每週案例｜招聘行業如何透過朋友圈廣告降本增效

消防員一直是正能量人物的典型代表，在大眾心中

有著舉足輕重的地位，這

使得眾多男兒有嚮往、有志向

加入消防隊伍，為消防事業獻出自己的一份力量。

透過網際網路廣告展示消防員的正面形象，將招收條件、福利待遇、工作地點、報名流程、機構簡

介等內容清晰講述，會大大提升大眾求職意向度。

Part.1

廣告投放背景

廣告主主營業務是進行人力資源配置，此次投放主推消防員招聘業務，目標是替招聘方完成招聘任務。

Part.2

廣告投放目的

本次投放目的是：以儘量低的成本完成招聘方的人員招聘任務。

Part.3

廣告投放平臺

投放平臺介紹

本次投放平臺為騰訊廣點通-微信朋友圈。

騰訊廣點通是基於微信生態體系、QQ體系、騰訊新聞、騰訊影片、騰訊看點、優量匯、

QQ音樂等多重資源位，結合使用者社交、閱讀和生活場景，利用專業資料演算法打造的社交營

銷推廣平臺，在人群定向劃分上綜合多款軟體工具分析更加準確。

投放時間

第一階段：2022。6。7-2022。6。27。

Part.4

廣告投放策略

文字策略

前期文案方向主要以突出薪資待遇優勢，從大眾最關心的切

入點進行展示，吸引使用者。

圖片策略

外層圖上，我們選擇了卡片的樣式，因為消防員職業比較敏感特殊，且有相當知

曉度，所以

無需過多介紹崗位職責

等內容，

用卡片樣式+行動按鈕就能表達出我們主要的推廣點

。

定向策略

定向方面，客戶主要在西安、成都等地投放，覆蓋人群量級數較大，年齡段集中在19-29歲中。

Part.5

廣告投放展示

投放展示

投放截圖：

賬戶每日投放預算在2000元左右，跑量最好的一條廣告成本在80。54元，賬戶總成本為

91。70元/條。

獲客年齡主要分佈在19-29歲。

Part.6

廣告投放效果

投放效果

6月7日開啟投放後，度過第一天冷啟動期，後期每日保持2000元預算投放，成本有所波動，

但最終此次投放週期內表單成本為91。7元/條。客戶投放區域跨越幾個省市，覆蓋人群量級較大，成

本表現良好。

Part.7

廣告投放總結

針對本次投放的總結

①

本次投放在投放形式上可儘量選擇多種方式，將卡片式、單圖、多圖、影片等同時投放

測試效果。

②文案抓住了

使用者的一個痛點，但是缺乏一些新意，沒有讓客戶體驗太多不同的特點。

③投放前一定先和客戶進行溝通，瞭解到客戶的需求，結合部分客戶積累的經驗進行分析。

④在對行業大環境進行了解，針對不同人群、區域有一定認知，再結合自己及同事工作經驗，

針對產品進行拆分解析，找出與其他競品的共同點及差異點，以此不斷最佳化

外層圖片。