6000萬人同時觀看，李佳琦能夠挽回消費信心嗎？

霹雷一聲震天響，李佳琦重新登場。

昨天是李佳琦消失109天后的首次直播，沒有什麼宣傳，很低調，直播間也只寫著“理性消費，快樂購物”八個字。

但很快，我的朋友圈裡被刷屏了，都在談論李佳琦的迴歸，不知道的，以為是一個植物人突然醒了過來一樣。

直播間的彈幕也說“我的快樂回來了”，還有人表示：他賣什麼我買什麼，用不到也買。

這還真不是網友們說大話，這次直播展示的26個商品大部分都售罄，兩個小時的直播時長遠遠短於他之前動輒五六個小時的直播，但在結束時，觀看人數還是超過了六千萬。

李佳琦用實際行動證明：你大爺還是你大爺。

在直播風頭正盛的時候，人們將李佳琦、薇婭、辛巴和羅永浩並稱直播四大天王。

凡是他們的直播，必然引來各種大牌，別的主播想帶貨大牌需要求爺爺告奶奶，但大牌想要在四大天王的直播上露個臉，則需要求他們。

結果是人無千日好花無百日紅，薇婭因為偷稅、辛巴因為“糖水燕窩”事件沾上了汙點，淡出了直播界，而羅永浩在還完債務之後，也表示要完成自己未竟的事業，退出社交網路。

四大天王只剩李佳琦，結果六月初最後一次直播後，李佳琦也隱退了三個多月。

在四大天王淡出的時候，很多主播是非常興奮，摩拳擦掌，以為自己的時代就要來了。

直播帶貨這事，那真是贏家通吃，超級頭部的主播可以分走大部分蛋糕，排名第五的主播和排第一的差距，比我和馬雲都大。

所以其他主播們的興奮也可以理解，突然這麼一大塊蛋糕成了無主之地，那就給了他們出頭的機會，天下大亂，才有機會問鼎中原。

但三個月過去了，除了東方甄選以雙語授課的姿態異軍突起之外，就再也沒誰能填補這個空缺了。

而東方甄選的門檻也特別高，畢竟能在直播時候給你講英文，然後天文地理科技社會地亂侃一通，那是在新東方課堂上摔打出來的，一般主播沒那個本事。

說白了，看東方甄選的更多是在看才藝表演，買貨那只是為了買個周邊，支援一下主播的才藝。

所以結果就是，這三個月裡，非但直播帶貨界沒能群雄並起，大環境上，老百姓的消費更是要多保守有多保守。

上半年社會消費品零售總額下降0。7%。化妝品零首額1905億元，同比下降2。5%。

所以李佳琦的復出，算是給市場打了個強心針，讓商家們好歹有了點盼頭，消費者也好歹膽子大了點。

有人問，李佳琦何德何能，憑啥他一出來就有這麼大作用？

他能給很多人帶來一樣東西——信心。

信心這東西雖然看不見摸不著，但少了的話真的會出大事，消費也是如此。

讓你自己掏腰包買一個商品，你相信你買的東西值得上你掏的錢，這就是信心。

但經過上半年太多的魔幻事件，老百姓缺的就是這個。

你買房子，相信的是開發商能如期把房子蓋好，你能按照房子規定的時間拿到鑰匙，成功入住。

結果全國各地好幾百個樓盤爛尾，你不但拿不到房子，貸款還得接著還，否則就當老賴了。

有人可能慶幸，還好自己沒買房子，但短時間內，他們是不敢輕易買房了。

你存款，看著這些銀行有國家背書，相信沒有問題，然後銀行爆雷了，你存款不見了。

有人可能慶幸，還好自己沒存村鎮銀行，但短時間內，他們對“國家背書”也有了點懷疑。

這些還是大額交易，一般人交易前都得掂量掂量風險，但平時的日用品消費，也屬於明槍易躲暗箭難防。

蘋果14出了，你尋思今年不容易，打算買個新手機犒勞一下自己，知道一個有個叫易聯購的平臺，比別的地方便宜，去年買蘋果13的人跟你推薦的。

你付了款，就發現不能退款，客服也找不到，緊接著平臺出了個公告，說自己跑路了。

沒錯，就是把你們騙了。

你看著公告，不知該哭自己損失一萬塊錢，還是該笑這騙子真實誠，騙了你還跟你說一聲。

你就納悶：怎麼誰都欺負我啊？

以上的故事估計都沒發生在你身上，但你看了這些，你想的就是能不花錢儘量別花，省得被騙。

這就是沒了信心，不敢消費，自然消費資料越來越差。

而李佳琦恰恰能帶來這個信心。

人家自打幾年前走紅之後，就一直堅持直播，他賣的東西沒出過太大的質量問題，即便有，也該退款退款，該道歉道歉。

而且，李佳琦標誌性的“偶買噶”、“買它買它！”已經深入人心，有的人看李佳琦直播也不是為了買東西，就是為了聽他吆喝幾聲，緩解工作壓力。

看開心了，就順手下單買點，看得久了，甚至許久聽不到他那誇張的吆喝聲，還有點想念。

這就是情感寄託。

既能給消費者帶來信心，也能同消費者建立情感寄託，李佳琦英雄歸來式的復播，也就沒什麼可驚訝的了。

所以你可以看到，在普遍缺失信心的時代，誰能提供信心，誰就能成事，提供信心久了，就能讓人有情感歸屬，也就有了粉絲粘性。

而提供信心，最重要的是真誠。

李佳琦說他賣的是全網最低價，那就是全網最低價，自己說的話自己信，還能實現，這就是真誠。

而我自從工作到創業，也一直相信真誠的力量。

想當初我還是個英語老師，我勸學生一定要去大城市，結果被家長舉報，但我還是勸學生去大城市，因為我真的相信大城市的機會更多，年輕人需要去打拼。

去香港讀研後我相信做保險有前途，就去做了保險，後來我又相信自媒體是風口，於是做了公眾號，現在我相信短影片是風口，於是親自做短影片。

七年踩中六次風口，這有運氣，也有一些實力的因素，所以我希望能夠把我的經驗分享給大家，讓大家有更好的生活。

有的人聽我的，取得了不錯的成績，就更加信任我，跟我有了更多互動之後，我們互相也有了更加強大的情感歸屬。

而這一切都是建立在我始終真誠地表達自己、傳道受業解惑的基礎上。

如今所有人的日子都不好過，都對未來缺乏安全感，那我也希望我的真誠能給你帶來點對未來的信心。