限量盲盒+大量代金券,看奈雪的茶用什麼花樣玩轉品牌六週年!
“茶飲界的老網紅”、“全球茶飲第一股”奈雪的茶
在12月7日迎來了六週歲生日,本次生日奈雪的茶帶給大家
100塊抵150的代金券
,還發行了
限量潮玩盲盒
。
奈雪在剛進十二月的時候在官方渠道釋出了概念影片,正式把品牌大使NAYUKI帶到大家的視線裡,有人不禁就要問了,這個NAYUKI是誰呀?哦!原來是奈雪出的限量盲盒呀!但Shirley小編在這裡提醒大家一下,NAYUKI並不是傳統意義上的實體盲盒,而是線上盲盒,官方授命——數字藝術品。
1。品牌號——奈雪的茶
我們來分析回顧一下奈雪在小紅書投放史,可以看到奈雪六年間共在小紅書建立合作的KOL數量達到1000個,品牌的主推新品通常選擇商業筆記進行投放為主,普通素人筆記為輔。根據網路資料表明,本次六週年活動奈雪共售出190萬張卡,其中老使用者佔比89。5%,新使用者佔比10。5%,奈雪的品牌流量可見一斑!保持高復購的同時也實現了迅速有效的引流拉新。
接下來檢視
品牌作品
來進行分析,可以看到奈雪在小紅書上是十分活躍的!
運用
關鍵詞分析搜尋鴨屎香
奶茶,奈雪該款茶飲產品在小紅書平臺進行了大力推廣,眾多網紅紛紛測評打卡,其相關話題在發售前夕也就是11月30日衝上熱搜的同時在百度指數和指數更是居高不下
其中熱度以
11月30號與12月6日
發售當天為最高。
2。奈雪的茶六週年
本次奈雪六週年主要行動
:利用小紅書、抖音等多平臺投放推廣、直播營銷:100抵150代金券、元宇宙品牌大使盲盒發售、鴨屎香第二季新品上市。
本次的儲值卡活動期間,奈雪是利用
直播方式進行帶貨
,只需要在直播間拍下就可以使用,並且不限次數哦!此次生日季限定儲值卡活動一經上市,奈雪僅用了72小時就售出1。9045億銷售額!這是什麼概念?如果按此前報道所述奈雪月店均100萬來算,相當於三天就拿到了全國門店近一週的銷售成績!
而關於本次的潮玩盲盒,是的,連奶茶界都已經開始進軍元宇宙了!奈雪表示該數字產品含隱藏款在內共7款,全球限量發行300份,並且只在線上以盲盒形式發售,不製作實物。而且該數字藏品具有獨特專屬:“不可複製、數量稀缺,同時不可以轉讓和交易”,不具有投資屬性。
每一件數字藝術品擁有其專屬的唯一編碼
,只有所有者才有權利展示“正版”。在奈雪官方的介紹中,NAYUKI是一個“宇宙共生體”,在虛擬空間和現實生活中穿梭,探索每一個充滿美好的宇宙空間。奈雪同步推出實物版IP潮玩,IP形象的推出,為奈雪構建更有趣、更有故事性品牌空間提供了想象力。
3。學習奈雪營銷方式
經過以上所有的Shirley小編所介紹的奈雪六週年以來的網路營銷打法,詳細聰明的小夥伴已經開始記筆記並且想要實操一下了,我們茶飲店其實完全可以
使用奈雪的營銷方法,效仿茶界老網紅在小紅書所作的各種營銷佈局模式與方式
,甚至可以尋找
品牌合作人——美食時尚KOL
進行合作打卡探店帶動轉化流量,亦可以選擇
直播KOL以券碼形式進行帶貨。