視點丨商場現貶損女性廣告，商業營銷少拿低俗當有趣

“好看的女人不靠譜，不好看的女人既不好看又不靠譜。”最近，某地一商場客梯貼紙上的這段文字引發爭議。面對沸騰輿論，商場工作人員致歉並表示，已將包括這一張在內的同款貼紙撤下。

商場電梯本就是人流量很大的公共空間，風格裝飾也好，展示產品也罷，讓消費者感受到尊重是最基本的要求。再看這短短一句話裡，靠不靠譜、好不好看，充斥著油膩的外貌審視，更在自以為是地給女性貼標籤。而工作人員還表示，“這廣告已經貼了好幾年了。”可見，相關管理方是壓根兒沒把冒犯他人當回事。

近些年，隨著商業模式不斷更新，線上線下各種營銷無處不在，造梗玩梗屢見不鮮。但不知何時起，為了凸顯所謂個性，此風越走越偏，總有人想靠陰陽怪氣、挑事碰瓷找存在感。特別是涉及性別的話題，因其具備討論度與敏感性，更成了收割流量的利器。推廣個內衣品牌非要說“躺贏職場”，賣個辣條滿屏“約麼約麼”……自以為幽默風趣，實則低俗惡臭。

商業營銷，在本質上仍屬於公共傳播範疇，價值取向關乎社會風氣。其中，廣告文案更是品牌形象與格調的體現，說什麼、寫什麼都不能越界。事實上，《廣告法》中早有規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。但從現實來看，某些“擦邊球”行為因有多種解讀方式，在法律上的確很難有明確的界定。這也導致很多商家堂而皇之地拿群體開涮、大做性別文章，就算遭到輿論聲討，大不了道歉了之。必須看到，如此只會讓歪風越來越盛，也會不斷抬高社會對低俗營銷的容忍度。從這個角度來說，消費者的輿論監督固然重要，相關部門也得想方設法對各種渠道、各種形式的營銷提高稽核門檻，從根源消除這些辣眼睛、引罵戰的東西。

廣大商家要明白，真正“出圈”最終靠的都是品質和服務，一味沉迷於低俗營銷，早晚會把自己給坑了。

（來源：北京日報客戶端）