《歡樂頌3》開播被稱“口碑刺客”，“她題材”離“她力量”還有多遠？｜文化觀察
劇照，圖據網路
封面新聞記者 陳穎
《歡樂頌》作為曾經的爆款劇集，播出時熱度空前，“五美”相關話題討論更是層出不窮。製作方借勢推出的《歡樂頌2》，雖口碑及熱度都有所下降，但收益還是頗為可觀。
時隔5年後，《歡樂頌3》於近日開播，無論是劇情還是人設，卻被不少觀眾冠名為“國劇良心”正午陽光的“口碑刺客”，直呼“尷尬到髮際線早衰”。
截至本文發稿時，該劇豆瓣評分4。6，創下了正午劇有史以來評分新低，令人唏噓不已。
近年來，著力女性題材的劇集不斷湧現，從原生家庭、情感婚姻到中年危機、職場鬥爭等方面展示女性力量。
據不完全統計，今年即將播出或官宣將拍的“她題材”作品，還有十餘部，包括《她們的名字》《燦爛的轉身》《姐姐的反擊》《她只是不想輸》……
然而，“她題材”扎堆並非是“她視角”呈現，更不等同於“她力量”已然出圈。女性元素和群像標籤都是外在，如何更真實、更具體地打動觀眾，才是好作品該率先思考的關鍵。
《歡樂頌3》豆瓣評分
新番全員大換血
開播後被稱“尷尬頌”
《歡樂頌3》由原著作者阿耐當編劇，延續了前作的核心，講述了歡樂頌小區新搬來同住一層的五個性格各異、各具特色的女生攜手面對生活裡的大小困難，各自收穫成長與蛻變的故事，依舊是女性群像戲。
“新五美”的人物和設定改為從事生命科學研究工作的葉蓁蓁（江疏影飾）、公司人事方芷衡（楊採鈺飾）、酒店經理朱喆（ 張佳寧飾）、剛工作沒幾年的小寫手何憫鴻（張慧雯飾）、氛圍搞笑女餘初暉（李浩菲飾）。
第一集開始，新劇裡幾位主角的友情就來得莫名其妙：朱喆三人搬到新家後正在打掃衛生，葉蓁蓁路過後直接加入“討論組”，上來就開始科普消毒水和酒精能不能一起使用。
而後她又一改“科普帝”的模樣，親切地邀請眾人一起吃飯，並堅持“日行一善”的種種套話，場面尷尬到讓人想按下退出鍵。
“在《歡樂頌3》裡面，女性友情是速食的，女性成長是創傷厭男的，女性職場是不存在的……”有網友直言“脾性愛好並不相投的五個人，為了完成‘girls help girls’的KPI，一個個‘社牛’附體，迷惑行為層出不窮。”
此外，演員演技也備受觀眾質疑，不少觀眾表示“江疏影演誰都是王漫妮”“張慧雯的臺詞生硬、人設討嫌”“楊採鈺的角色只能憑藉懸疑氛圍吸睛”……
雖然《歡樂頌3》力爭深挖大尺度話題，內容覆蓋了當下眾多社會熱點，如性騷擾、家庭暴力、反職場PUA、酒桌文化等，但故事排得又急又密，情感來得又快又陡，演員演得累，觀眾看著更累。
截至發稿之前，#歡樂頌3 尷尬#的話題閱讀次數達到了2。2億。
劇照
“國劇良心”惹爭議
劇集背後卻不缺金主青睞
從《琅琊榜》《偽裝者》實力出圈，再到《大江大河》《山海情》主旋律大戲，經典古裝《知否知否應是綠肥紅瘦》常年霸榜……
曾幾何時，“正午出品，必為精品”，是大部分觀眾對“正午陽光”的普遍認可，“處女座劇組”“國劇良心”等稱號，也時常被提及。
然而，在現實題材的突破上，正午陽光的探索之路似乎還很漫長。
《相逢時節》豆瓣4。8分，《歡迎光臨》播出後也反響平平，《歡樂頌》系列第一季7。5分，第二季5。4分，如今第三季開播，僅4。6分，是正午陽光史無前例的口碑三連降。
雖然口碑受挫，但商業效益卻依舊強勁。據瞭解，《歡樂頌2》播出時，植入廣告多達51個，創下了近年來影視劇廣告植入品牌記錄。
而根據公眾號“國家廣電智庫”推算，《歡樂頌2》一條植入廣告報價在300-800萬不等，整部劇僅憑51家廣告植入收入或可超過億元。
在《歡樂頌3》的片尾鳴謝中，迪奧、元氣森林、良品鋪子、金典等佔據影視劇頭部投放量的商務品牌，均赫然在列。加上貼片廣告等，金主數量也達到了16個以上。
這也印證了在第一部播出時，正午陽光董事長侯鴻亮就曾直言希望將《歡樂頌》拍滿三季。他曾表示，想要把《歡樂頌》做成一個當代都市劇品牌。
“用三季這種方式能解決商業上的問題，第一季把品牌創立起來，第二季、第三季的時候利益會最大化。”
角色印象
一大波“她題材”襲來
“她力量”出圈“道阻且長”
對於女性群像的關注，除了正播的《歡樂頌3》，《二十不惑2》也已開播。目前各大平臺手中的“她題材”作品，還有《做自己的光》《她們的名字》《四十正好》《今天的她們》《她的城》《女士的品格》等，它們都已“磨刀霍霍”，即將衝向觀眾。
回想近年來，《三十而已》《流金歲月》《女士的法則》，如果尚且還算出圈作品的話，爭議卻依舊十足。
2021年已播出的十餘部“她題材”，除《我在他鄉挺好的》因“不懸浮、接地氣”在2021以8。1的高分出圈，其餘的幾乎都不如預期。
一方面原因在於大部分劇集並沒有從真實的角度出發去呈現女性的困境和成長，而是依託於對男性角色的陪襯、抑或懸浮背景的加持、固定套路的強行價值。
另一方面，劇情本身的邏輯無法自圓其說，偏離真正的現實主義實在太遠，導致觀眾一次又一次的失望。
“建立觀眾的信任不易，毀掉卻不難。”女性群像劇從受到市場和資本青睞，到題材扎堆、觀眾口碑分化，不過短短几年時間。
當觀眾喜好在變化、審美在提高，成長在飛速之際，還選擇“舊酒新裝”的法則，早已行不通了。
如何將女性群像故事講得打動人心，彰顯“她力量”的真切內涵，需要各方更加真切地貼近觀眾，尊重生活，而非借“大IP”、“自強女”之名，行“降智”、“爽文”之舉。
前方道阻且長，希望能有女性群像劇精品能再次重啟“出圈”密碼，傳遞真實“她力量”。
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