捲曲屏僅65英寸、售價77萬元，LG電視的高階戰略走得通嗎？

[丁科技網觀察]

LG，曾是中國家電消費電子市場的一支勁旅，如今卻黯然失色。其不僅在中國手機市場幾乎銷聲匿跡，在家電市場的存在感也逐年消退。

日前，《丁科技網》注意到，LG在中國發布了一系列家電新品，其中售價77萬元的電視產品吸引了外界的關注。

這款電視有兩個標籤，一是OLED電視，二是螢幕可捲曲。據瞭解，該電視配備了一塊可捲曲的65英寸OLED螢幕，可以實現升降功能。在降下來時，可以看到整塊螢幕完全捲入底部座機。

這款電視雖然在形態創新上有亮點，但高昂的定價還是會“嚇退”絕大多數消費者。當然，定位於高階市場，價格並且不是唯一的影響因素，僅從產品來看，也存在不小的發展阻礙。

首先，65英寸雖然是目前主流消費的尺寸，但如果以“家庭影院級別”來衡量的話，65英寸其實並不大。要知道，無論是液晶還是投影、鐳射電視，都可以將螢幕尺寸做到75英寸、80英寸、88英寸、100英寸，超大屏才能帶來震撼的家庭影院效果。LG之所以沒有將這款電視的尺寸做的更大，應該還是受限於捲曲屏的製造工藝和成本，但65英寸電視即便配置了可捲曲屏，也很難營造出影院級的視聽效果。

其次，可捲曲升降電視並非只有OLED一條路徑，鐳射電視也可以實現並且成本更低。2021年9月16日，第三屆全球鐳射顯示技術與產業發展論壇上，海信釋出了全球首款捲曲屏鐳射電視。這款電視尺寸為77英寸，螢幕厚度只有1。6mm，在全球率先實現了民用級捲曲螢幕。在捲曲屏電視市場，鐳射捲曲屏是要和OLED捲曲屏正面競爭的。

最後，捲曲升降看起來確實非常酷炫，不過真實實際使用場景還是有限，更多還是作為概念性產品展示OLED螢幕的能力。實際上，在LG之前，三星、創維、TCL等企業之前都發布過曲面、變形電視，形態的差異化創新對於品牌高階化造勢有一定幫助，但很難指望這些產品在市場上大賣。

如今的LG在中國彩電市場存在感很弱，從奧維雲網資料來看，1-8月線上市場LG電視的銷售額市佔率只有0。31%，排名第19位；銷量市佔率更低，僅為0。05%，排名第25位。線下市場銷售額、銷售量市佔率分別為0。25%、0。09%，同樣非常低。在全球市場，按照Omdia的資料，今年二季度LG電視出貨量也被海信超越，“屈居”第三。

在中國市場如此低市佔率的情況下，釋出售價接近80萬元的高價電視，恐怕並不是為了提振銷量，而更多是進行品牌造勢。或者LG認為，高收入人群對於價格並不敏感，可捲曲電視足以打動部分高階消費者的。

《丁科技網》觀察認為，如今傳統彩電市場整體下行的基本面沒有改觀，投影、鐳射電視以打造新生活方式的角色正大力開疆拓土，而在新型顯示技術領域OLED和Mini LED的角力也逐漸上演，LG的可捲曲電視要想在如此複雜嚴峻的彩電行業激起新浪花，難度很大。（丁科技網原創，轉載務必註明來源：丁科技網）