papi醬復出上熱搜，商業價值未受影響，網友：爺青回

作者：時代財經 於小娟

時隔7個多月，papi醬迴歸了，這次她多了一個新的身份——新手媽媽。

9月7日，papi醬的微博更新了一則名為《I’m back》的說唱歌曲，正式宣告了其復出的訊息。隨即“papi醬回來了”的詞條便登上熱搜，截至發稿，該條微博已經獲得了124萬的點贊、19。8萬的評論和26。6萬的轉發。

對於papi醬的迴歸，網友紛紛在評論裡表示歡迎並打出了“爺青回”（即“爺的青春回來了”，指看到了以前熟悉的事物，我的青春回來了）的字眼，但不少網友又調侃道：“她可能看不懂什麼意思。”

圖片來源：B站截圖

正如papi醬在影片中表示的，過去的大半年裡，她錯過了許多熱點：直播帶貨、《乘風破浪的姐姐》、《樂隊的夏天2》……以至於當同事興奮地對她說：“磊磊子，跟我們一起撈五條人啊。”的時候，她顯然是一副“狀況外”的樣子。

因懷孕生子而與社會脫節常常是新手媽媽都會面臨的困境，但作為一個內容創作者，跟不上時代的步伐則是需要警惕的危險訊號。

陷入爭議的“獨立女性”

在“隱退”期間，papi醬曾陷入過巨大的爭議。

今年5月10日母親節，papi醬微博一張懷抱孩子的照片釋出後，引起了人們關於“冠姓權”以及獨立女性話題的熱議。

在大眾眼中，papi醬諸多“從自身出發”的婚戀觀和人生觀一直給人們留下了“現代新興女性”、“女孩子的榜樣”的印象。以至於許多人在得知papi醬的孩子隨夫姓後，對其產生了巨大的失望，指責其是“對傳統父權的妥協”、“對女性的背叛”，直呼人設崩塌。

隨後有網友發現，papi醬的微博置頂似乎進行了更換，內容是去年8月釋出的名為“網上和身邊永遠有一群‘挑刺狂魔’”的影片，疑似是對網路上負面言論的表態。對此，人們依舊不買賬，指責該動作實際是papi醬為了產後復出而進行的炒作。

9月8日，繼釋出迴歸訊息後，papi醬單獨拍攝了一則影片，對此前的網路風波進行了迴應：在事發當時沒有及時迴應是源於自己剛生完孩子無暇顧及，所謂置頂的影片也是早就已經存在的，而“為了復出炒作”更是子虛烏有。

“‘清者自清’是來安慰自己的話。”papi醬說道。她所想的不僅是“自清”，而是還要“他清”。

沒有下一個papi醬？

即便與社會脫節了幾個月，甚至一度身陷爭議，但從釋出的幾則動態來看，papi醬的商業價值似乎並沒有受到太大影響。

擁有了新身份的她成功開拓了母嬰產品的新領域，比如，《I’m back》的影片最後赫然是一則費雪的玩具廣告。

除此之外，9月初，papi醬還拿下了YeeHoO英式的代言。而在今天剛釋出的一則Arla奶粉廣告下，粉絲們則紛紛表示：“讓她恰！”（即“恰飯”，指代網紅藝人打廣告等行為）。

papi醬的走紅還要回溯到2015年。

因為創作無厘頭搞笑短影片而迅速吸粉的papi醬向資本展現出了她的商業價值，於2016年獲得了邏輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本1200萬元的投資。

2016年4月21日，papi醬與邏輯思維主講人羅振宇合作，拍賣她的自媒體廣告權。從21。7萬的起拍價到2200萬的中標價，整個過程只用了七八分鐘。同時，在那場拍賣會上，圍繞papi醬打造的品牌papitube成立，隸屬泰洋川禾。

從2016年開始招募短影片創作者至今，papitube已經成為了從只有papi醬一人到現在旗下籤約150多位短影片達人，全網粉絲接近5億的頭部MCN機構。

papi醬的復出對於papitube來說無疑是個好訊息。近年來外界一直有“papitube沒有下一個papi醬”的聲音，毋庸置疑，再造一個“papi醬”的過程是艱難的。

2019年短影片行業開始呈現出精細化運營、競爭格局趨於穩定、商業變現模式逐步成熟的特徵。據Fastdate資料，從使用者規模上看，2019年6月，中國短影片行業的使用者規模達8。57億人，較2018年7月增長了21。9%，人口紅利期逐漸不顯著。

短影片行業的紅利在逐步消退，而隨著賽道中各種博主型別不斷增多，網紅們的“出圈”也變得越來越艱難。

但至少目前來看，papi醬依舊是整個MCN行業的頭部IP，是papitube的靈魂人物。