德清旅遊的杭州朋友圈②：德清之魅，在山水更在人文！以文旅融合新業態鑄就高質量發展新高地
莫干山成功獲批國家級旅遊度假區；德清縣最新入圍文旅融合發展名縣；獲評浙江文化和旅遊產業融合發展十佳縣區（全市唯一）；入選首批浙江省級文旅消費城市試點……
解碼德清文旅基因，推動文化基因轉換利用。去年以來，德清文旅融合高質量發展成績亮眼。
這座有著5000多年曆史的文化名城不斷啟用傳統文化，以文塑旅、以旅彰文，大力建立“文化+旅遊”的互促互融發展模式，走出了文旅融合“踏浪前行”新境界，深得長三角地區遊客的青睞。
新市古鎮
解碼文旅基因 打造文化IP矩陣
“新市古鎮雖然沒有烏鎮、西塘那樣出名，但有著自己獨特的味道，特別是今年清明小長假，既逛了古鎮，又體現了特色民俗活動蠶花廟會，非常有文化內涵。”前不久，杭州遊客李女士帶著全家來到德清新市遊玩，僅1個小時車程就感受到了美好的旅行體驗。
在德清旅遊，遊的不僅是“風景”，更帶著“文化”。近年來，德清實施文化傳承解碼行動，推進節慶品牌升級打造，比如擦亮“蠶花娘娘”文化IP，蠶桑文化精品旅遊體驗專案成為全省十大運河節慶之一；留存賦新運河詩路文化，精品打造大運河文化公園和3個文旅驛站，運河文化與旅遊打造相得益彰。
新市蠶花廟會
文旅融合高質量發展是中央、省委省政府推進文化和旅遊工作的重大戰略決策。德清圍繞浙江省提出的全面推進“文化浙江”“詩畫浙江”建設，打造文化和旅遊融合發展IP工程的全域型文化和旅遊融合發展戰略。
莫干山透過打造以螢火蟲為核心的IP，點亮“山野”文化，“洋家樂”民宿和歐詩漫珍珠之源入選浙江省文化和旅遊IP庫；洛舍鎮東衡村建設文化旅遊創意街區，引進名人藝術家入駐，打造集精品民宿、特色餐飲、書畫體驗基地於一體的“趙孟”“管道昇”“你儂我儂”IP……
德清透過解碼文旅基因，加快文化基因轉換利用，打造文化IP矩陣，建立地域文化品牌，將1000多項非物質文化遺產與小鎮特色結合，打造“一鎮一節”的獨特魅力，引領德清旅遊從單一景點向全域旅遊轉型升級。
擦亮特色品牌 形成文旅產業聯盟
文旅搭臺，產業唱戲。高質量發展才是應有之義。
看中了德清的文旅“富礦”，民宿產業網際網路平臺“訂單來了”正計劃將公司總部搬遷到德清莫干山。
“目前德清是探索納入杭州城西科創大走廊規劃管理建設的唯一跨市域區塊，又有得天獨厚的生態優勢，加上杭州‘二繞’已經通車，德清的發展潛力不可限量。”CEO沈愛翔說。
去年以來，德清先後釋出《關於儘快恢復振興文化和旅遊消費市場進一步激發文化和旅遊消費潛力的實施意見》和《關於促進全域旅遊產業發展的十條意見》等檔案，為文旅產業更添“一把火”。
眼下，度假區正積極打造莫干山產業聯盟，全國第一家文旅產業融合實驗室正謀劃落地，集合文旅產業鏈上下游服務商，專門為莫干山民宿提供全方位的服務，目前，美團、飛豬、小紅書、塗鴉智慧、力時科技資料等公司已開始初步的溝通，第一年目標引進不少於10家。
庾村景區
“讓外地企業與年輕創客‘走進來’，讓德清的文旅品牌‘走出去’，這便是我們的初心。”德清縣文化和廣電旅遊體育局相關負責人說，接下去，將推動民宿產業品質化、平臺化、集聚化發展，實現產業提檔升級、整體提升，進一步擦亮國際鄉村旅遊目的地這張“金名片”。
作為全國鄉村旅遊的引領地和全國民宿發展的標杆地，德清走出了一批聞名全球的文旅品牌，探索出了改革賦能的多項全國第一。現如今，數字化賦能、產業聯盟等建立“後效應”正為這座“綠水青山”注入可持續發展的動力。
推動“數智”融合 開啟文旅2.0時代
如果說以歷史文化、古蹟資源為依託的旅遊開發，是文旅產業的“1。0版本”，那麼“2。0版本”則已進入以文創、科技、資本、人才等全要素驅動，構建供需更高水平動態平衡的文旅融合新階段。
從全國首條跨城公交線路K588，到13分鐘車程的杭寧高鐵，再到杭州“二繞”的開通，越織越密的交通網，讓文旅產業接滬融杭的步伐也越來越快，一批有影響力的地域文化品牌快速“出圈”。
杭州繞城高速西複線湖州段莫干山互通
開啟手機移動客戶端，輸入關鍵詞，位於德清莫干山鎮庾村腳下的莫干山車站的三維模型就會出現在眼前，滑動手指，模型跟隨指尖放大、縮小、360度旋轉……這座有著近百年曆史的老車站便能“原模原樣”地“搬”進手機裡、電腦裡。
地理資訊小鎮
德清利用產業數字化和應用智慧化，將AI、5G和雲計算等前沿技術運用到景區的服務體驗提升上，深化地圖服務、導覽導購等方面的大眾化應用。
目前，德清縣莫干山國際旅遊度假區已在12個點位開展有聲地圖導覽、有聲場景建設、有聲內容製作。同時，推出“德清優品”“找綠道”“找廁所”等便捷旅遊服務，多維度提升遊客體驗感。截至目前，“找綠道”“找廁所”功能累計服務超200萬人次。
在未來發展中，德清將建設產業融合發展示範區，引進國際一流水準的專業人才和團隊，深度挖掘德清的文化資源，創新和豐富產業業態，努力打造成為覆蓋“吃住行遊購娛”全過程的高質量度假消費區，確保在全國提升影響、打響品牌。
德清之魅，在山、在水、在人文。以時間為泉水，文化為酒麴，德清正在釀製一罈迷人、醉心的“文旅融合”美酒，讓人們嚮往的“詩和遠方”留在德清。
記 者：沈舒瑤
：張若雨
作者/來源：知政浙江
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