好文案，玩對比

對比也是廣告文案中，最最常見的修辭手法之一。

就是把兩個相反、相對的事物或同一事物相反、相對的兩個方面放在一起，用比較的方法加以描述。

它把在感覺特徵或寓意上相反的詞句組合在一起，形成對照，強化抒情話語的表現力。運用對比，能把好同壞，善同惡，美同醜這樣的對立揭示出來，給人們以深刻的印象和啟示。

在寫文案上，大概就是用結構相同的短語或句子，來表達相對或相反意思，使得文案讀起來富有張力，還給人耐人尋味之感，莫名覺得好有逼格的樣子。

特別是對於很多需要輸出價值觀和個性的品牌文案，用上對比，馬上意境就上來了。

不在乎天長地久，只在乎曾經擁有

三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年。

the best or nothing

不極致，則平庸

後來的我們

有多少跑贏了時光，有多少弄丟了對方。

它很醜，但它能帶你到想去的地方。

沒有不性感的腳踝，只有太冷感的涼鞋。

沒有平凡的表情，只有無法聚焦的化妝品。

沒有平庸的身體，只有不懂挑逗的服裝。

沒有不衝動的本能，只有遲到的感觀刺激。

沒有禁止進入的夢，只有想象力不足的床。

沒有禁慾的消費者，只有太清教徒的百貨公司。

為了實現夢想，

有時候，你得先放棄夢想。

滿街的悍馬，

也掩蓋不住心情盛開的駝鈴。

等級劃分一切，你劃分等級

踩慣了紅地毯，會夢見石板路

多數人知道，少數人瞭解

過期的鳳梨罐頭，不過期的食慾，

過期的底片，不過期的創作欲。

過期的PLAYBOY，不過期的性慾，

過期的舊書，不過期的求知慾。

懂得萃取過去，才能創造未來

你可以輕易的擁有時間，

但無法輕易的擁有江詩丹頓。

故鄉眼中的嬌子，不該是城市的遊子。

別趕路，去感受路

哪有什麼天生如此，只是我們天天堅持

有人驅逐我，就有人歡迎我。

雨天，這個城市，

仍有一個角落，是晴朗的。

這裡是天堂 這裡是地獄

如果你愛一個人，你要帶他去

如果你恨一個人，你要叫他來

這裡是潮流革命前線

這裡是修身持志後院

這裡有偶像出現

這裡有竹林七賢

這裡名牌四射

這裡素面朝天

這裡吃喝玩樂夫復何求

這裡悲歡離合天長地久

這裡是詩人的流放地

這裡是藝術的自留地

這裡什麼都是，

這裡什麼都不是

這裡是三里屯Village

對比用到點子上一定是有效的，每一次對比，都在提高文案的質感，本來可能是平淡無奇的陳述，卻變得擲地有聲，印象深刻。

如果說文案太平，不夠生動，乾巴巴的。。。或者當你覺得某些觀點顯得死氣沉沉，沒有溫度時。。。

那試試對比吧，屢試不爽，一直用一直爽。

歡迎留言補充，一起分享你見過的好對比文案。

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