狂吸500萬用戶，驚人院IP宇宙如何開發沉浸式劇本殺？

漆黑的房間裡，桌上僅點著幾盞燭燈，伴隨著大理寺少卿娓娓道來的講述，人們彷彿穿越到了紹興十一年的臨安城。驚堂木一拍，燈一亮，六位身著各色古裝的人，圍坐在桌前，每人面前都攤開了一個劇本，其上寫著：身困大理寺的嶽將軍，離奇失蹤，你們需要找到嶽將軍失蹤的真相。

接下來3個小時，六位玩家要輪流蒐證、推理、盤兇、私聊、投票表決陣營。每個人的選擇都會影響結局的導向。愛恨情仇、家國大義、歷史與命運，如同一部沉浸式的戲劇在這間古宅裡上演著。蕩氣迴腸的故事引領人們不斷探索，直到揭開故事的謎底。

這部沉浸式實景劇本殺《子時戮》，源於驚人院小說IP《超級寶藏》系列的改編。該劇本獲得了2020年北京推理類最佳主題獎，在大眾點評上的分數達到了99%的好評率。

驚人院創始人楊天意從事內容行業近10年，在2017年創立驚人院，從一個公眾號起步成長為新媒體內容矩陣再到覆蓋劇本殺等多元化互動娛樂內容，驚人院的IP宇宙吸引了全網超過500萬用戶，擁有原創版權內容數千部。今年4月，驚人院公佈了新一輪融資，投資方為澤厚資本。

打造沉浸式體驗

驚人院的劇本娛樂體驗館坐落在北京朝陽區中國傳媒大學附近，擁有《紅皇后的茶會》《犯罪之王》《子時戮》等爆款實景劇本殺與多部原創桌面劇本殺，客單價在98~328元之間。

在劇本殺“野蠻生長”的浪潮中，驚人院成為了玩家心中的必去打卡地，究其原因，也許就藏在驚人院打造的沉浸式體驗中。

驚人院會在實景主題空間中劃分出演繹區、遊戲區、蒐證區、推理區、暗室區等功能分割槽，總面積通常有150-300平米左右。在數小時的遊戲時間中，玩家會進入其中尋找解謎線索。“線下劇本殺其實是一個內容+空間生意，我們的計劃是用沉浸空間調動玩家的自主參與感。”楊天意表示。

為增加沉浸感，驚人院還會針對特定主題配備對應的服裝和配飾，如古裝、小洋裝還有面具等；空間線索採用的也是實物道具，比如《子時戮》中的太師椅、香爐、荷葉等；此外，在玩家推理過程中還加入了演繹機制，配合聲光電效果，儘可能真實還原劇本中的場景。

此外，在一場情節豐富的劇本殺中，優秀的DM（主持人）如同一位戲劇導演，也會起到非常重要的控場作用。而驚人院的DM更是身兼多職，既要控制劇本殺節奏，又要演繹某個重要角色。而在小空間中，DM近距離的表演也能極大地帶動玩家情緒，讓玩家入戲更深。

選擇打造沉浸式劇本殺，源自於楊天意對內容行業的深度理解。

在入局劇本殺之前，楊天意就觀察到劇本殺行業中的不少痛點：一是使用者對劇本殺的體驗感比較依賴劇本和DM的主持能力；二是有的劇本殺遊戲時間太長，或是需要參與的玩家太多，往往難以湊齊遊戲人數與時間；三是劇本殺門店的坪效問題，因為劇本殺對空間的佔用時長較長，導致大多數門店的翻檯率並不高。

所以綜合分析之後，驚人院選擇了兩個開發方向：一是製作更沉浸式的劇本殺，讓玩家擁有更好的遊戲體驗，比如與酒店合作打造爆款劇本殺《紅皇后的茶會》，真實還原劇本里的酒店場景；二是面向更多元的場景研發更便攜的劇本殺，比如三五好友聚在一起，就可以玩一部3小時以內的劇本殺，無需DM主持，也可以進行遊戲。

聚焦懸疑賽道，打磨精品內容

“傳統的內容創業者大多都是寫作出身，但我卻更關注內容的商業化。作家的目標是為了寫出更優秀的作品，而我的目標是希望能向市場推出更多優秀作家與作品。”楊天意表示。

在創立驚人院之前，楊天意曾在作家出版社擔任過營銷、編輯、發行等職位，期間和多位著名作家有過合作，比如莫言、餘華、餘秋雨、蔡駿等。近年來，他深感出版行業應該更加創新，所以一直在思考如何為讀者提供更新鮮的內容形式。

2016年《明星大偵探》的熱播在國內掀起了一陣推理潮，這讓身為懸疑推理愛好者的楊天意看到了泛懸疑市場的機會。於是次年他從泛懸疑切入內容市場，創立了驚人院IP。

驚人院最早從公眾號起步，當時團隊只有5、6個人，卻腦洞大開地設計了一套完整的世界觀——“非正常事件研究中心”IP，並圍繞其創造了一系列的虛擬場景、人物、組織和對應關係。“就像漫威宇宙一樣，驚人院也有自己的設定，比如驚人院是坐落於星河路404號的一棟大樓，設有5個培植中心，還有諸多研究員，我們會圍繞這個IP的核心精神展開各種懸疑故事的創作。”楊天意表示。

那年公眾號流量已經進入了下半場的“加時賽”，但楊天意堅信“好內容會發光”。果然創業不到半年，驚人院就打造了多條10W+的爆款內容，如《無法到達的地鐵十號線》《我的男朋友炸了》《陰陽火鍋》等懸疑故事。

究其原因，楊天意認為與驚人院足夠聚焦於懸疑賽道、使用者畫像垂直、而且內容都需要精細化創作運營等策略有關。雖然不再做現當代文學的發行，但楊天意希望能打造文化快餐下的精品內容。

2019年，驚人院搬遷新址，為避免舊址閒置浪費，公司索性將其改造成了一個沉浸式劇本殺房間，並對外營業。雖然是第一次嘗試，但團隊憑藉深厚的懸疑推理與互動娛樂基因，成功開發出了國內第一款洛麗塔風格主題劇本殺《紅皇后的茶會》。

該主題一經推出就獲得了粉絲喜愛，而也促使驚人院開始思考佈局更多的劇本殺產業：一方面建立3層、近600坪的劇本殺IP體驗店；另一方面開始製作劇本殺、解謎遊戲等互動娛樂產品，逐步實現IP的破圈傳播。

IP宇宙商業化

從公眾號出發，驚人院圍繞著泛懸疑的核心，佈局了新媒體、小說、劇本殺、解謎本、影視綜藝、文創產品等多個板塊。目前，驚人院有償授權給B端劇本殺門店的劇本殺IP授權定價在2000元左右；而便攜的口袋式劇本殺定價約為68元，主要透過淘系等電商渠道銷售。正如楊天意所說：“我們在樸素地踐行著元宇宙的發展。”

此外，驚人院團隊還曾擔任愛奇藝熱播綜藝《萌探探探案》1-2季的全季劇本殺總編劇，也將多部原創內容授權給「開心麻花」、「優酷集團」等公司進行影視、遊戲的改編，預計明後年將會推向市場，線上下文旅方面也有多個專案正在打磨中。

當被問及未來的規劃時，楊天意表示：“我們作為IP廠牌，暫時還沒有做線下連鎖門店的擴張，未來我們更多會選擇和優質劇本殺連鎖店、線上線下業態與場景合作，以發行更多好內容為主。”

楊天意坦言，其實驚人院真正的野心並不在劇本殺，而在於整個IP宇宙的商業化，這些原創內容可以放到很多載體上呈現。劇本殺只是其中的一站，下一站也許就是VR與元宇宙，最終目的地是想做出像迪士尼、任天堂一樣偉大的全球化IP。

“比起很多快速崛起的行業來說，內容行業創業者需要有很長遠的耐心，但我相信堅持自己所愛，可抵漫長歲月。” 楊天意表示。