成都市錦江區：提升城市顏值 扮“靚”公共空間

店招文化不僅代表了一座城市的商業文化底蘊和審美水準，更體現了城市的管理水平和管理自信。近年來，成都市錦江區將店招商招作為城市公共空間的文化元素進行管理和引導，形成“百花齊放、千店千面”的店招文化，也提升了城市的品位和“顏值”！

錦江區春熙路一景。錦江區委宣傳部供圖

讓歷史和文化與商業更好地相遇相融

在不同的空間中，按照不同的方式來引導和規範店招商招，使其呈現出更加多樣化的藝術表現方式，這是錦江實踐，也是成都經驗。

作為成都市中心城區之一，錦江區有著悠久的商業歷史文化，區域內的“百年金街”春熙路商圈幾經擴建，已發展成以紅星路為界的東西兩側商業區。

走入西側傳統商業區，映入眼簾的是街巷式的步道、質樸典雅的建築和密佈街道兩側的各式店招，這個承載了成都商業歷史與文化的傳統商圈，展示的是“百花齊放、爭奇鬥豔”的熱鬧與繁華。

成都本土名小吃“龍抄手”春熙路總店品牌負責人表示，春熙路有很多老店，“店名和招牌就是歷史、就是文化。像我們‘龍抄手’招牌，就採用了川西建築風格的招牌架、萬字形的邊框、書畫家手書的店名、清代宮廷牌匾的藍底金字配色等中式設計，讓食客們一眼看到歷史、一眼記住成都。”

東側的新商業區，新建的商業綜合體、商業街區在此形成了既各自獨立但又整體協調的現代化商業文化空間，對歷史和文化的演繹也有了更為現代和時尚的表達。

錦江區太古裡街景。錦江區委宣傳部供圖

以太古裡為例，採用四川傳統建築風格，入駐商家以全球時尚品牌為主。店家們在進行店招設計時，除了要遵循錦江區對於文化歷史的傳承及保護理念外，還獲得了由太古裡提供的清華大學歷史建築專家編輯的租戶設計指引檔案，以保證店招與整個街區的藝術協調與一致性。

效果有目共睹，在這個傳統與時尚相融相生的空間裡，隨處可見遠道而來的遊客與“網紅”們打卡、街拍。

用城市更新推進店招文化的更新程序

不同於規模化商業空間集中規劃、整體引導的方式，錦江區對於分散於坊間巷陌的老舊街區，採取了以城市更新來推進商招店招更新的方式。

據介紹，隨著近年來錦江區不斷最佳化城市空間功能佈局，城市有機更新、特色街巷改造、風貌塑造等工作得到大力推進，一些傳統老舊商街透過改造，成為定位相對休閒的新興商業空間，吸引了大批以休閒、慢玩、創意為定位的潮店入駐。

在剛剛完成改造的錦江區華興街一期，數十家潮店已進入開業期。為了爭奪眼球和流量，這些潮店不僅在店內裝修上頗具心思，店頭設計也各出奇招、創意十足。

一位攝影師表示，店招文化已經成為衡量城市公共空間打造和管理水平的重要指標，“網際網路上的錦江區街拍數量是非常驚人的，這也從側面證明了錦江區對公共文化空間的打造和管理是被認可的。”

讓審美更多元 讓城市更有品位

2020年，成都市舉辦了一個名為“雙百佳”招牌和“十佳”招牌示範街道的評比活動。該活動每年舉辦一次，在剛剛結束的2021年評比活動中，錦江區成功斬獲1個“十佳”招牌示範街道和15個“雙百佳”招牌稱號，再次以獲獎數量名列榜首。

“商招牌匾不僅是城市視覺系統的重要組成部分，更是衡量營商環境和城市文明程度的重要指標。”錦江區相關職能部門負責人說，規範有序的管理和細緻入微的專業引導已成為錦江區建設商招文化、提升城市品位的要義。

據介紹，除了對商招店招按照相關法規進行規範管理外，2020年，錦江區還專門組織專家，精心編制了《成都市錦江區商招店招設定技術導則》和《成都市錦江區商招店招設定技術導則專案庫》，將招牌設定、施工安全等管理問題都進行了標準化規範，在招牌設計上，更是從色彩到風格都給予了一系列專業引導和素材及案例的示範。

錦江區IFS街景。錦江區委宣傳部供圖

錦江區相關職能部門負責人表示，當前錦江區正在高質量建設“品位錦江·幸福城區”，就更需要用規範的管理和科學的方法對招牌進行高效精準管控，並引導和鼓勵商家設計和製作與城市風貌協調統一，體現地域特色、文化創意和商業活力的高品質招牌，“達到提升城市公共空間文化價值，提升城市顏值的目標，真正彰顯成都國家中心城市的國際新風尚！” （周慶）