“江城百臻”詮釋“本真武漢味”

（“江城百臻”品牌主形象）

（“江城百臻”品牌宣傳口號）

武漢市農產品區域公用品牌有了全新的名稱和形象，“江城百臻”這個名稱有什麼含義？品牌形象由何而來？品牌規劃團隊負責人對此進行了解讀。

武漢，兩江交匯，百湖鑲嵌，別稱“江城”，這是對武漢大江大湖特色地理位置的充分表達，同時又展現了武漢“黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花”的歷史底蘊。如此優越的環境，孕育出了菜中奢品“洪山菜薹”、國民鮮藕“蔡甸蓮藕”、中國一絕“漢南甜玉米”等萬千絕佳農品。武漢市農產品區域公用品牌的名稱——“江城百臻”，就是基於這樣獨特的地域環境、優越的自然資源以及農產品的絕佳品質特點而來。

“江城”，是深入人心的武漢城市形象，能夠增強消費者對於品牌的區域認知。“百”，彰顯了武漢農產品的豐富程度，“臻”詮釋了武漢農產品的至上品質。整體上，“江城百臻”表達了美好江城盛產優質農產品的品牌意境，高度凝練了武漢地域特色、自然資源、農品品質等多元價值。

品牌口號“武漢農優，真滴蠻好”，借力武漢本地方言文化，進一步表達“百臻”的品牌價值。“蠻好”，是武漢本地對於事物高度評價的地道表達，能夠親切且趣味化地詮釋武漢農產品的優越品質。這一口號借力方言，拉近與消費者的距離，塑造品牌親切感，趣味化表達產品價值，凸顯了“江城百臻”的農產品屬性，便於品牌傳播與推廣。

而武漢市農產品區域公用品牌的Logo，將“武”“漢”兩字巧妙融合，體現武漢區域屬性；創意性融入了武漢蔬菜、水產等物產元素和大江大湖元素，彰顯武漢農業特色，體現農產品品牌屬性。同時整體形象形似弓箭，隱喻武漢作為中國腹地中心的城市地位，寄託品牌美好的發展願景。在顏色搭配上，運用了純淨藍、生態綠、自然青、珍貴紫，色彩明麗鮮亮，彰顯了純淨水源、綠色生態、清新環境、精品物產的武漢農業特色，獨具視覺衝擊感，易於識別與記憶。

該負責人表示，“江城百臻”是覆蓋武漢市全區域、全品類、全產業鏈的農產品區域公用品牌，品牌形象立足於“本真武漢味”的品牌價值，詮釋了武漢市農產品的至上品質，彰顯了武漢農業的品牌形象，旨在甄選標誌性的武漢優質農產品，透過提煉深層次的文脈故事，傳遞武漢農業的多元價值，著力構建以市級區域公用品牌為引領、區級公用品牌和企業品牌為支撐的母子品牌發展體系，全力打造規模化、標準化、現代化生產基地，樹立都市農業品牌標杆形象，不斷提升區域公用品牌影響，賦能產業價值提升。

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【來源：長江日報】

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