段，也更不需要什麼隱喻和更深層的底蘊，觀眾看得高興就好。
而《秘密訪客》在懸疑、驚悚的外殼之下，各種隱藏的線索星羅棋佈，其觀影門檻被導演及主創演員們提得很高。
導致評價分化的觀影或者說觀眾情況大致可分為三類。
評分狀況偏低對《秘密訪客》而言可謂致命。
一不留神就會錯過電影中一發即收的鑰匙，從而導致觀影結束但並未能有效串聯起影片邏輯的情況出現，這就是很多“沒看懂”評價的由來。
第一種是那些快速記憶能力略弱或者不夠專注的觀眾，
記憶和推理能力強大，他們會感覺到意猶未盡，從而去挑剔電影底牌和人物動機，覺得你不夠說服力，他們的評價是“就這？”。
第二種情況，是一些懸疑發燒友，
結果發現需要動腦子，而且即便動腦子也未必能搞清楚究竟在講什麼，這種觀眾統一的評價是“一星差評”，理由當然就千奇百怪。
這樣一來，電影的實際品質與觀眾觀感就出現了嚴重的不對等。
而這部影片的真實情況是怎樣的？
第三種則是抱著觀看爆米花影片心態進場的觀眾，
如上所言，懸疑和驚悚只是它的外殼，而非真正的主題。
電影想要講的是情感與執念，是關於人生中的失去和痛楚，以及與華人家庭的束縛有關的“牢籠”概念。
導演在聲、光、美學上做到了極致，比如片中的佈景、打光、調色以及音效處理。
演員表現幾乎完美。
所以它只是以懸疑和驚悚作為商業輔助，在本質上是極度文藝的電影。
比如這甚至可以算是郭富城從影以來最具魅力值的一個角色。
兩個小孩已經被誇得太多。
老段的角色對他而言毫無難度，許瑋甯亦恰如其分。
就敘事節奏而言，略有沉悶是事實，這也是影片唯一應該斟酌的地方。
那麼質量與口碑為何倒掛？
汪先生優雅、成熟兼具紳士氣度，在片中出現即焦點，表演堪稱化境，行雲流水而不著痕跡，這樣程度的表演和角色此前只在陳凱歌的《道士下山》中出現過，那一次，他叫周西宇。
宣發的“貨不對版”與“什麼都想要”。
《秘密訪客》的宣傳一直在強調懸疑和驚悚，但實際上懸疑和驚悚只是手段而非主題，觀眾進場後看到的並不是你前期一直在強調的東西，這個責任該誰負？
觀眾會不會覺得你掛羊頭賣狗肉？
即便在電影上映前，導演出來說了一個“心理驚悚”的概念，但還是驚悚，與你影片表達的主題扣上了嗎？
渲染什麼“全員惡人”就是最大的敗筆。
這也是大多數華語電影在宣發階段最容易犯的毛病。
另外一個，宣傳總是希望把儘可能多的觀眾吸引過來。
但實際上，這樣想法和執行的結果，只是讓一堆“不是觀眾”的人變成了觀眾。
這些“觀眾”看了自己不喜歡看的東西，還不允許打個低分？
那除了助力口碑崩塌，還能有什麼作用？
看看同期的《懸崖之上》。
諸人身份和陣營早早給你交代清楚，電影講的是特定年代之下的人物掙扎與命運殘酷。
再結合電影品質，《懸崖之上》自然就成為了同檔標杆。
其次或還有一個原因。
雖然也標榜諜戰懸疑，但人家一早就透過各種渠道說了不用去猜。
失去的痛楚其實很容易讓人設身處地。
就像春節檔賈玲的那部《你好，李煥英》，先不論電影本身品質的高低，就是其欲圖去彌補母女親情的遺憾、那種逝去與不可再追，就輕易打動了大票觀眾。
那就是人物底色的設定，難以引起觀眾的共情。
比如汪先生失去了最愛的兒子，那種刻骨的傷痛，我想幾乎每個人都能感同身受。
但結合汪先生的隱藏身份，所謂的“同”。
兒子與他並無血脈上的牽連。
況且孕育這個孩子的前妻也因這件事鬱極自殺。
而這所有的錯，雖然與家庭的禁錮和束縛有關，但歸根到底，都是汪先生一手造成。
如前所述，觀眾能理解失去摯愛與骨肉的徹骨傷痛。
所以這個情，也就難以動人了。
在這個層面而言，相對前兩部大師系列，這一部《秘密訪客》，確實有一點劍走偏鋒了。
不過成片質量與演員表現都可謂上乘。
嚴格來說，電影發燒友不該錯過。
但那些上躥下跳試圖證明《秘密訪客》是爛片的部分所謂“影迷”。
活在粉絲視野以及票房和評分裡面，其實有點可憐。
因為他們失去了鑑賞電影的能力。
非一般程度的可悲。
