爆火30年,市值超100億,知名企業突然宣佈退市:時代拋棄你,連聲招呼都不打
上世紀90年代,
有一款產品幾乎霸屏了電視廣告。
它有一句最經典的廣告詞:
“保護嗓子,請用金嗓子喉片,廣西金嗓子!”
毫不誇張地說,
金嗓子喉寶成了我童年必備的“糖果”。
我媽經常說:
“沒事含一片,長大了保準成歌星。”
沒想到20年後的我,竟然依舊五音不全。
就在昨天,金嗓子出現在了熱搜。
本以為是一波回憶殺,
沒想到卻是一場退市風波。
在微博評論區,大家齊刷刷地問了一個問題:
“今後我還能吃上金嗓子喉寶嗎?”
不由得讓我心頭一顫,
因為這也正是我想問的。
幸好,金嗓子只是退市,並沒有退出市場。
金嗓子的退市,讓我陷入了沉思,
作為一個知名企業,一家上市公司,
曾經坐擁100億資產,
怎麼就在一瞬間崩塌了呢?
其實,萬事皆有因果,
大廈傾覆,
亦與其根基、脊樑與建築過程緊密相關。
這些年的金嗓子走了太多的彎路,
以至於漸漸與時代脫軌,
可要知道,
時代拋棄你的時候,永遠不會打招呼。
01
廣西有三寶:山水、米粉、金嗓子。
而金嗓子的創始人江佩珍,
在當時遠比三寶更珍貴。
1993年,江佩珍在偶然的機遇下,
拿到了華東師範大學生物學教授王耀發的一款中成藥喉糖配方,
也正是這個配方,成就了她。
拿到配方以後,江佩珍開始拉投資,
最終,在近千名員工的支援下,
完成了資金的原始積累。
金嗓子喉片橫空出世
。
金嗓子喉寶最出名的當屬“羅納爾多代言”事件。
2003年,羅納爾多捧起大力神杯,
拿下金靴獎,一時風頭無倆。
他當時從國際米蘭轉會皇馬俱樂部的轉會費是3000萬英鎊,
但卻因為一場飯局,被以30萬美元給“賣”了。
那時,羅納爾多被江佩珍邀請來吃個飯,
但一來就被穿上了印有“金嗓子喉片”巴西球衣,
還被迫拍了幾張照片。
當時的他也有所懷疑,問道:
“不會是讓我代言吧?”
江佩珍連忙否認說:
“只是做個企業內部宣傳而已”。
羅納爾多天真地信了。
沒過多久,羅納爾多的照片出現在了各大電視臺,
廣告畫面清楚地標明:代言人羅納爾多。
30萬美元拿下了國際巨星,
江佩珍用其獨特的騙術,
讓金嗓子喉片人人皆知。
當然,騙只是一時的,
為了洗刷負面影響,
江佩珍豪擲1430萬元請了另一位巴西巨星卡卡代言,
這一次她又成功了。
2015年金嗓子在香港上市。
上市之後的第二年,
金嗓子營收到達巔峰,共計7。68億元,
但沒想到巔峰即頂峰,
此後的金嗓子再也沒有突破過這個數字。
市場,從來不是一家獨大的,
伴隨著西瓜霜潤喉片和京都念慈菴的崛起,
金嗓子漸漸走向了沒落。
這些年來,金嗓子一直在吃老本,
沒有找到革新的產品,
更沒有另闢蹊徑的覺悟,
可是,時代發展的速度太過之快,
終於,2021年10月29日,金嗓子釋出公告,
將於2021年12月15日正式退市。
這個曾經最高市值超過百億的經典企業,
或將就此消失在我們的視野。
桓寬說“明者因時而變”,
不願意隨時勢改變的人,
註定被這個時代淘汰。
02
網際網路普及帶來最大的挑戰,
就是商業新模式的出現。
我們可以看到,
許多企業在大資料的協助下,
不斷探索著藍海市場。
然而,大資料既醞釀著風口,
也暗藏著危機,
那些因固守傳統理念而被無情拋棄的企業,
其實也並不少見。
“有汰漬,沒汙漬”、
“非一般的柔順,非一般的心動”、
“去屑實力派,當然海飛絲”……
聽過這些廣告的人,
估計已經暴漏了年齡。
成立於1837年的寶潔,
位於美國辛辛那提,
從製作蠟燭的小作坊開始,
到成為全球快消巨頭,
寶潔已經擁有了183年的歷史。
然而,
寶潔釋出的2019財報顯示,
繼2012財年,
創下銷售額歷史新高(837億美元)後的幾年裡,
寶潔業績進入持續低迷狀態,
2016財年公司的銷售額僅為653億美元,
同比下跌7。64%。
在2018財年,
寶潔全球營收僅為668億美元,
出現明顯的“增收不增利”現象,
其營業利潤繼續保持下滑趨勢。
2019財年前三季度,
寶潔公司實現淨銷售額505。9億美元,
前進腳步幾近停滯。
三十年河東三十年河西,
誰也沒有想到,
這個曾經聞名世界,
擁有飄柔、潘婷、沙宣、海飛絲等,
海量名牌的快消巨頭,
也有走下坡路的一天。
很多年前,
諾基亞CEO約瑪·奧利拉,
在公佈同意微軟收購時說了一句話,
“我們並沒有做錯什麼,
但不知道為什麼我們輸了。”
或許,寶潔跟諾基亞、金嗓子一樣,
都沒有做錯什麼,
但無法阻止對手超越他們。
這世界上,
有人在觀望,也有人開始折騰。
如果你不成長,
一年後的你依然還是你,
但別人已經不再是別人。
正如主持人塗磊說的:
不是時代把你拋棄,
是你沒跟上時代。
03
這個時代很殘酷,
沒有什麼鐵飯碗,
但有本事的人到哪都有飯吃。
《喬布斯傳》裡寫道:
“消費者想要什麼,
就給他們什麼,
那不是我的方式。
我的責任是提前一步,
弄清楚他們將來想要什麼,
當人們不知道想要什麼時,
你要把它擺在他們面前。”
想要不被時代拋棄,
只有一個辦法,
就是讓自己永遠奔跑、永遠走在前面。
[圖片8]
企業尚且如此,
更何況作為普通人的我們。
要知道,
在這個網際網路更新迭代的年代裡,
如果不學習、不創新,就註定會被淘汰,
沒有人會永遠站在頂峰,
因為總有人在創造頂峰。
電視劇《請回答1988》裡,
德善的爸爸在94年被裁,榮譽下崗,
原因是ATM機取代了人工。
從那時開始,
各行各業已經在不同程度被取代。
如今,
當我們對AI還心存疑惑時,
AI服務員、AI女主播、AI司機、
AI圍棋冠軍……已經逐漸成為現實。
那些曾經只在科幻電影中出現的場景,
正一點點進入我們的生活。
全球知名職場平臺領英,
曾釋出過一則研究報告:
當第一批00後進入職場時,
現在65%的工作可能消失不見。
這一論斷早已初見端倪,
2018年,受AI影響,
很多職位招聘需求明顯下滑:
行政文秘類崗位招聘需求下降73%;
財務審計類崗位下降69%;
採購、貿易類下降68%;
人力資源下降60%……
時代拋棄你之前,曾無數次說再見。
只是很多人看不到,
他們曾以為會很穩定,
可以幹一輩子的工作,如今正風雨飄搖。
晴天霹靂般地變動,
讓大多數人都措手無策。
04
當年,在華為最艱難的時刻,
任正非寫下《華為的冬天》,
袒露了自己由來已久的心境:
“這10年來,我天天思考的都是失敗,
對成功視而不見,
也沒有什麼榮譽感、自豪感、
而是危機感,
也許是這樣才存活了10年。”
在這個充滿了叢林法則的社會,
小到個人,大到企業,
永遠都要保持警惕:
“不日進,則日退,
居安思危,才能有備無患!”
[圖片10]
在這個飛速發展的時代,
穩定和安逸,永遠只是一時的,
危險往往隱藏其中。
因為,
很少有一份工作可以一直做下去,
很少有公司永遠存在,
世界上哪有什麼真正的鐵飯碗,
真正的鐵飯碗只有一個:能力!
當你比別人多掌握一門技能時,
你就比他人多一次選擇的機會;
當你比別人多讀一本書,
你就比他人多明白一個道理;
當你比別人更努力,
你就比他人多一份收穫。
這世上,沒有隨隨便便的成功,
你走過的路,見過的人,
讀過的書,學過的東西,
都會以另一種方式,回饋到你身上。