5億美元買1部動畫獨播權 華納迎擊迪士尼勝算幾何
這幾天美國動畫界最大的新聞應該就是華納斥資5億美元為HBO Max買下某動畫數年獨家播出權。
5億美元買下的獨播內容，包括該動畫已經播出的23季和將要上線的3季。後3季已經透過Viacom旗下的Comedy Central頻道綠燈，HBO Max可以在每一集在電視臺播出的24小時後上線網路平臺。
相信大家對這部片子並不陌生，它被稱為美國黃金時段最受年輕人歡迎的動畫片，僅去年就在有線網路上吸引了4400萬名觀眾，各種美國獎項更是拿到手軟（艾美獎動畫獎項公佈）。
HBO Max是華納旗下對標Netflix和Disney+的流媒體平臺，預計在明年春天上線。同樣在明年春天上線的還有NBC的流媒體平臺Peacock，而在他們之前，迪士尼的Disney+和蘋果的Apple TV+會在今年11月上線。
隨著時間臨近年終，美國的流媒體軍備競賽正變得愈發激烈。
這次前來競標該動畫的除了華納，還有Netflix、迪士尼、亞馬遜和NBC，可謂競爭激烈。在2015年，Hulu買下該動畫3年播出權時還只花了1。92億美元。
過去，這種天價交易只存在於《老友記》、《生活大爆炸》這樣的熱播電視劇中。現在，動畫是流媒體的下一個戰場，內容的價格也跟著水漲船高。
在該動畫之外，華納也在加緊佈局其他動畫的內容。
聯合吉卜力，華納推出37部動畫
最近，HBO Max官宣了一批新動畫。包括新《樂一通》《Jellystone》《Tooned Out 》《The Fungies！》和《Tig N’Seek》。
《樂一通》算是華納旗下最經典的動畫IP，大家對這個名字可能有點陌生，但是說起這部動畫的主角兔八哥，大家應該會有點印象。單純論歷史，“樂一通”這個IP和迪士尼的“米老鼠”不相上下。
不過在經營這種年代久遠的IP上，華納還是沒有迪士尼有經驗，最近的一部《樂一通》動畫評價不是很高。
剩下的幾部新動畫也是華納自己投資製作的，有的來自華納動畫，有的來自華納旗下的卡通臺（Cartoon Network），基本都是兒童向的動畫。
華納在兒童動畫方面的儲備並不及迪士尼和Netflix多。過去，華納動畫一直專注於動畫電影，製作的動畫片並不多，而且大部分都是DC漫畫改編的動畫。Cartoon Network每年的產量也不大。
所以在動畫的儲備上，尤其是在低幼向動畫方面，華納上有著不小的劣勢。
在HBO Max正式官宣後，華納除了自制，也開始採購動畫內容。例如購買《芝麻街》的播出權，買下Rooster Teeth的科幻動畫《Gen：Lock》。
我們統計了會在HBO Max上播出的所有動畫內容，如下表所示：
總體來看，現在HBO Max上的動畫大部分還是自制的，買的不算多。
華納最讓人意想不到的一筆對外採購來自宮崎駿的吉卜力工作室。
10月17日，華納宣佈與吉卜力動畫在北美的發行商GKIDS 合作，買下吉卜力動畫21部動畫電影的流媒體放映權。HBO Max也成了美國第一個買下吉卜力動畫電影的流媒體平臺。
這21部動畫電影包含了吉卜力從1984年的《風之谷》到2014年《回憶中的瑪妮》在內的電影。具體如下表所示：
“吉卜力的動畫有令人驚豔的視覺，能給觀眾帶來沉浸式的體驗，”HBO Max的首席內容官Kevin Reilly說，“興奮、迷人，還有深沉的人文主義精神，這些美妙的動畫電影抓住了世界觀眾的心。”
雖然吉卜力的動畫在評論界廣受讚譽，但它們可能無法幫助華納在流媒體動畫大戰中佔據多少上風。因為日本的動畫電影在美國屬於比較小眾的市場，尤其是吉卜力的動畫，東方美學的氣息比較濃郁，大部分美國人都欣賞不來。
這一點從這些動畫在美國的票房成績上就能看出來。吉卜力動畫在美國成績最好的《借東西的小人阿莉埃蒂》也就只有1958萬美元的票房。剩下的電影大部分在幾百萬美元到幾十萬美元不等。
成人動畫或將成為HBO Max的支點，但他們能撬動流媒體市場嗎？
華納目前手中真正能影響觀眾選擇的動畫只有兩部，一部是《瑞克和莫蒂》，另一部是本文開頭提到的動畫。不過這兩部都不是傳統意義上的兒童動畫，而是包含豐富下三路段子的成人動畫。
關於《瑞克和莫蒂》，我們曾經在“朋克”動畫《瑞克和莫蒂》誕生記中介紹過。
《瑞克和莫蒂》自誕生以來就獲得了無數擁躉的追捧，在美國的動畫評論界也一直大受歡迎，把安妮獎、艾美獎拿了個遍。
從觀眾收視情況來看，《瑞克和莫蒂》前三季每一集播出時都能穩定擁有200萬~300萬的收視人數。在尼爾森的統計中，《瑞克和莫蒂》第三季的最後一集在18~24歲觀眾中的收視率高達3。9%，在18~34歲觀眾中的收視率高達3。2%，創下了Adult Swim的收視率記錄。
《瑞克和莫蒂》的第四季將於11月10日在Adult Swim上播出，Adult Swim也是華納旗下的電視臺。不過到了明年5月份，《瑞克和莫蒂》就會上線HBO Max。
在去年5月，華納宣佈一口氣續訂70集的《瑞克和莫蒂》，相當於7年之內這部動畫都不會完結了。預計未來的《瑞克和莫蒂》播出模式會是在Adult Swim首播，當季播完以後再上線HBO Max。
本文開頭提到的作品，並非華納自家的動畫，華納花的這五億美元中有一半會直接進入該動畫主創的口袋。因為在2007年其主創和資方Viacom 簽訂的協議中，非電視播出收入（包括流媒體、衍生品和遊戲的授權）由主創和Viacom 五五分成。
這筆天價交易費也不由得讓人想起Netflix 1億美元續簽一年《老友記》的事。不過《老友記》一直是Netflix上播放量最高的劇，Netflix這一億美元花得挺值了。
那麼華納5億美元買1部動畫值嗎？
它稱得上是傳奇。自1997年在喜劇中心（Viacom 旗下的電視臺）開播至今，這部動畫播出了22年，總共有301集，每年都保持著穩定的收視率，現在美國仍在播出的動畫中，只有它和《辛普森一家》來自上個世紀。
據報道，在過去六年裡，它一直都是有線電視臺黃金時段收視率最高的成人動畫，去年的觀眾人數達到了4400萬。
和所有常青的成人動畫一樣，它在美國也成為了文化現象級的存在。你總是能在它當中看到主人公嘲弄美國總統，或是諷刺一些社會現象。
其巨大的影響力也為這部動畫帶來了諸多榮譽，它獲得過19次艾美獎提名，獲得過5座艾美獎和1座皮博迪獎——廣播電視媒體界的普利策新聞獎，非常嚴肅。
成人動畫在美國一直擁有穩定的市場，同時因為製作難度相對較高產量比較低（要麼段子質量高，要麼劇情好，要麼畫質好），每一部能夠穩定播出的成人動畫都有相當一批忠實觀眾。
迪士尼過去在成人動畫領域幾乎是一篇空白，在收購福克斯以後他們才擁有了《辛普森一家》。現在迪士尼為了給Disney+造勢，大部分的廣告都是拿《辛普森一家》裡的角色刷臉，這足以證明成人動畫在美國市場的重要性。
對於華納來說，能夠同時擁有《瑞克和莫蒂》和5億美元買來的它這兩部國民性成人動畫使得HBO Max的開局非常有利。
HBO Max的月費傳言是在16美元到17美元之間，這是一個針對家庭市場的定價，但HBO Max是否真的能滿足一家三口的需求還要打一個問號。至少兒童內容上的單薄可能會讓一部分家庭選擇其他平臺。
畢竟，現在的美國觀眾真的不缺動畫看。
不久前，我們在衝擊奧斯卡，上線95部原創動畫，Netflix能撼動迪士尼嗎？回顧了Netflix近幾年積累下的動畫儲備。我們能發現，兒童向動畫是Netflix佈局的重點，在成人動畫上他們也有《馬男波傑克》和《愛，死亡和機器人》這樣的話題大作。
臨近11月12日Disney+上線，Disney+的官方推特此前一口氣發了600多條推文，把即將上線Disney+的作品都擺出來了，其中也不乏《白雪公主》、《睡美人》這樣的迪士尼經典的閤家歡動畫。
不過，現在離HBO Max 正式上線還有半年的時間，華納的內容籌備工作也遠未結束，關於HBO Max在動畫方面的後續動向，可以持續關注三文娛未來的推文。
