B站開測紅包功能，是在為支付功能打前站嗎

2014年春節期間，微信用“紅包”功能奇襲支付寶，僅新增綁卡使用者就達到了後者多年苦心經營的成果，打破了線上支付行業一家獨大的局面。經此一役，見識了紅包之威的各大網際網路企業也紛紛效法。日前據相關媒體報道顯示，嗶哩嗶哩（下文簡稱為B站）正在測試一個關於使用者在聊天時可以發紅包的功能。

據悉，這款B站的紅包正式名為“ 紅包”，其具體操作，是點選聊天框中的“發紅包”按鈕，然後設定好金幣再點擊發送，即可在聊天介面中形成紅包，而身處聊天室的其他使用者則可開啟拼手氣搶紅包。目前，測試中的紅包功能僅支援發放6/8/18紅包，但其中金幣並不同於B站的虛擬貨幣B幣，並且如何獲得還暫未可知。

從目前曝光的相關截圖來看，上方是影片下方是實時聊天室的設計，顯然是B站力推的新功能“一起看”放映室。

事實上，

“一起看”是B站在去年8月25日推出的功能，使用者透過這一入口進入後，可選擇【建立放映室】成為放映員，並將其連結分享給其他好友，等待對方進入即可。放映室中支援最多8位使用者一起看影片、聊天，因此使用者也可以一邊觀影一邊實時進行討論及交流。

在某種意義上來說，這一功能更像是B站引以為傲的影片彈幕升級版。但彈幕是基於時間標籤在同一個螢幕進行展示，讓影片觀看從此不再是一個人的體驗，並且當彈幕中出現了與其他使用者觀點一致的想法後，也會加強對於不同使用者間對於內容的認同感。而這也是為什麼彈幕功能自從Niconico開始使用後，在這短短十餘年間就已風靡全球的原因。

但彈幕是基於時間標籤來展示的，例如B站的“開幕雷擊”，就是特指影片開始就出現令人震驚的內容，所以這就意味著彈幕的互動性是有限的。但一起看則滿足了使用者，特別是好友之間實時互動的需求，相比於一個人看影片，與志同道合的朋友同時還能一起聊天，無疑會大幅度增加觀看體驗。而紅包在線上社交中有著十分重要的作用，是用真金白銀為社交關係鏈增添的一份心意，可以說是“帶著錢的表情包”，並且紅包這種帶有遊戲性的功能也有著“破冰”的效果，因此也是能夠增強使用者參與感的一種手段。

不過紅包功能自2014年開始風靡，為什麼B站直到現在才開始測試這一功能呢？在外界看來，這或許是B站為實現“出圈”戰略的配套措施。在沒有嘗試出圈、擴大使用者群之前的B站，其實是一個典型的二次元社群，ACGN內容是彼時這一平臺的核心，透過答題來劃定門檻的B站，彼時的使用者群體也相當純粹，而且當時其定位是彈幕影片網站而非社群。所以在這一時期，B站並不需要紅包來啟用使用者的社交行為。

從2017年到2020年，特別是隨著破圈戰略的展開，B站經歷了快速的使用者增長，其月度活躍使用者從2018年第一季度的7750萬快速提升到了2020年第四季度的2。02億。使用者規模增長所帶來的結果，就是B站開始真正意義上成為了年輕人的精神家園，使得其成為了一個年輕人的社群，因此也讓其有了做社交的基礎。

同時，破圈也帶來了B站傳統二次元氛圍逐漸淡化，開始轉向綜合性內容社群的趨勢，而這就使得使用者群體之間的屬性差異在不斷變大。儘管此前二次元是B站使用者的共同點，但如今卻並不是，所以這時候，紅包就成為了一個通用的社交破冰利器。

當然，B站測試紅包功能或許還有一個更大的“野望”。早在1月6日就曾有訊息顯示，B站關聯公司海幻電資訊科技有限公司提交的ICP備案網站域名“bilibilipay。cn”和“bilibilipay。com”已稽核透過。再加上去年11月，B站就曾招聘過支付業務相關崗位，並在其中提到“設計支付相關產品”、“嗶哩嗶哩支付平臺核心技術研發”等描述，因此當時就被外界認為其或將開展支付相關業務。

支付與紅包之間的關係，其實早在2014年春節，騰訊已經用微信支付和微信紅包“偷襲支付寶珍珠港”一戰告訴了大家。發/搶紅包在一個群傳到另外一個群，再傳到朋友圈，而發/搶紅包是需要繫結銀行卡的，這些使用者瞬間就成為了支付業務的使用者，而搶了紅包之後又不會不用，B站目前的電商業務、直播業務，以及各類付費增值服務，不就成為了搶紅包所得最好用的去處？

所以在一邊是提升使用者粘性，另一邊又能促進支付業務成長的情況下，B站的紅包功能也或將贏兩次！