OPPO R17首銷再鑄“爆款王”，揭秘OPPO R系列的爆款心法
OPPO作為國產手機中美譽度和使用者忠誠度均名列前茅的一個品牌，近年來爆款頻現，既有Find系列在高階旗艦市場收粉無數，又有R系列在中高階市場四處收割，幾乎每一代都能成為爆款，展現出強大的使用者號召力。
以今年3月推出的OPPO R15為例，在國際知名調研機構Counterpoint公佈的2018年第二季度中國最暢銷的五大型號智慧手機中，OPPO R15就以5%的市場佔有率奪得季度銷量冠軍。
OPPO R17顯現“爆款王”氣質
8月30日上午10時，撩動萬千使用者的OPPO R17正式開賣。據官方資料顯示，R17發售1小時就登上了蘇寧易購和京東商城兩大電商平臺3000元以上銷量榜冠軍。不難看出，R17不僅延續了OPPO R系列的強大市場號召力，展現代替R15成為新“爆款王”的趨勢，更是在3000元以上市場也站穩了腳跟。
中國手機市場玩家眾多，既有外國品牌高舉高打，又有國產廠商小步快跑，飽和競爭的市場狀態早已形成；除此之外，全球手機市場也呈現下滑的態勢，據IDC（國際資料公司）資料顯示，全球手機出貨量較同期相比下降了1。8%，整個手機行業的蛋糕正在縮小。但OPPO卻始終保持著穩定的增長趨勢，尤其R系列一直扮演著OPPO戰隊排頭兵的角色。OPPO R系列的持續成功值得探究，其背後是OPPO在長期的市場爭奪中形成的一套成功心法。
聚焦年輕使用者，保持品牌年輕
手機行業競爭激烈、技術迭代迅速，主要消費群體也集中在年輕一代，因此保持品牌的年輕化是所有手機品牌都需要重視的難題，這也是一個涉及技術、產品、渠道、品牌溝通方式的綜合命題，在眾多手機廠商中OPPO無疑是最為關注品牌年輕化的那個。縱覽OPPO R系列的產品演變邏輯可以發現，不斷進行顏值革命和不斷進行技術更迭成為成為其保持品牌年輕化的發力方向。
OPPO R系列一直在引領手機美學新風尚，從工業設計和色彩創新方面不斷進行顏值革命。
2013年R1推出時便憑藉精緻的做工和創新的寶石藍配色引起使用者的追捧，奠定了OPPO R系列以後的品牌格調；接下來的OPPO R3在行業率先使用CNC金屬一體成型工藝機身，使手機輕薄有佳；隨後推出的OPPOR5再一次將輕薄做到了極致的4。85毫米，成為當時最輕薄的手機之一，並在R系列首次搭載VOOC閃充功能，實現“充電5分鐘，通話2小時”，在如此輕薄的狀態下擁有這樣出色的續航能力，實數業界領先。
此後的R7、R9、R11也不斷在顏值和科技含金量兩個維度不斷拉昇，最終打造OPPO R系列年輕時尚、科技感強的品牌形象。
外界有言OPPO是最會玩色彩美學的手機廠商，今年3月推出R15再次證實了這一點。
這一次OPPO和國際上享譽盛名的“色彩大師”Karim Rashid聯合設計出漸變色機身，將OPPO的顏值革命推向新的高度。而本次最新推出的R17在R15的基礎上又重新詮釋了漸變色這一設計語言，經過長達4個月、7000多種漸變色方案的嘗試，OPPO最終將配色範圍縮小至使用者更喜愛的四向漸變的流光藍以及三色且橫向漸變的霓光紫兩種；其次R17還首先創新推出霧光漸變設計，在凝光層透過特殊霧面蝕刻工藝，使玻璃表面形成磨砂質感，進而透過電鍍工藝，解決使用者在裸機使用時容易粘連指紋的問題。
R17 的創新設計很好的詮釋了OPPO 的設計理念“美不是一切，但美凌駕於一切”。一定要美，一定要年輕時尚，這便是OPPO R系列贏得市場的第一個心法。
關注使用者需求，用技術打造精品
除了在外觀設計上不斷引領時尚，吸引年輕使用者的眼球之外，OPPO R系列持續引領市場的第二個心法是聚焦使用者需求，持續進行技術迭代。R系列的每一代都能帶來新的科技突破，給使用者驚喜，而這次R17又透過技術創新給使用者帶來了全新體驗。
首先，R17帶來光感螢幕指紋解鎖，突破技術障礙把指紋模組鑲嵌進螢幕裡面，兼顧“美”和“便捷”。
由於其率先使用了CMOS方案、MicroLens微透鏡以及3P鏡頭，保證了感測器的進光量的充足，此外還針對一些特定場景進行了最佳化並且支援AI自進化，使得很多媒體和玩家實測後表示，R17的反應速度是採用屏下指紋識別的手機中最快的。
正因為行業領先的使用體驗，光感螢幕指紋成為最受使用者青睞的功能。
此外，R17同樣搭載了OPPO的標誌性技術VOOC閃充。
作為一款定位年輕人群的時尚手機，續航能力差和充電速度慢是不能被容忍的。
經專業測評機構測試，OPPO R17在前30分鐘內充電速度都保持在平均每分鐘1。8%電量的水平，使用者平時在碎片化的時間就可以為手機快速蓄能；在續航方面，5小時的連續重度使用才能消耗一半的電量，這意味著一次充滿足以支撐普通使用者一天半的中等強度使用。
不斷探索大膽創新，不懼未來挑戰
如果從技術創新儲備這一維度來比較國產手機廠商，OPPO毫無意外是數一數二的。
據瞭解，OPPO 一直以來是名列國內的專利授權數前茅的企業，截至到 2018 年 8 月，OPPO在國內專利申請的授權數量達到 21842 件。從2017年至今OPPO一直蟬聯了發明專利授權數量的第一名。正式基於強大的研發投入，才有了VOOC 閃充、SuperVOOC 超級閃充、五倍無損變焦、結構光等技術不斷運用到OPPO手機中，進而帶給使用者全新的體驗。
在研發投入佔比上，OPPO同樣領先眾多國產手機廠商。
如今OPPO已在美國、日本等高新科技前沿地帶成立了六大研發中心，圍繞使用者的核心需求，不斷探索各種前沿科技的整合與應用，在5G和AI人工智慧這些面向未來的領域，OPPO也已取得突破性進展。
在5G方面，早在2015年初，OPPO就已經正式成立通訊標準團隊，在5G標準制定之初就開始參與5G研發工作；同時在國際知名標準組織3GPP中，OPPO提交的文稿數量居全球終端公司前列。據OPPO助理副總裁、國內市場營銷負責人沈義人透露，2019 年 OPPO 會成為首批推出 5G 手機的廠商。
在AI方面，OPPO在2016年就嘗試將AI引入到手機攝影中，在R9s上實現了第一款AI應用；在R11s中，更是融入AI美顏自拍、人臉解鎖、人臉檢測等7個AI應用。同時OPPO還聯合高通、斯坦福大學頂級實驗室SAIL、商湯科技等領頭羊共同研發，以將先進的AI技術更多的應到到產品中。
相交於在“顏值”和“科技”兩個維度上不斷死磕，OPPO在營銷推廣方面卻顯得比較佛系，對比以往的R系列，你可能很難看到R17的廣告，甚至連星光閃耀的“OPPO明星家族”也沒有為R17站臺。這是因為OPPO更加相信好產品會說話，用好產品贏得使用者忠誠，用產品力構築品牌力。
5G和智慧化新浪潮正迎面走來，從科技行業的發展史來看，每一次新技術的更迭都會給行業帶來一次大洗牌，技術底子薄、迭代能力差的品牌被拋棄。諾基亞走向衰落的故事彷彿就發生在昨天，而新的技術賽跑又開始了。在眾多廠商中，OPPO展現出了在下一次技術浪潮中繼續領先的素質，這種素質正式基於在同國內外廠商短兵相接的競爭中，探索出來的發展觀和產品觀——不斷探索、大膽創新，找到藝術和技術的最佳融合狀態。
