瘋了！一張《復聯4》電影票“皇帝座”賣300塊 憑什麼？
《復仇者聯盟4：終局之戰》雖然4月24日將在國內搶先上映，但是電影票的預售卻尚未開啟。9日晚上，一張上海萬達影城IMAX零點場“提前開搶”預售海報傳遍了微博和朋友圈，300塊一張的票價，讓不少朋友望“票”興嘆。
300元包括電影票和周邊零食
距離4月24日零點還有13天，《復仇者聯盟4》仍未開啟正式的線上票務預售。然而，包括萬達、星軼、新影聯、上海聯合在內的多家影管院線，都開始了旗下影院的預售工作，不同於觀眾平時從淘票票、貓眼或者影城APP購票的途徑，此次預售，大多數透過影城線下、影城微信群或者影城公眾號等方式進行報名售票。
近日，上海萬達影城官方微博預售的《復聯4》首映場“皇帝座”，票價高達300元一張（電影票200元周邊零食100元），且僅限50位。隨後該微博號刪除了這條微博。目前頁面第一條是8日的“《復聯4》上海區域開預售時間尚不知”。
有網友表示，加上了“上海萬達影城”的公眾號，問“預購”，回覆顯示是有過《復聯》“黃金座”預購，稱“《復聯4》首映黃金座已告罄”，預購成功的人會在2天內收到通知。記者詢問了萬達電影品牌市場部公關，沒有得到任何回覆。
不僅在上海，據網友@芒果_檸檬茶爆料，南京新街口德基廣場IMAX也開啟了首映場皇帝座預售，價格同樣為300元一張，但沒有限定數量。
此後，據新浪向萬達官方求證，官方表示對網上的預售並不知情。
海外預售屢破紀錄
從去年10月末開始，幾乎每一條漫威影業官博評論區就會寫滿“什麼時候發預告片”的評論；在去年12月漫威釋出首款預告後，又開始了催定檔的評論，而在3月29日，漫威終於定檔全球最早4月24日之後，“催預售”又變成了每條漫威微博評論區內的日常言論。
甚至在購票APP淘票票的微博下，也不斷有催預售的言論，導致淘票票官博不得不加入了“催預售”的大軍。另外，不少影城微博、公眾號，也都加入了催預售的隊伍，不少官博開始友情提醒觀眾開預售時間。可見，對《復聯4》的網路預售預期，可謂是達到了近年來罕見的頂級熱度。
事實上，從海外地區的《復聯4》預售盛況來看，本片的熱度的確可以說是影史上罕見的現象級。
北美以及海外部分地區在4月2日開啟了預售，北美三大售票平臺Fandango、Atom以及AMC官網，都出現了預售困難、卡頓、崩潰等現象。在北美預售開啟1小時後，於Atom Tickets網站上取得了《復仇者聯盟3：無限戰爭》同期3倍以上的預售額；在預售開啟8小時後，《復仇者聯盟4》在Fandango上的預售額已經達到了《復仇者聯盟3：無限戰爭》在該網站第一週預售額的兩倍以上。
除此之外，英國、澳大利亞、墨西哥、巴西、荷蘭等國家，也都重新整理了當地的預售記錄。
多年難見的高溢價電影票
到底什麼時候《復聯4》才會正式開啟預售？
事實上，根據規定，在一部影片的發行通知正式公佈後，才能夠進行提前預售，這時影院的售票系統上才能夠正常顯示出該影片的基本資訊，各影城院線的排片經理才能夠根據排次資訊進行排片。
從好萊塢分賬大片的預售時間表可以看出，一般好萊塢大片在內地開啟預售的時間，從10-20天左右不等，最短的是《海王》的8天。因此，還有13天才上映的《復聯4》仍未正式預售，並不算太晚。只是大多數觀眾對於本片的熱情太高，導致購票慾望強烈。
事實上，電影票溢價已經很多年沒有出現過了。2010年初，《阿凡達》曾經出現過被影城溢價到500元的IMAX票，經黃牛手後甚至會被賣到千元以上。隨著內地影院數、銀幕數的迅速增多，近9年來，除電影節部分場次外，很少的電影院會對影片進行溢價。
原因：佔盡天時地利人和
為什麼影院會對《復聯4》情有獨鍾呢？
1。影院飢渴已久，《復聯4》剛需強勁。
春節檔過後，內地票房大盤一直處於不痛不癢的狀態，三月底四月初的票房更是跌至了冰點，雖然清明檔令大盤短暫回春，但是從目前4月中旬定檔影片的情況來看，大多數影城在《復聯4》上映前又要面臨近半個月的虧本營業。可以說，在春節檔後，暑期檔前，《復聯4》是唯一一部能夠讓所有影城都“吃飽”的影片。
2。防劇透工作全民皆知。
另外一個重要原因，就是《復聯4》的強粉絲性。不同於《速度與激情》以及《侏羅紀世界》這類好萊塢大片，雖然也都是經典的IP系列，但是劇情結構較為簡單，與前作關係並不密切緊密，因此普通觀眾並不計較會是哪一天來看。
但對於漫威這種電影，尤其是伴隨著觀眾影迷成長了十多年的角色，在《復聯4》中要揭示他們的最終命運。如果稍微晚看一兩天，可能就會在微博、朋友圈“被劇透”，最終導致觀影體驗的喪失。因此，觀看零點場是防劇透工作最重要的一環。而隨著漫威在中國內地多年的耕耘，也逐漸養成了一部分觀眾觀看零點場的觀影習慣。這也導致了目前被溢價提前預售的電影票，都是零點或者首日的IMAX特效廳場次。
3、《復聯4》佔盡天時地利人和。
漫威透過11年、22部電影鋪墊的《復仇者聯盟4》，也佔據了天時、地利、人和三大有利條件，有望票房衝擊30億。
天時：《復聯4》趕上了一個史無前例的好檔期，此次4月24日週三的檔期，也是近2年少有非週五上映的好萊塢分賬大片。比起四年前週二上映的《復聯2》，經過四年的沉積，漫威粉絲暴增，完全足以撐起5天的首周票房釋放。在4月28、29、30三個工作日之後，又是長達4天的五一中長假。作為僅次於7天的春節和國慶的第三大假期，能夠開放給進口片，給足了帶動路人的空間。
地利：與《復聯4》期間的影片有關。《復聯3》前2周有《後來的我們》、《幕後玩家》等口碑中等以上影片佔據五一檔，後一週更是遭受了《超時空同居》、《寂靜之地》等影片的圍堵。而反觀《復聯4》前兩週和後一週的環境，沒有任何一部電影具有3億以上票房實力。對《復聯4》唯一有威脅的對手，是要等到5月10日上映的《大偵探皮卡丘》，而此時，已上映16天的《復聯4》已經基本釋放完90%以上的體量，對於市場的加成也已經足夠了。
人和：目前中國觀眾對於頂級好萊塢大片的渴求。但需要注意的是，影院需要再次注意觀眾是否會因為票價問題反噬，漫威骨灰級粉絲肯定會為了第一時間觀看影片，付出平均票價100元以上的代價，但是大多數普通觀眾，面對這種高價格肯定也會望而卻步。而對於目前市場上《復聯4》提前預售的種種亂象，是否會有外界力量介入調控，抑或者影迷群體自發性的抵制，我們將持續關注。
綜合鈦媒體、虎嗅、網易等
