關於創意撰寫、創意最佳化和創意篩選技巧

創意撰寫

先做一下創意的科普：創意分為

標題：最多50字元（25個漢字）

描述1：最多80字元

描述2：最多80字元

訪問URL：限制字元數1017位元組。

顯示URL：限制字元數36位元組

關於創意撰寫，我之前寫過好幾篇類似的文章這裡就不多說了。

或者去找關於質量度提升的文章，裡面大多都會介紹大創意的撰寫。

創意最佳化

創意的作用是運用吸引人的話促使訪客點選。所以說一個創意的好壞直接影響到關鍵詞的質量度，也就是說它可以間接的影響到關鍵詞的點選率。

關於創意最佳化的話題群裡也一直討論，常見的創意最佳化技巧是先輪換再優選，輪換展現的方式是單元中的創意，以相同的機會展現。一般輪換的方式展現一週後變更為優選的方式，選擇優選展現後系統會優先展現使用者比較關注的那條創意，從而吸引更多潛在受眾點選推廣資訊，提高點選率，改善質量度。

訪問URL最佳化

URL的最佳化簡單來說就是著陸頁面的設定，著陸頁面的設定可以直接影響到整個營銷效果。可以透過跳出率來分析URL設定，如果跳出率較高可能是關鍵詞和著陸頁面不相符，訪客沒有看到想看到的內容就離開了。（影響跳出率的因素還有刨除頁面訪問速度慢、著陸頁面設計等問題）

如何正確的設定URL呢？我們先來分析一下訪客的購買階段：

購買階段的分析同樣可以運用到轉移撰寫當中。

舉個簡單的例子：我們在買手機的時候首先會搜尋“手機”，比如我比較喜歡HTC的手機我會直接搜尋“HTC手機”，然後透過篩選幾款手機進行對比，比如“HTCG14和G12那個更好？”，最後確定某幾款機型的時候回去搜尋價格或者優惠資訊等。這就是一個標準的購買行為，不同的購買階段都會有吸引我的地方，如果創意中有吸引訪客的地方自然會去點選。

顯示URL最佳化

顯示URL最佳化一般不被人所重視，往往設定成首頁就不了了之了。有些細心的操作員會在顯示URL上做些“手腳”。

比如在顯示URL上加上400電話或者把URL改成大寫。這樣都可以提高一些辨識度。

創意篩選技巧

關於創意篩選主要是根據創意的點選率來進行判斷。如果懶得自己去看的話可以直接採用上面說到的先輪換再優選的方式進行操作。

創意的數量最佳化經常看到是操作的過程中一個單元裡掛了N多條創意，先不說浪費精力，而且很多都是複製貼上的一點沒有針對性，這樣的操作我是不推薦的。說到創意的數量就不得不提到創意的展現位置，眾所周知百度的推廣位置有：

“推廣”位置：標題部分展現全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起後折行展示。

“推廣連結”位置：標題部分展現全部文字，描述部分僅將描述1單行展示，不展示描述2。

右側推廣位置：標題部分展現前28個字元，描述部分僅將描述1折行展示。

展現形式是：

從展現的位置上來看，分為長中短，所以我覺得一個單元只需要撰寫長中短三條創意就夠了。