馬伯庸，拯救不了華誼兄弟

電影好景不再，華誼兄弟用劇集來“補位”。

2022年10月27日，華誼兄弟釋出2022年三季度報告。

報告顯示，第三季度，華誼兄弟實現營收1。55億元，同比下滑58。99%；淨利潤虧損6793。17萬元，同比下滑114。24%。

值得注意的是，第三季度，“電影大哥”華誼兄弟並無影片上映，僅有兩部劇集播出。

分別是懸疑劇《消失的孩子》（原名：《海葵》）和青春校園劇《東北插班生》。

三季報顯示，公司參與制作與投資的多部劇集及網路大電影穩步推進，《消失的孩子》（原名：《海葵》）已於8月29日在湖南衛視、芒果TV同步上映，《東北插班生》已於9月21日在愛奇藝上映，上線後均好評如潮。

同時，《我們的西南聯大》、《宣判》、《燕山派與百花門》等已完成製作，《警鷹》、《迴響》、《江湖三十年之東北五仙》等也已殺青進入後期製作階段。

電影大哥，成了電視劇供應商？事實上，華誼早就如此“轉型”了。

據華誼2021年度財報顯示，2021年，取得收入前2名的，是2部劇集：《北轍南轅》《古董局中局之掠寶清單》。

拍電影的華誼，收入卻來自電視劇，頗為諷刺。

華誼還有未來嗎？

對此，《華夏時報》記者徐美娟和書樂進行了一番交流，貧道以為：

馬伯庸和《古董局中局》不是華誼兄弟的拯救者，華誼沒有兄弟，只能靠自己的IP去突破只有票房的困局。

記得2009年華誼上市的同時，盛大遊戲也上市，當時盛大的兄弟笑談，我們的市值夠一打又一打華誼。

哪怕盛大已經衰落了十年，成為今天的盛趣遊戲，華誼兄弟依然不可比。

遊戲比電影賺錢，而電影也好、電視劇也罷，再賺錢，沒有周邊衍生，也就那樣。

例如漫威靠電影、劇集打名氣，但更主要還是靠玩具（含授權）賺大錢。

只是，華誼兄弟現在無法從容不迫的折騰，它必須求生。

華誼做劇集就是一種短期求生的方法，優勢也十分明顯。

華誼可以將做電影的思維來做劇集，在視覺效果和編劇能力上都會有降維打擊的可能。

但劣勢也十分明顯，劇集和電影差別極大，且劇集現在的方向也都在探索，華誼進擊或實現突破，或陷入自己經驗的困局。

為了求生，華誼兄弟也沒有辦法，只能快速尋找最接近的突破路徑，而不是去做衍生，於是在節奏上有所紊亂，這也是探路的正常現象。

例如進擊元宇宙。

今年5月，華誼兄弟宣佈發力元宇宙內容賽道，將架構數字化的虛擬世界，並將數字科技應用於影視製作等華誼兄弟既有的業務中。

10月12日，企查查APP顯示，元宇宙文化娛樂管理（青島）有限公司工商資訊新增華誼兄弟互娛（天津）投資有限公司成為公司股東，持股比例20%，新增王忠磊擔任公司董事。

但對於華誼來說，進擊元宇宙靠什麼，天知道，難不成做VR影視劇？

這又是一筆燒錢的買賣，一段時間內不會有收益。

看來，只能依靠馬伯庸這樣的IP大戶，就如華誼當年背靠馮小剛、張國立們一樣。

只是，諸如《古董局中局》這種IP精品帶來的收視效果，確實能給華誼加分。

但劇集的收益也僅此而已，靠一部劇改變華誼的困局，不現實。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人