廣告行業“內卷”了嗎？

都說網際網路行業996，廣告行業007卻鮮有人知道；正在瘋狂改稿中，回覆物件資訊都變得浪費時間；免費比稿，免費陪標早已波瀾不驚。在萬物皆可“內卷”的時代，廣告行業也順利踏入內捲了。

內卷的整個社會

現代社會的商業內卷，是一種已經白熱化的競爭形態，邊際效益也在不斷地遞減，增長和發展的可能性變小。

競爭性內卷白熱化會導致競爭秩序混亂。如原本有10分鐘送餐時間的外賣員，其他外賣為了競爭將送餐時間提前了幾分鐘，於是，企業大資料計算的平均送餐時間也計算出6分鐘，最後導致外賣員焦頭爛額，無法在更短的時間送餐，隨即導致商業競爭變得無序、混亂以及不人性化。

過度追求精益求精。除了被擾亂的競爭市場，還有更多為了追求毫無意義的完美而導致的內卷。消費者不斷接收來自媒體的資訊，給嬰幼兒購買針對不同身體部位的護膚品、消毒奶瓶，還有各種幼兒游泳、藝術培訓課程，希望孩子不能輸在起跑線上。追求精益消費的內卷，也有一定道理，但是過度宣揚作用，未免本末倒置。

無論是出人頭地的媽媽們，抑或是精益求精的領導者們，整個社會都進入了集體無意識競爭式內卷，每個人都在個體價值感受和集體潛意識支配之間鬥爭，無法脫離又深陷其中，又無法看到發展，未來的社會也將持續內卷。

內卷的廣告行業

品牌、產品同質化競爭激烈，消費者明顯感覺到多個品牌的成分都差不多，廣告百花齊放，差點沒有迷亂了眼睛，而且，在選擇產品的精力消耗變多了。對於廣告營銷人員來說，也深知廣告預算只是用來做廣告營銷的，與產品品質無關。在這種背景下，廣告內卷就出現了。

比如廣告營銷活動和品牌建設活動不斷細分消費領域，內卷正來源於此。不斷滿足消費者升級的精神和物質需求，品牌廣告不斷推陳出新，0糖、0卡路里、智慧消毒杯子、暖宮電動儀、潔面儀、潔面按摩椅、V臉神器、氪金手指套等細分領域日用消費品，也在廣告傳播中不斷製造消費焦慮，創造精細化的消費生活方式等。這些消費觀念是否為心裡安慰，已經不得而知，最後只剩不斷進化的細分消費內卷。消費細分越來越深，廣告人比稿創意的腦力也越來越卷，加班情況也變成了007，卻也沒有看到一絲增進銷售的創意靈感。

在廣告投放方面，也正在經歷內卷。流量一直是所有商業活動中都在追尋的物件，擁有更多的流量也意味著能觸達更寬廣的市場。但是，廣告主們卻也疲於奔命，流量枯竭、流量變貴也已經成為廣告人的生意難點。而且，在另一方面的，淺層的流量變現的成功率又比較低，廣告生意愈發困難。

除此之外，還有各種價格戰、渠道戰、網際網路資訊流廣告戰、戶外廣告戰等為了利益的競爭都在不斷消耗廣告營銷企業的信心。因此，在內捲風勢橫行下，廣告應該從消費者為出發點，才能發揮廣告的意義。

廣告業的未來在哪裡？

廣告業未來的明天需要打拼。廣告業尤其廣告代理商如果只是一味地增長業務能力，不惜加班腦暴新創意，打造驚人爆款，此舉可以實現商業價值最大化。但是依靠拼力，不眠不休，容易內耗且得不到更有創意的成果。廣告代理需要轉換思路了。

或許廣告代理會說我們可以拼財力、拼能力和拼領導能力，但這不是長久之計。未來的廣告業更需要顛覆性的思考方式。

洞察消費需要。這一點即使是陳詞濫調，但是，能夠做出讓消費者拍案的廣告還需要更多的藝術手段和文化理解。比如試著理解本土消費文化，經歷本地消費文化，滿足消費者的情感需求。這就需要廣告人不斷利用更多的“加班”時間周遊世界，增加閱歷。讓思路開闊，增加創意效率和理解消費者。

技術驅動廣告生意增長可能。尤其在數字經濟時代，數字技術已經成為企業品牌剛需，未來更懂得技術的廣告人更能驅動生意增長。就像能夠玩轉AI、VR、AR的廣告商，更能獲得好的專案和客戶資源。利用掌握技術的稀缺性戰勝內卷的比稿競爭。

最後一個是保持國際國內雙迴圈的敏銳視野，就像一個擁有國際廣告大獎的廣告商，更能吸引國外廣告市場，廣告營銷活動也更應該走向世界，用國際標準樹立競爭力，引導國內品牌走向世界。

結語：每個事物發展到一定階段都會進入白熱化階段，如今整個廣告業正需要更多突破內卷的廣闊視野，繼續升級。

（文章轉載於CN廣告，轉載的目的在於傳遞更多資訊及用於網路分享，並不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的智慧財產權的作品，請直接私信我們，我們會及時修改或刪除。圖片來源於網路，只為文章內容配圖，不做商用。）