“潮玩”崛起釋放新生代個性需求

盲盒、手辦、機甲，越來越多的“玩具”不再是小孩子的專屬，成為成年人的愛好，他們將這些“潮玩”視若珍寶，有的甚至會投入可觀資金購買。比如盲盒，就以“一己之力”推動中國收藏玩具市場質的飛躍。在“潮玩發燒友”心中，“潮玩”帶來的不僅是感官上的滿足，還有心靈上的“治癒”。

資料顯示，到2025年，潮玩所屬的“收藏玩具”行業核心消費人群將突破1億人。在這些人中，時代引領、個性前衛、注重精神需求是最大的特點。

【“潮玩發燒友”的故事】

在一次偶然的逛街中，小晨看到了路邊的一家泡泡瑪特門店。在2018年，這類盲盒的門店還不多。進入店鋪後，現在已經是泡泡瑪特IP前三之一的“拉布布”形象“擊中”了她，隨後她對“拉布布”的喜愛一發不可收。

小晨是一名80後，在她看來，現在喜愛盲盒與手辦，在於彌補曾經的欠缺。小時候想買玩具，只能問父母要錢，大學時期想買也只能攢錢。工作後，小晨有了更多自己可支配的收入，因此花69元抽一個盲盒，或者花幾百元購買一個手辦，對她來說不再是難事。如今小晨購買的盲盒已超過300個。

與小晨有著同樣經歷的，還有90後天琪。他是伴隨著日漫、美漫成長起來的一代，在具備一定經濟基礎後，開始追逐當年所熱愛的動漫IP，高達、漫威手辦在他的家裡擺了整整一面牆。他說他享受親自將手辦拼起來的過程，這些手辦也滿足了他對動漫形象的喜愛。

實際上，包含這些盲盒、手辦在內，潮流玩具，拼裝積木、變形類、拼裝模型、機甲、部分毛絨玩具等，均屬於“收藏玩具”範疇。“收藏玩具”概念誕生於海外，通常是指能夠用來收集和收藏的玩具，其含義又超越本身，往往能夠喚醒玩家記憶、與玩家產生情感共鳴，如今更多指代一種被越來越多人所熱愛的文化與生活方式。

自從“入坑”（指專注地投入某一件事情之中）以來，小晨已經在潮玩尤其是盲盒中投入四五萬元，天琪的投入大概也在這個區間。據小晨介紹，她購買盲盒基本上都選擇了“拉布布”系列，最大一筆支出也是用在“拉布布”系列。原價1999元的手辦她沒有第一時間搶到，只能從別的渠道花6000元購買了一個，但她認為值得，“拉布布”給自己帶來了精神方面的“治癒”。天琪購買的高達手辦中，最貴的一個是“解體匠牛高達”，花費1。6萬元。

小晨與天琪都認為，購買潮玩，更多是出於自己的情懷、精神層面考慮，雖然有的款式價格暴漲，但也不會出售。“我有時候就幻想，它們會在我不在家的時候，偷偷從收納盒中溜出來玩，在我把鑰匙插進鎖中的時候，它們又趕緊回到收納盒中。”

（小晨、天琪均為化名）

【關鍵詞】

IP表達

中國玩具和嬰童用品協會品牌授權專業委員會發布《2021中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2020年活躍在我國授權市場上的IP，主要國別為中國（32。6%）、美國（30。5%）、歐洲（10。2%）和日本（9。8%）等。中國本土的授權行業快速發展，2020年，中國內地開展授權IP數量佔比首次超過美國。

情感需求

社交和自我愉悅是消費者購買潮玩盲盒的主要動機，而非交易投資。46。78%的消費者認為，驚喜感是其購買潮玩盲盒的重要原因。38。95%的消費者認為，購買潮玩盲盒是因為有其喜歡的標籤。21。64%的消費者認為，購買潮玩盲盒是因為和親友一起選購有趣。至於送人和交易投資，多數消費者認為，這並不是其購買潮玩盲盒的主要動機，僅有1。47%的消費者將二手交易視為購買動機。

理性消費

過去一年購買潮玩盲盒總花費在1000元以下的消費者佔31。11%，購買潮玩盲盒總花費在5000元以下消費者佔64。03%。

2022年11月8日新京報19週年特刊《沉浸式的美好》。

新京報記者 王子揚

編輯 李嚴 製圖 許英劍