張一鳴，難成元宇宙時代的喬布斯
圖片來源@視覺中國
文 | Tech星球，作者 | 楊曉鶴
位元組跳動的P0級專案，在大力教育折戟後，就只剩下Pico了。
而為了Pico，位元組可謂是費了不少心血。據傳2021年位元組盈利困難，主要原因就是花費40億美元收購沐瞳科技，以及15億美金收購VR公司Pico。雖然兩者的收購資金，均沒有獲得官方證實，但是行業關注度還是很高。前者作為盈利專案，收購後無需太多資源投入；而Pico則是需要富養的“嬰兒”，以期能成為未來之星。
未來已來，蘋果公司看中AR，位元組跳動則押注VR，二者以相似但不相同的路徑，實際共同都是看中了下一代互動互動方式，所帶來的顛覆性變革。
“Pico 需要在硬體、XR系統、內容生態三方面建設，打造出類似智慧手機中經典的iPhone 4，並不是一件容易的事。”行業人士認為，Pico真能成為經典機的那天，張一鳴就能拿到元宇宙的第一張門票。
在被位元組跳動收購後，Pico 4 作為第一款藉助位元組跳動巨頭資源推出的產品，讓很多人看到“元宇宙已來”的可能性。《三體》互動劇、虛擬演唱會、Avatar數字人世界，都在嘗試顛覆當下娛樂、社交和消費等諸多領域。
客觀說，Pico 4 的使用體驗和可玩性，相比上代產品Pico Neo 3有大幅提高。但離釋出會上，Pico總裁周宏偉提出，要讓這款產品成為大眾機的目標，還有不小的距離。還未拉開明顯優勢的軟硬體，蹣跚起步的內容生態等等都是短板，Pico 只是越過了“過去的自己”，未來還需要細細勾勒。
值得警惕的是，Facebook更名Meta後，旗下VR產品 Quest實現千萬級別的銷售成績，股價卻還是大幅跌去59%，位元組跳動的元宇宙雄心，會重蹈Meta的覆轍嗎？
距離經典還差兩代的“iPhone”
在北京地區人口密度很高的天通苑，這裡的龍德廣場負一層有一家數碼產品集合店。
PS5、Switch、Pico三個產品櫃檯佔據了主要部分。店長告訴Tech星球，這家店之所以主要代理這三款產品，原因就是想主打客廳遊戲機的特色。一直以來，PS5和Swtich沒能在國內大規模流行起來，VR產品在未來還有機會。
“Switch是兒童玩的比較多，PS5有他固定的客群，Pico現在嚐鮮的比較多。”這家店主提到，Pico現在一年一迭代，價格也是不斷下降，他覺得Pico未來銷量一定是增長的，所以給Pico在顯眼位置做了個展臺。
這家店主算是洞察了位元組跳動的野望，“今天，我們將透過Pico 4正式開啟國內的VR大眾化之路，將全新的產品體驗和內容生態帶給更多使用者。也許Pico 4，就是很多使用者的第一臺VR”， 在青島的釋出會上，周宏偉強調的“畫外音”，或許指Pico 4最重要的指標就是銷量。
Pico 4能不能大賣，這位店主則是謹慎樂觀。在其看來，Pico 4 確實在重量和顯示效果上提升不少。但遊戲方面沒什麼特別大的進步，而且好像發展側重點也不再是遊戲方面了。
委實，位元組跳動也意識到，不用相比PS5和Switch 海量的精品遊戲，就是相比競品Quest，Pico上的遊戲內容也處於劣勢，Pico更多的遊戲還是串流 Steam上的遊戲，也即用資料線連線PC端，這無疑會限制VR遊戲的體驗。
在被位元組收購後，目前Pico 4 發力的是VR運動健身、VR影片、VR娛樂、VR創造這幾大方面。位元組意志下Pico 的未來發展方向，與抖音側重的內容方向如出一轍。
從西瓜影片負責人轉任Pico副總裁的任利鋒介紹，今年Pico將上線50款運動健身應用，160部3D電影，230款娛樂應用。影片內容領域，PICO還將和迪士尼等好萊塢六大影視公司合作，專門製作VR內容。
但當下VR裝置最核心的消費者，無疑還是遊戲玩家。VR內容生態的一個標誌性節點，就是2020年3月V社釋出的全球首個VR原生3A大作《Half-Life：Alyx》，這款遊戲當時曾短暫導致VR眼鏡賣斷了貨。如今，Quest平臺上已經有收入達到1億美元的VR遊戲《節奏光劍》，都證明VR才是核心。
對於想要大賣的Pico 4來說，無疑還需要一個爆款遊戲。目前，據瞭解Pico 也吸納部分朝夕光年和Ohayoo的研發人員，組建了一方工作室，可產出成果確實還需要時間。
在Pico 4的聲量如火如荼之際，Tech星球也注意到這家體驗店主的糾結。由於Pico 4還沒有到貨，店主還在極力推薦購買Pico Neo3。“Pico 現在也不是小公司了，拿不到貨不是正常。”店主意外說道：“你現在如果想嚐鮮VR，便宜了600元的Neo 3不香麼？”
新一代的Pico 4所帶來的衝擊，並未斷掉 Neo 3的生意。相比帶來變革意義的iPhone 4，Pico 4 也許在後續兩代產品中，才能成為經典機型，如今正朝著大眾機型前進。
位元組大力扶持Pico，能否再出奇蹟？
能被冠以大眾和經典關鍵詞的Pico，不僅意味著位元組跳動的VR裝置銷量成功，更意味著位元組能夠推動元宇宙“奇點”的到來。
Meta創始人馬克·扎克伯格在釋出首款Quest時曾表示：在一個平臺上約有1000萬人使用及購買VR內容，才能使研發人員持續研發及獲利，一旦超過1000萬，VR硬體及內容整體生態系統才會迎來質的跨越。
1000萬臺的數字就成為那個奇點，目前2021年全球VR/AR出貨量合計1120萬臺，其中Oculus份額佔全球VR市場的90%。Pico的2021年銷量數字是在50萬臺左右，差距巨大。
但位元組跳動在全球短影片領域打敗Meta後，對於VR 領域的追趕也信心十足。
2021年9月，Tech星球曾獨家披露，位元組跳動以15億美元收購了VR 公司Pico。這是一份看起來很貴的收購，因為當時Pico的一年發售量大概在10-20萬臺左右。90億元的收購資金無疑溢價很多倍。當時有投資機構告訴Tech 星球，Pico也是考慮未來幾年銷量會指數級增長。
據悉Pico 2022年的目標銷量是180萬臺，這種翻倍增長能力離不開位元組的扶持。
為了降低VR裝置過高的購買價格，位元組直接展開了財大氣粗的補貼。在2021年，位元組為Pico推出了“打卡返半價”的活動。也即消費者只需啟用並連續180天打卡30分鐘，就可以返還售價的一半，目前這一活動已經暫停。
新款Pico 4則是採用直接降價的措施，在產品相比上一代大幅升級的基礎上，同等容量的Pico Neo 3要便宜200元，價格來到了2499元。
打掉價格這個攔路虎，對於位元組跳動來說還是最簡單的問題。更難的問題在於，Pico能不能打造一款“世界級”的產品。為了實現這一目標，在這短短一年的時間中，位元組指數級加強了Pico的團隊。
據億邦動力報道，位元組火山雲總裁楊震原提到如何升級Pico團隊時說道，整個Pico 團隊在一年的時間，翻了好幾倍。Tech 星球瞭解到，原本Pico只有300人左右，如今有1000多人，甚至位元組很多計劃被裁員的人，還能內部轉崗至Pico，因為Pico是為數不多還有HC的部門。
同時，楊震原還提到在演算法和底層技術上，位元組都非常支援Pico。
這從新發布的Pico OS 5。0也可以看出來，作為可能晉升元宇宙時代的互動系統，位元組為這套系統進行了諸多升級。比如一鍵Home、多視窗並行顯示、VR/AR狀態切換，還有自制虛擬畫像。讓每一個進入VR世界的使用者，都擁有自己的虛擬身份。
這種生活在VR世界的玩法，比很多創業公司單純想賣硬體，想做爆款遊戲，更加有想法，電影《超級玩家》中的一幕正在來臨。
在營銷渠道方面，包括這次Pico 4釋出會，也是先舉辦了海外版，然後在國內舉辦了一次。這也是位元組的全球渠道優勢。同時，抖音很多開屏廣告，以及短影片內容推廣，對於Pico的營銷，也是起到了至關重要的作用。
當然，抖音電商也能幫助Pico 4的發售更順暢。不過這pico 4的抖音發售，還是出了一點亂子。抖音官方店將Pico4 錯誤設定為9849元，真實價格僅為2499元，不少不明真相的使用者還下了單。
正是位元組跳動的全方位加持，也讓這家原本安居山東的VR企業，有了和Meta 的Oculus全球爭雄的底氣。
元宇宙的到來還很遙遠
在Pico 4釋出後，下半年和明年陸續還有 Meta Quest Pro、蘋果MR、索尼PSVR2等新品即將釋出。這些競品都具備Pancake光學方案、6DoF追蹤技術等新技術方案，硬體上大家難分仲伯。
所以位元組的Pico，能更出彩的就是在內容生態建設上，走出自己的特色。從目前看，位元組找到了幾個方向。
一是社交+娛樂場景深挖。
這次位元組還發布了元宇宙社交產品“Pico worlds”。在輕世界中，使用者能夠採用80個選項建立自己的形象，完成後進入「Pico 好友」和「Pico 一起玩」功能，支援與好友發文字、語音訊息，以及組隊玩遊戲。並且，還能關聯抖音賬號，與抖音好友分享 VR 體驗。
此前短暫爆火的元宇宙社交產品“啫喱”，也是藉助捏臉和輕社交火出圈，輕世界相當於3D版元宇宙社交產品。囿於當下VR產品使用者比價少，這款VR版元宇宙社交應該難大火。
二是在健身、教育等產業場景建立生態。
明星劉耕宏在抖音以健身主播出道後，健身內容就被位元組關注到。一位位元組Pico產品經理，曾分享其在健身房看到超級猩猩的“劇幕”線下店，把線下團體課變成了遊戲化的體驗，他認為VR健身的未來應該就是類似的樣子。
因此在內容側，Pico 4 上線瞭如《超燃一刻》、《超級猩猩》以及《多合一運動》等，年底要將健身體育遊戲拓展到50款。硬體側，Pico 4這次還推出了一款體感追蹤器。把一個場景先吃透，然後再將這套打法複製到其他領域，Pico正努力擴寬器落地領域。
三是VR直播。
今年4月開始，Pico分別攜手王晰、鄭鈞、汪峰推出了三場虛擬直播演唱會。據悉11月Pico將聯合虛擬偶像女團A-Soul打造首場VR虛擬偶像演唱會。沉浸式的直播體驗，能帶來堪比參加線下活動的效果，VR直播帶給使用者的體驗還是非同凡響。
只是綜合來說，Pico的好內容還是太少了。Pico的內容生態，僅依賴一個虛擬人，幾場演唱會，幾百款遊戲，還是無法撐起使用者的日常消費。這就需要位元組跳動對Pico有決心投入，有恆心堅持。
這與信奉“大力出奇跡”的位元組跳動秉性略有差別。要知道，Meta計劃花費數十億美元用於元宇宙研究，重點關注VR和AR技術。而2022年Q2的資料顯示，Reality Labs（Meta VR業務所在部門）實現營收4。52億美元、同增48%，虧損28億美元、同增15。38%。
很顯然，位元組跳動想要在全球打造Pico的品牌，也需要這一量級的付出。
“位元組在AR、VR這個方向的探索，會全力放到Pico這個品牌上來進行，繼續由周宏偉來牽頭，帶領大家往前走”，並非來自張一鳴的親自表態，位元組跳動副總裁楊震原在接受媒體採訪時曾如此表示，非常冷靜地闡述了位元組的重視。
Pico還需要更多的時間，更多的扶持。只有這樣，位元組對未來的暢想才會落地。而Pico之於元宇宙，正如當年智慧手機行業iPhone 的橫空出世，拉開了移動網際網路序幕。
張一鳴曾收購musical。ly，此後大規模投放，打造出了TikTok。Pico能否開啟元宇宙時代，答案或許就在位元組跳動的手中。