假髮製品需求旺盛，“禿”如其來的“脫髮危機”加速假髮行業發展

當前我國有越來越多的居民正飽受著脫髮的困擾，脫髮已經不再是老年人的專利，越來越多的年輕人正在加入脫髮大軍。其主要原因是由於現在年輕人生活壓力大，飲食不規律以及熬夜引起的睡眠不足，導致越來越多的年輕人髮際線逐漸後移，脫髮人群逐漸增多。據國家衛健委釋出的資料顯示，我國脫髮人群已經超過2。5億，平均每6人中就有1人脫髮。面對“禿”如其來的“脫髮危機”，解決脫髮問題成了消費者的“頭”等大事。

植髮可以有效解決脫髮問題，但是由於植髮手術的時間週期較長，所花費的成本也高，並且對脫髮人群的毛囊數量、身體狀況都有較高的要求。而假髮可以避免頭皮頭髮受到試劑的損害，還可以節省做頭髮造型花費的時間，這種安全又快捷的變美方式深受消費者喜愛。需求的增長催生了假髮製品行業的快速發展。假髮是指透過人造技術製造而成的頭髮，用於裝飾的飾品。大致可分為功能性和妝飾性，功能性假髮可供禿頭或頭髮稀少的人作頭飾戴用，妝飾性可作為戲裝、官員或專業人員裝束或時髦裝飾的一部分。

在功能性疊加妝飾性的需求下，假髮市場的發展前景一片向好，據全拓資料顯示，我國假髮市場已經連續六年保持20%以上的增速，2021年我國假髮行業的市場規模已經達到102。5億元，預計2022年我國假髮市場規模將達到124。3億元，2023年將超140億元。

假髮行業主要的生產成本集中在頭髮採購和人工費用，其中頭髮採購成本佔比達30%以上。資料顯示，目前我國假髮製作材料當中，真人發為主要原材料，佔比達40%。真人頭髮收購時要求比較嚴格，且不能燙染，收購價每公斤達4000-5000元。化纖發雖也是原料之一，但使用壽命較短，還易失真，市場佔有率僅20%。

從假髮製品消費者性別及年齡群體來看，消費者以女性群體居多，主要原因為女性相對於男性更加註重外在形象及審美。從消費年齡情況來看，消費主力群體依舊以40歲以上中老年群體為主，但逐漸趨向於年輕化發展，主要原因是當前社會年輕人生活及工作壓力較大，脫髮問題逐漸嚴重，加上角色扮演等新型潮流文化的發展，使得假髮製品的消費年齡往年輕化發展。

全拓資料認為，隨著消費者對毛髮外觀、毛髮健康等產品需求的不斷增長，以及大眾對物品的認知度逐漸發生改變。當初遮醜和白髮是假髮的剛需人群，但是現在假髮製品已經被追求時尚的“Z世代”所青睞。“顏值經濟”盛行的今天，隨著國內消費習慣和消費水平的不斷升級，假髮市場正在逐步開啟，同時也釋放出了更多潛力。未來假髮製品行業還需堅持創新發展，著力開發新產品，滿足不同階段消費者的需求。