什麼樣的“煙臺好禮”標識最有範兒？聽聽專家怎麼說
記者 於洋
11月13日，“煙臺好禮”品牌LOGO專家評審會舉行。評審會邀請到來自協會組織、高等院校的多位創意設計專家，文化和旅遊領域的專家學者，文化藝術場館負責人以及媒體代表等13位人士，組成專家評審團。評審現場，評委們各抒己見，為“煙臺好禮”品牌LOGO設計及煙臺文旅產業、仙境好物發展獻計獻策。
專家評審現場。
煙臺元素要鮮明，不能單純“拼湊”
評審現場，專家們仔細瀏覽每件作品，認真做好記錄。究竟什麼樣的作品才能完美刻畫“煙臺好禮”呢？專家們展開熱烈討論。
“山，海，特色果品和海產品。”魯東大學旅遊產業研究院院長曹豔英言簡意賅地表明LOGO中應包含的元素，“作品一定要能代表煙臺，體現煙臺的特色。目前，煙臺正在努力打造千億級蘋果產業叢集，我比較青睞體現含有蘋果元素的設計。”
魯東大學旅遊產業研究院院長曹豔英發言。
入圍作品在設計上大多體現了煙臺特色元素，比如山、海浪、蘋果、葡萄酒杯、魚蝦以及標誌性地標燈塔。有的作品選取一個元素進行發散設計，有的作品囊括多個元素進行整合。對此，山東商務職業學院藝術設計學院院長、高階平面設計師萬禮表示，作品應給人留下深刻的煙臺印象，但為展現煙臺豐富的特產，單純的“拼湊”元素是不行的。
山東商務職業學院藝術設計學院院長萬禮發言。
還有一些作品將“煙臺好禮”四字利用書法字型融入設計。對此，煙臺市文化館副館長王未介紹，書法字型的選取一定要考究，“煙臺福山是‘中國書法之鄉’，品牌字型也是展現煙臺形象的重要渠道。”
煙臺市文化館副館長王未發言。
“形象”不一定代表“好禮”，必須講究實用性
“元素太多，雖然好看，但不夠準確。作品應從‘仙境海岸，鮮美煙臺’這個核心理念出發設計，從文字延伸到視覺，可以圖片呈現，也可以影片呈現。”魯東大學藝術學院視覺傳達教研室主任龍真說，“一件作品是理念和應用的結合，設計的同時應考慮到其用處。”專家們紛紛表示贊同。
“LOGO設計出來是要用的，必須講究實用性，一定要簡單明瞭。有些作品可以當包裝‘圖案’，但不能當品牌‘標識’。”煙臺市美術博物館館長張純彥說，“標識要有隔著500米就能看出‘煙臺好禮’品牌的鮮明特性。”
煙臺市美術博物館館長張純彥發言。
許多作品將“禮”字或禮盒變形融入煙臺元素。山東工商學院設計學博士李瑛表示肯定，“一些作品確實體現了煙臺形象，但‘形象’不一定代表‘好禮’，設計要考慮目標用途”。
山東工商學院設計學博士李瑛發言。
評選之餘，評委們還對部分作品提出了修改意見，對參賽選手的作品改進具有指導性意義。
活動全民參與，各方
資源齊助“禮”
煙臺是一座美麗的濱海城市，坐落於北緯37度，物產豐富。曹豔英介紹，今年煙臺出臺《煙臺市“十四五”推進農業農村現代化規劃》，其中寫明煙臺將聚力打造煙臺蘋果1個千億級和海參、葡萄與葡萄酒等6個百億級產業叢集。“煙臺歷史悠久，環境優美，我們需要一個統一的對外宣傳的品牌標識，把我們的自然風光和好的物產結合起來展示。”曹豔英說，“本次活動是煙臺對外進行城市宣傳的視窗，可以讓更多的人瞭解煙臺，是一個全民參與的活動。”
“文化旅遊產業的發展要靠創意想法的帶動，要將煙臺的產品和旅遊提升在全國乃至世界範圍內的知名度。”煙臺市漫畫家協會主席、煙臺文化旅遊職業學院副教授臧強表示，“本次徵集活動對我們煙臺文旅產業發展具有非常大的推動作用，有很積極的宣傳意義。”
煙臺市漫畫家協會主席、煙臺文化旅遊職業學院副教授臧強發言。
此次活動不僅集結了社會上專業人士的力量，也吸引了許多高校學子參與其中。“活動凝聚了各方資源來為煙臺城市品牌形象助力，學校里老師和學生們的積極性非常高，充分激發了教育資源。”萬禮說，“煙臺優勢資源還有很多，值得我們大力挖掘，比如地標性建築、蘋果櫻桃等農特產品，可以結合賽事，繼續在品牌打造上做文章，助力產業發展，進而全方位、全領域構建城市形象。希望能夠把這樣的活動延續下去，讓職業教育服務區域經濟發展。”
