社群團購“老三團”興盛優選，融資300多億，建立起優勢了嗎？

興盛優選，肯定沒有幾億的海量使用者優勢；

但作為最早做社群團購的老三團之一，興盛優選融資300多億，難道還沒建立起自己的護城河？

如果，沒有自己的核心競爭力，那麼可能將來就不是關停區域，你們覺得呢？

作為老三團唯一剩下的社群團購平臺，興盛優選，最近也進行了大範圍的收縮。

據媒體報道，社群團購平臺興盛優選，悄然關停多個省份站點。

興盛優選目前華北大區的站點所剩無幾，僅餘中原河南幾城；東南區域作為這次撤退的重災區，江蘇、浙江、安徽多地站點宣佈關閉。

此外，興盛優選還把華北地區，除去省會之外的地級市全部砍掉，退至各省的本部。

曾經，興盛優選、十薈團、同程生活，在社群團購中被稱為“老三團”。可以說，老三團是社群團購的先行者，最先開始進入到社群團購領域，並且都經過多次融資。

但是，經過這麼多年的發展，目前“老三團”中僅剩興盛優選這一顆獨苗，另外兩個平臺早已喪失了生命力，十薈團併入淘菜菜，同程生活已成為往事。

社群團購，曾經非常火爆，引得知名網際網路企業爭相進入，阿里巴巴、美團、滴滴和拼多多等等，都投入了大量的人力和物力，進入社群團購和搶佔市場，其相關創始人也多次發話要重點投入和做好社群團購。

截止到，今天剩下的來的幾個全國知名社群團購平臺，估計也就是拼多多的多多買菜、美團的美團優選、阿里巴巴的淘菜菜，再加上一些區域性的地方社群團購平臺，而介入兩者之間的，可能就是興盛優選了。

興盛優選，以實體超市芙蓉興盛開始介入社群團購。

2017年，興盛優選依託連鎖便利店芙蓉興盛與夫妻老婆店，形成了百雜快消+生鮮的產品結構和“預售+自提”模式，團長由遍佈全國的眾多夫妻店、便利店組成，這些門店提供倉儲和服務，實現今天買次日達，開創了當時社群團購的先河。

據媒體訊息，在2020年至2021年，興盛優選累計獲得將近50億美元的融資。

可以說，興盛優選，是除了網際網路大廠之外最有錢的社群團購平臺。

那麼，入行最早，又不缺錢的興盛優選，為什麼也開始大範圍關停和收縮，難道在這麼長的時間裡，就沒有建立起息的護城河？

原因，可能是兩個方面，一方面是很難盈利；一方面估計是，在全國範圍內，競爭不過這些網際網路企業。

興盛優選，除了賣菜，也在進行一些嘗試，例如賣衣服，賣家電等等。

畢竟賣菜，對於企業來說，單價低，1、2元的菜品，就算全部是利潤，也只有1、2元，很難形成大的營收，也很難抵扣相關業務費用的支出。

因此，興盛優選，也在嘗試擴張品類，增加一些高單價的商品。

但社群團購有其特殊性，從興盛優選平臺上，好像很難賣出衣服和家電，仍然還是以買菜為主。

而且，興盛優選，不像美團、拼多多和阿里巴巴那樣，可以從網際網路進行引流，這是興盛優選最大的缺陷和不足。

不管是阿里巴巴，還是美團，或者拼多多，在全國都有著幾億的使用者基數，可以從這幾億使用者中進行引流。

而興盛優選，卻沒有這個基礎和優勢，興盛優選，如何解決使用者引流，讓更多消費者知道和使用興盛優選，這個確實很重要。

再者，興盛優選最先耕耘社群團購，並且在短短几年內融資300多億，難道就沒有建立起自己企業的核心競爭力，或者護城河？

或者說，社群團購，真的沒有護城河嗎？

不管怎麼樣，如果興盛優選沒有建立起自己的核心競爭力，或者說是護城河，那麼很有可能步老三團其它兩團的後路，留給興盛優選的時間，也許不多了。

（圖片來自網路，侵權必刪）

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