連續入圍社交榜單Top10，“拼湊”的Hobby“趕潮流”

老牌網際網路對年輕使用者的爭奪從未停止。4月17日，北京商報記者發現，上架了兩個月的Hobby在蘋果免費社交前十名榜單待了近50天，近一個月的日均下載超4。1萬，成為最近社交新應用的代表。

根據官方介紹，Hobby是一個潮流派對共創社群。開啟App最顯眼的就是微博LOGO以及“新浪同城出品”字樣，但微博相關人士告訴北京商報記者，“這款產品完全獨立運營”。從產品設計看，Hobby和微博以及微博旗下的綠洲差異巨大，更像是B站+小紅書的集合，較其他新晉社交App而言，功能豐富且已經推出創作者收益、店鋪等商業模式。

正因如此，有觀點認為，這讓Hobby定位模糊，有可能造成使用者認知不確定，同時導致使用者理解門檻太高。從綠洲到Hobby則反映出微博對網際網路年輕使用者的迫切渴望。

成熟的新晉應用

在一眾耳熟能詳的社交App中，名為“Hobby”的App聽起來很陌生。4月17日，在蘋果免費社交應用榜單上，這款新晉應用排在小紅書、QQ、微信、知乎、微博、Soul、網易LOFTER之後，名列第八。像這樣和一眾“前輩”紮在榜單前十的情況，自Hobby上線不久就開始了。

根據七麥資料，Hobby上線於2月15日，3月2日Hobby擠進蘋果免費社交應用榜單前十，此後Hobby保持這一成績至今。

Hobby在蘋果應用商店這樣定義自己，“透過內容共創、星社、集卡等玩法，為Z時代潮人群體打造高質量社群社交平臺”。北京商報記者體驗發現，Hobby是一款以30秒至3分鐘的中長影片為主的社群，使用者可以觀看潮流內容、創立星社、發起派對活動等。在首頁發現欄目，Hobby提供了國風、滑板、潮玩等25個內容入口。

和一般新晉應用相比，Hobby更成熟。以使用者釋出功能為例，使用者點選首頁中部“+”號按鍵，不光可以釋出影片內容（即Hobby所稱的星作），還可以分享能顯示地址的圖文內容（即Hobby的說心情），發起線上線下派對、釋出為收集星卡（可兌換潮物）的懸賞紅包。

此外，Hobby已經為創作者提供了多種商業化模式。以釋出影片內容為例，使用者可以選擇是否允許被好友摘星。按照Hobby的規定，“使用者在影片詳情頁對符合摘星資格影片的高能瞬間進行摘取，形成摘星片段。使用者摘星後的摘星片段可在星幕中獲得相關分成收益”。

“拼湊組合”式App

根據Hobby的摘星獎勵計劃，千次有效播放可獲得2元獎勵，被摘星的影片原創作者可獲得摘星獎勵的80%，摘星人可獲得獎勵的20%。儘管Hobby的說明詳盡，但對於部分使用者而言，類似摘星、星幕等功能還是晦澀難懂，不少使用者還表示在Hobby上看到了其他社群App的影子。

比如在Hobby影片內容下方共有5種使用者互動形式，這與B站的設定一樣。Hobby的互動形式包括點贊、投遞雞腿、收藏、安利上牆、分享，B站提供的互動形式是點贊、不喜歡、投幣、收藏、分享，Hobby的投遞雞腿和B站的投幣都是對影片創作者的打賞。

瀏覽蘋果應用商店的App評分及評論資訊，不少使用者也將Hobby拿來與其他同類應用做對比。有使用者表示，“Hobby裡面有影片圖文，融合了B站、貼吧、小紅書的屬性，而且各個品類分得很清楚”“本以為是一個有自己風格的軟體，結果感覺更像另一個版本的小紅書”。另有使用者直言，“喜歡穿搭板塊，但是頁面讓人沒有點選進去的慾望”，還有這樣的觀點：“根本抓不住重點，東西太多了，分類雜亂，沒有明確目標”。

比達分析師李錦清也有同感，他告訴北京商報記者，“Hobby不像一個新上線的應用，它的功能很豐富，有很多成熟社群類App的影子，像是拼湊出來的。如果一款產品過於複雜，這也想要那也想要，就會導致定位模糊，核心功能不突出，不光使用者的理解門檻會升高，對目標使用者的抓取力也會減弱”。

獨立運營找出路

作為一款新應用，Hobby是怎樣做到上線如此多功能，還搭建出完善的創作者商業模式？北京商報記者帶著這個問題採訪了微博相關人士，該人士迴應：“這個產品完全獨立運營，與新浪和微博內部不太涉及。”

根據蘋果應用商店資訊，Hobby的開發商是“Shanghai Weifeng Technology Co。，Ltd。”，按照音譯對比，大機率是上海微烽科技有限公司。天眼查資訊顯示，上海微漢科技有限公司是上海微烽科技有限公司的唯一投資方，上海微漢科技有限公司由北京源石雲科技有限公司100%投資。微博的運營方北京微夢創科創業投資管理有限公司，持有北京源石雲科技有限公司25%的股份。也就是說，Hobby是微博投資的一家公司的控股子公司開發的。

文淵智庫創始人王超向北京商報記者直言，“對微博而言，這是有益的嘗試。基本沒機會，但也說不準”。

上一次微博大張旗鼓推新還是2019年上架綠洲時，截至北京商報記者發稿，綠洲在蘋果應用商店免費社交榜單排在48位，被微博、小紅書、Hobby等甩在身後。巧合的是，近期出擊潮流市場的不只微博一家，阿里正在內測的“態棒”也主打潮流招牌，是一款可網購、可分享好物的潮流電商App。對於老牌網際網路企業而言，使用者規模見頂是普遍問題，對潮流市場背後年輕使用者的持續爭奪將會繼續。

北京商報記者 魏蔚