“為愛告白”“浪漫之路”，北京商場七夕打造多重浪漫儀式感

七夕將至，很多人選擇在這個富有浪漫色彩的傳統節日裡給戀人、親人、朋友傳遞愛意。8月3日，新京報記者瞭解到，國貿商城、朝陽合生匯、朝陽大悅城、華熙LIVE·五棵松等北京各大商場將在七夕檔期展開一系列浪漫主題活動和優惠促銷，為消費者度過浪漫日子提供更多的儀式感。

彩妝、珠寶、配飾受熱捧

高顏值、具有象徵意義和實用性是消費者購買七夕禮物的考慮因素，珠寶、彩妝、配飾也因此成為七夕禮物的“寵兒”。據新京報記者不完全統計，國貿商城、三里屯太古裡、朝陽合生匯、朝陽大悅城、北京薈聚、國瑞購物中心、大紅門銀泰百貨等多個北京商場購物中心都在七夕檔期開展珠寶、彩妝、配飾的打折、滿減、滿贈等優惠活動。

與此同時，品牌打造的各色活動也為浪漫七夕加分。其中，周大福“時光定製館”快閃店8月3日空降北京薈聚，周大福首次線上下呈現最全的定製產品系列。

周大福“時光定製館”快閃店8月3日空降北京薈聚。圖/北京薈聚微信公眾號截圖

國家統計局資料顯示，2022年1-6月全國服裝、鞋帽、針紡織品類銷售總額6282億元，同比下降6。5%；化妝品類零售總額為1905億元，同比下降2。5%，金銀珠寶類銷售總額1479億元，同比下降1。3%。業內分析認為，七夕是各大品牌發力的重要契機。而據京東2021年釋出的資料顯示，每逢情人節，銷量增長最大的品類是美妝護膚、禮品（主要指奢侈品）、珠寶首飾。其中，美妝護膚在2021年七夕的銷售金額超過了情人節和“520”，排名第一。

多重浪漫文藝活動上線

七夕來臨，北京各大商場紛紛推出浪漫互動活動。據新京報記者瞭解，七夕當日，僑福芳草地的戶外草坪廣場將舉辦“幻音新旅”市集，草坪將在當天16時30分至21時30分限時開放，讓消費者可以充分感受夏夜浪漫。

“為愛告白”是許多商場的七夕保留節目，華熙LIVE·五棵松聯合潤百顏推出七夕特別活動，在8月3日、4日18時至21時，掃碼參與微博相關話題互動發表告白宣言，即有機會登上線上大屏，現場領取七夕驚喜禮物。此外，朝陽大悅城推出了“霸屏告白”，華貿中心推出了第三屆七夕交友活動。

七夕來臨，望京SOHO在中心廣場、東邊噴泉小路打造出一條“浪漫之路”。圖/望京SOHO微信公眾號截圖

今年的七夕檔期，北京各大商場推出的系列活動也頗有新意。在朝陽大悅城，憑8月4日當天消費滿520元、1314元的消費小票，即可換領15支、20支鮮花花束，憑8月4日當天商場任意消費的小票，即可限時免費進入泡泡派對；望京SOHO在中心廣場、東邊噴泉小路打造出一條“浪漫之路”，每日12時至13時、18時至19時，現場提供愛心飄空氣球、紅玫瑰等拍照道具；僑福芳草地推出“愛意尋蹤”七夕盲盒，會員可登入微信小程式或僑福芳草地 App獲取。

新京報記者 鄭明珠

編輯 王琳