“吹牛”銷量前三被罰 劍南春廣告“翻車”

中新經緯9月21日電 近日，一則“劍南春銷量前三”的廣告翻了車。

信用中國網站披露的一則行政處罰決定書顯示，寧波新聲文化傳媒有限公司曾於2022年2月12日在在寧興城市廣場8部電梯上投放了劍南春廣告。

廣告內容有“劍南春中國名酒，銷量前三”字樣和劍南春酒圖片，在廣告下面還用小字標註“劍南春指劍南春單品，銷售指劍南春銷售額收入，前三指中國名酒前三，中國名酒來源為1-5屆全國評酒會，獲得中國名酒稱號的企業共17家，資料來源為中國食品工業協會2020年度統計資料。”字樣。

信用中國網站截圖

處罰書顯示，新聲文化傳媒只能提供一份劍南春酒廣告內容的廣告諮詢意見，未能提供其他證據，上述廣告系受四川匯金商貿有限公司委託。

對此，寧波市奉化區市場監督管理局對新聲文化傳媒責令停止釋出廣告，責令廣告主在相應範圍內消除影響，罰款4221。66元，沒收2814。44元。

根據劍南春官網顯示，四川匯金商貿有限公司劍南春旗下的全資子公司，成立於2009年，主營劍南春系列產品銷售。

“今日綿竹”網站截圖

根據綿竹市融媒體中心網站“今日綿竹”2019年7月11日報道，劍南春集團公司黨委副書記、副總經理蔡發富表示，劍南春未來幾年的發展目標是，到2025年集團營業收入達到200億元，力爭向300億元邁進。

而回顧2020年白酒上市公司年報資料可以看到，營業收入排名前三位的分別為貴州茅臺、五糧液、洋河股份，數額為949。15億元、573。21億元和211。01億元，均超過劍南春立下的2025年目標。

那麼，中國食品工業協會的統計資料究竟是怎麼說的？

中國食品工業協會網站截圖

中新經緯在該協會網站搜尋“劍南春”字樣看到，2019年，上述協會發布的題為《2019年中國白酒行業名酒品牌發展現狀及趨勢》的文中提到，“據統計，2019年全國白酒行業名酒品牌銷售收入合計超過1200億元，佔全國白酒行業營收比重約為22%。其中，全國白酒名酒品牌位居前三的為飛天茅臺、五糧液、劍南春。”

由此可見，此前三並非彼前三。這個“銷售前三”建立在獲得評酒會“中國名酒”單品的基礎之上，並非大眾認知的企業營收總額。

另據四川省企業聯合會推出的《四川企業發展報告（2021）》顯示，四川劍南春集團有限責任公司2021年營收為111。81萬元。

酒業營銷專家肖竹青對中新經緯表示，高調宣傳自己行業前三，是一種孤芳自賞的自娛自樂行為。在他看來，消費者非常關注白酒的消費體驗和品牌價值，以及白酒能帶給買單人面子消費的載體和被尊重被認同的符號標籤，這種符號標籤意義比銷量前三更有價值。

公開資料顯示，劍南春的前身是1951年成立的四川綿竹地方國營酒廠，1996年組建成立“四川劍南春集團有限責任公司”。

事實上，作為“川酒六朵金花”的劍南春的確有過輝煌時刻，與茅臺、五糧液合成“茅五劍”。

肖竹青提到，劍南春在過去歷史上排名是真正的白酒前三，但是在過去十年，劍南春錯過了白酒漲價拉高品牌價值的黃金時期。而茅臺、五糧液、國窖1573，抓住時機透過不斷漲價控量做消費體驗，夯實了在消費者心目中白酒品牌前三的心理價位預期，只有心理價位預期提高了，商品實際成交價位才能支撐成為白酒行業業績前三。

白酒行業分析師晉育鋒也曾對媒體表示，錯失衝刺白酒高階市場黃金時期的劍南春，奪回昔日江湖地位的機率不大，“如何鞏固現有次高階市場、如何找到第二增長極等，是劍南春實現突圍需要解決的問題。”

劍南春官方微訊號顯示，2022年4月8日，經四川劍南春（集團）有限責任公司（簡稱“劍南春”）董事會審議同意，公司董事長喬天明不再兼任公司總經理職務。聘任喬愚擔任公司總經理、法定代表人。

而喬愚為喬天明之子。

公開報道顯示，喬天明出生於1949年，四川綿竹人，1982年進入國營劍南春酒廠工作，歷任酒廠黨辦副主任、副廠長、集團董事長等職。

2003年，劍南春制定管理層作為經營團隊融資控股、職工持股並引入戰略投資夥伴的國有產權改革方案。2004年，四川省財政廳批覆了劍南春改制方案。當時就已擔任董事長的喬天明操盤了劍南春國企改制，之後喬天明等20名高管組建的投資公司成為劍南春的大股東。

自2015年5月起，喬天明曾長期失聯。2018年9月12日上午，喬天明在四川省樂山市中級人民法院受審，檢察機關指控其侵吞國有資產、行賄等多項罪名。（中新經緯APP）

更多精彩內容請關注中新經緯（jwview）官方微信公眾號。