陳睿接管遊戲業務線，B站遊戲“再造血”
21世紀經濟報道記者 蔡姝越、實習生 呂佳 上海報道
曾表示要“去遊戲化”的B站，於近日調整了旗下游戲業務的彙報線。
11月4日，B站人力資源部發布內部公告《關於遊戲業務彙報線調整的通知》稱，為了進一步加強遊戲業務，
落實公司“自研精品，全球發行”的遊戲業務戰略，將包括遊戲發行事業部、遊戲合作部、遊戲社群部、愛克賽思遊戲工作室、晨星遊戲工作室、時之砂遊戲工作室、遊戲創新產品部在內的遊戲業務彙報線由公司高階副總裁張峰調整至CEO陳睿。
曾幾何時，遊戲業務是B站最為吸金的業務板塊，也幫助B站在美股成功上市。而近幾年，B站遊戲發展卻呈現疲軟態勢，甚至成為唯一一個業績下滑的業務線。
此次B站調整遊戲業務意在何為？這樣的調整又將給B站未來遊戲業務的發展帶來哪些新變化？ 21世紀經濟報道記者就遊戲業務線變動問題聯絡B站方面，截至發稿前並未收到對方相關回復。
遊戲業務再造血
在此次業務條線調整之前，B站似乎一直都想要剝離掉自身的“遊戲”標籤。
2018年5月24日，B站釋出赴美IPO後首份財報，財報顯示，截至該年度3月31日，B站第一季度總淨營收達人民幣8。680億元。其中，遊戲業務收入為6。89億元，
對B站總營收貢獻高達79%左右。
遊戲業務近八成的強大貢獻力似乎與B站影片社群網站的定位並不相符，這也使二級市場中產生了擔憂的聲音。因此，此次財報披露後，CEO陳睿便在上市採訪中表態，
B站不是一家遊戲公司，遊戲只是B站商業化的一種模式，未來B站計劃遊戲收入將下降到50%。
為了擺脫商業模式的單一化，自此之後，B站開始了
“去遊戲化”
之路。
去遊戲化，最直觀地體現在了B站美股上市後第二年的財報資料中。2019年，B站全年營收67。8億元，遊戲業務收入36億，佔全年總收入的53%。而其中第四季度，B站首次達成季度遊戲業務收入佔比降到50%以下，僅佔43%，電商和直播成為新的增長點。
2020年，B站財年總營收達120億元，而遊戲業務營收則只有48。0億，約貢獻了總營收的40%；近兩年來，B站遊戲業務營收佔比持續下滑，2021年B站的遊戲業務只佔公司總營收的26%，到2022年上半年，遊戲業務甚至成為B站唯一業績下滑的板塊。
“去遊戲化也是分散風險的一種方式，B站自身還是一個流媒體平臺，依靠遊戲盈利和上市已經造成了負面影響，同時遊戲業務近年來的跌宕也讓B站有未雨綢繆之感，去遊戲化也就成為了一種必然，又或是一種正名的口號。”遊戲產業分析師張書樂告訴21世紀經濟報道記者。
目前，
B站的營收主要由移動遊戲、增值服務、廣告、電商及其他四個板塊組成。
縱觀B站的整個業務佈局，近年來，除遊戲外，其他板塊都基本呈現增長態勢。
2019財年，電商和直播持續保持高速增長，直播與增值服務同比增長180%；廣告業務同比增長76%；電商及其他業務增速最快，增長403%。2020年，增值服務增長118%；廣告收入增長149%；電商及其他業務增長168%，而此時的遊戲業務增長卻只有30%。
在2021至2022Q2的六個季度中，移動遊戲業務更是成為B站四大業務中增速最慢甚至還兩個季度出現營收負增長的業務板塊。
曾經最主要的收入來源，如今卻成為了增速最慢的業務。對此，易觀分析文化消費行業資深顧問廖旭華在接受21世紀經濟報道記者採訪時指出，遊戲曾是B站最重要的盈利來源，其貨幣化能力毋庸置疑。“當前B站整體的商業化和盈利能力都有待完善，想要改善其整體財務狀況，必須要做好遊戲。近幾年B站的遊戲業務無論是自研專案、代理專案還是投資公司，都沒有可喜的產品，而其他頭部遊戲公司都在持續做市場拓展和產品創新，B站已經落後行業非常多。”他說。
這也不難解釋為何B站進行此次遊戲業務彙報線的調整。事實上，儘管B站近年來除遊戲外的直播、增值類服務、廣告等各項業務的營收比重總體呈現上升趨勢，
但直到今年上半年，B站仍有42.89億的淨虧損。
而B站的股價也在今年出現了大幅下滑，從年初港股的358港元，到11月7日的收盤價為92。9港元，年內跌幅達到74%。
然而，B站首席財務官樊欣曾公開表示：“2022年，B站有信心在保持使用者健康增長的前提下，透過提升單個MAU的變現率和控制運營費用，在2022年開始全年non-GAAP運營虧損率同比收窄，中期目標於2024年實現non GAAP盈虧平衡。”為了達成這一目標，
著力發展遊戲業務、調整當前遊戲發展疲軟態勢或將成為重要抓手。
對此，艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅分析指出：“B站上市之前主要是靠遊戲業務來支撐的，上市之後其對遊戲業務進行了減弱。而在過去一段時間可以看到，其他業務並沒有足以支撐B站的使用者發展勢頭，應該說不管是直播廣告，還是其他業務，都沒有取得預期的效果，所以B站此前‘去遊戲化’的這個思路，在生存問題面前似乎就顯得沒那麼重要了。”
因此，在B站調整遊戲業務彙報線後，其股價也產生了一定的上漲。截至11月7日收盤，美股上漲0。94%至11。820美元，而港股則上漲9。29%至92。900港元。
B站遊戲發展史
事實上，B站的遊戲業務曾扮演著盈利與承壓的雙重角色。
2014年，B站作為一家流媒體平臺初具規模，聚集了一批以二次元為愛好的網路使用者。為了更好地迎合二次元屬性，B站開始發展具有ACG特質的遊戲業務。
2016年，B站代理了日本遊戲公司TYPE-MOON旗下的一款角色扮演類遊戲《Fate/Grand Order》（FGO），這也成為了國內最早的一批爆款二次元遊戲之一。這款遊戲一度登頂App Store暢銷榜第一位，也為B站帶來了鉅額的遊戲收入。據一名玩家回憶稱，在2016至2018年間，《FGO》中每推出一名新角色，當天遊戲排名便極有可能飆升至iOS付費榜第一。彼時，
它在付費榜上的競爭對手是騰訊的《王者榮耀》和網易的《夢幻西遊手遊》。
《FGO》的大火成為B站赴美上市的關鍵一棋。據上市時的B站招股書顯示，
2017年B站超20億元的遊戲收入中，《FGO》的收入佔到了七成以上。
在此之後，B站也似乎嚐到了代理二次元遊戲的甜頭，繼而大力發展相關業務。在《FGO》之後，B站陸續代理了《碧藍航線》《公主連結》《崩壞學園》等遊戲，靠代理以上游戲獲得的流水也成為了B站早期的核心收入來源。
然而，遊戲行業瞬息萬變，僅靠代理遊戲顯然無法支撐其在遊戲行業的發展。開拓自研遊戲業務，成為了B站需要攻克的下一道關卡。
2017年，B站上線首款自研遊戲《神代夢華譚》，但這款遊戲似乎沒能在市場激起太大的水花，iOS月流水幾乎沒有超過10萬元。
2019年，B站正式提出要開發自研遊戲。副總裁張峰在採訪中表示：“從收入安全性以及IP可控的角度，自研都必須要做，我們會孵化一些團隊，然後鼓勵他們從創作IP 的角度來做一些專案，看哪個專案能夠長出來。”
自研遊戲幫助B站逐步由“代理+聯運”轉變為“自研+代理+聯運”的新發展模式，為B站拓展遊戲市場打開了一個出口。
然而，B站自研遊戲的發展似乎並不如預期。今年9月，B站在官方媒體上公佈了其首款自研遊戲《神代夢華譚》將於2022年11月15日正式停服的公告。除此之外，B站自研也始終沒有推出爆款，難以比肩《FGO》時代的高流水，其遊戲業務營收不斷下滑。
自研遊戲的坎坷讓B站又開始考慮另一條道路——
投資遊戲公司。
據啟信寶資料，2022年以來，B站共投資了14家公司，其中包括7家遊戲公司。僅今年3月的8天時間裡，B站就接連投資了4家遊戲公司。
“自研精品，全球發行”
回過頭來看，在B站釋出的遊戲業務線進行調整的通知中，強調了要落實“自研精品，全球發行”的遊戲業務戰略。
長期以來，自研遊戲一直是B站難以啃下的一塊“硬骨頭”，但B站仍堅持在這一業務上發力。在B站2021年財報的電話會議中，陳睿透露，目前
B站遊戲自研團隊的規模已經超過1千人
，有幾個專案在並行研發，將在明年和後年陸續上線。
“從B站目前的業務規模來看，
遊戲自研是當前階段的第一重點，預測在幾年以後，B站有一半遊戲業務收入來自於自研產品
。”陳睿說。
不過，要突破自研遊戲這一“老大難”業務，B站所需要付出的努力也難以量化。
張書樂指出，B站主要運營的仍是一個流媒體和原創影片混合的社交平臺，在遊戲自研方面缺乏足夠的技術經驗和創意支撐，無論是在遊戲研發還是配套運營方面，都缺少整體操盤的動力。
21世紀經濟報道記者梳理公開資訊後發現，B站目前至少有10款在研二次元遊戲，其中就包括B站在2021年遊戲釋出會中公佈的《斯露德》《寶石研物語：伊恩之石》《夜鶯：逆向指令》《伊蘇：夢境交織的長夜》4款自研遊戲。
而在遊戲出海方面，B站仍是代理業務先行。如《公主連結》開發商、日本遊戲公司Cygames旗下的《賽馬娘》臺服，便是由B站旗下子公司小萌科技代理。
但張毅告訴21記者，B站若想大力佈局海外市場，光靠代理業務很難跑通。“將自研精品推至海外仍是有必要的，同時，B站也要考慮如何平衡國內外市場的關係，從而正確制定營銷戰略。此外，B站遊戲出海並不具備太多渠道方面的優勢，可能會陷入與其他遊戲公司一樣，出海成績短期內難起水花的尷尬境地。”
廖旭華認為，總體來說，B站在遊戲出海方面具備一定優勢，但是短板也很明顯。“
B站的優勢可能是在東南亞有一定的使用者基礎，同時手上有一些不錯的國產IP，這些是其他許多遊戲公司鮮少具備的優勢。但是遊戲出海最關鍵的產品和發行經驗，B站都是相對缺失的。
”他說。
“客觀來說，B站原創影片領域對於使用者的需求，
尤其是對年輕使用者的需求把握，是走在行業前列的
。因此在深耕青少年使用者群體和下一代使用者的社交、娛樂，以及學習需求方面，B站有著較為明顯的優勢。如何將這一優勢轉換為海外市場中的關鍵機遇，也是B站值得深入思考的問題。”張毅表示。
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