“日賺400萬”的彩虹夫婦，為何一出圈就被查？
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，原標題《“日賺400萬”的彩虹夫婦，出圈即翻車》，作者：林麻醬，頭圖來自：圖蟲創意
我宣佈，這個月熱搜用第N+1次的血淚教訓告訴我們——上網別吹牛，吹牛要交稅。
網紅“彩虹夫婦”前一天還在發影片自曝日賺400萬，後一天就遭實名舉報，稅務部門介入調查。
很多網友覺得不可思議：誰不知道如今的輿論環境，是“炫富即翻車，一茬接一茬”。
咋還有網紅這麼實誠，一張嘴叭叭聲稱自己今天賺多少明天賺多少，圖啥呀？
“吃肉可以，但不要吧唧嘴”已經成為一種網路共識。
然而一個有悖於我們認知的事實是：
對於有些網紅來說，他們之所以能吃上肉，或許恰恰是因為會吧唧嘴。
彩虹夫婦“草根逆襲大女主”
如果不是這波“400萬”的熱搜，很多人可能壓根兒不知道，還有“彩虹夫婦”這號人物。
但耐人尋味的是：對比大眾對她的一無所知，彩虹夫婦在自己的粉絲堆裡，卻擁有大批極其忠誠的擁簇。
即便捲入查稅風波，依然有很多人為她搖旗吶喊，大表支援。
這事兒擱其他人身上，比如之前同樣因炫富惹質疑的某王、某周和某嬌妻，輿論都不是這局面。
這讓人不禁好奇，
“彩虹夫婦”到底什麼來頭，是什麼魔力讓她的粉絲對她深信不疑？
擁有937萬粉絲的“彩虹夫婦”是一對90後夫妻，號主叫孫彩虹，丈夫叫郭斌。
儘管打著“夫婦”的旗號，但有意思的是，直播平臺上的夫妻檔數不勝數，光抖音上就有350個賬號，競爭相當激烈。
而這對夫婦能勝出，答案可能還是在孫彩虹身上。
“女大三、姐弟戀、有三個兒子。”
抖音簡介裡的這三個標籤，完美概括了孫彩虹的“逆襲人生”，也是她第一條爆款影片裡的關鍵詞。
2020 年 3 月，孫彩虹參與話題“一個普通女孩的十年”，講述了自己從農村女孩到保險經理的逆襲之路：爸爸是貨車司機，媽媽是洗腳師，自己是學渣，卻成功倒追小三歲的學霸，還有了可愛的寶寶。
這條影片很快衝上了抖音熱門，瀏覽量高達2000多萬。
而在此之前，她已經斷斷續續拍了兩年夫妻帶娃日常，都沒激起啥水花。
孫彩虹馬上敏銳地捕捉到了這條爆款背後的“流量密碼”：
做網紅是技術活。
分享些生活碎片是沒人看的，首先你得讓人知道你是誰，把自己打造成一張最好的名片。
靠什麼呢，講故事。
她趁熱打鐵一口氣又複製了多條“我的經歷”、“婚姻經驗”等內容，主打兩張牌：
第一張，
“事業逆襲牌”。
要逆襲必先受苦。她稱自己大專剛畢業時，因為相貌被嫌棄，只能幹銷售；在洗腳中心不滿同事看毛片被排擠；農村娃在大城市沒有人脈資源，只能上街掃樓飽受冷眼……
但靠著堅持和樂觀，夫妻倆一步步從底層鹹魚翻身，躋身保險經理，買車買房。
第二張，
“拿捏家庭牌”。
一個合格的獨立女性當然不能是依附夫家的小嬌妻，上學時就敢大膽出手倒追男神，事業成功後更是把兩家人都接來一起住。
被粉絲提醒小心老公在外亂搞，更是放話：“敢出軌就讓他和小三身敗名裂”——因為自己養得起三個小孩，不怕離婚。
和近年來“爽文趨勢化”後、大受讀者歡迎的女頻網文相似。
出身低微、賣保險起家的她，像極了在現實中無權無勢、進城打拼被膈應排擠的你我，而逆襲後的事業家庭雙豐收，又瘙到了受眾們的精神癢處，提供了勵志和安慰的情緒價值：
你看，草根也可以靠努力，過上幸福生活。
靠著這套“草根女逆襲大女主”的成功學敘事，和“勵志獨立女性”的人設，短短兩年內，彩虹夫婦就吸引了幾百萬粉絲，尤其是二三四線的藍領和寶媽。
這是新抖資料曾經統計的資料：“彩虹夫婦”的粉絲裡，女粉佔比91。99%，一半以上是二三四線城市使用者，其中80%是都市藍領、小鎮青年和寶媽。
via @巨量星圖
這批人後來，也就成了在直播間為她買單的鐵粉。
儘管近半數帶貨內容都是日用百貨，均價也不過在20~50元之間，但在粉絲的高度信任下，卻近乎奇蹟地賣到了帶貨達人榜 TOP 1，一路成為某音素人直播帶貨界天花板。
粉絲們為她能賺錢而高興，連編輯部的同事聽完她的故事後都忍不住感嘆：
“如果這世上一定要有一個網紅日賺400萬，那我希望是她。”
可以說，孫彩虹一開口，就戳中了女性的爽點，也滿足了很多人勵志的自我投射。
然而在這種近乎集體催眠式的情緒下，卻很少有人深究：她說的都是真的嗎？
多少草根逆襲網紅，被扒“鬼話連篇”
仔細考古彩虹夫婦的影片就會發現，400萬並非是她第一次“炫富”。
早前她就自曝過，剛畢業時和丈夫擠在8平米爬滿蟑螂的出租屋，後來靠賣保險4個月內賺200w買學區房，直播帶貨後賺了錢，又全款買下260平大別墅。
不同於那些靠臉拍拍爛劇就賺幾個億的明星、和生下來就是天選之子的富二代，在粉絲眼裡，她是靠自己一步步打拼出來的。
明星曬銀行卡餘額，那是“炫富”；而彩虹曬的收入，都是她“成功逆襲”的證明。
甚至，她曬的資產數字越具體，越說明她的故事夠可信、她這個人夠坦誠。
粉絲信她，是因為她出身草根，自帶“老實人”濾鏡。
就像辛巴那句常掛嘴邊的“我是個農民的兒子”，孫彩虹也常說“我本是底層的人”。
言下之意，大家都是老實人，老實人不騙老實人。
有網友質疑彩虹夫婦自曝收入，是為了收割“流量”和“老實人”。
這種質疑略顯陰謀論了，畢竟她們的收入到底有多少，只有等稅務局公佈調查結果才能知道。
這種質疑的由來，或許是因為如今直播平臺上有一股亂象，太多網紅頂著草根頭銜收割老實人。畢竟連口口聲聲咱是一夥兒的好大哥辛巴，也會“叛變”，更何況一些“吹牛造假”的小網紅。
她們的套路大同小異，都是邊“講故事”打造自己的勵志人設，邊“秀收入”加強自己的可信度。
比如網紅燕大大，就曾在抖音上宣稱自己，畢業後8個月就賺了100萬。
如今開公司，更是聲稱一晚上就盈利1。5個億。
好傢伙，這麼實誠地公開自曝鉅額收入，一些打假人的興致一下就上來了，反手就給舉報到了工商局。
果不其然，
她沒有偷稅漏稅，而是“虛假宣傳”。
另一位頂著逆襲草根頭銜的“招商女王”，放言自己擁有6家公司，資產過億，還聲稱在廈門舉辦了某全球招商節，招商1200億。
結果同樣被捅到廈門招商局，被工作人員實錘，壓根兒沒這回事：“存在誇大或虛假宣傳。”
吹牛成本這麼高，為什麼還有不少網紅鋌而走險、大話連篇？她們又是“炫富”給誰看？
其實正是那些急需用錢、不懂商業的網友，比如寶媽群體。
就像羅敏和賈乃亮直播時，後面的大熒幕實時滾動著資料，以說明自己的貨賣得有多好。
張庭也一度聲稱自己“房子太多，多到回家會迷路，14萬一平的房子上面種的地” “家裡有5個保姆分管各種家務，浴缸的洗澡水都要2個小時才能放滿”。
同時標榜自己有錢了，但也是草根中的一員，因為自己小時候家庭並不富裕，小學就去麵包店打工賺錢，也是白手起家。
在一次直播中，她還大哭自己一年直播了87場，每天6點起床，3更才睡，“就是為了給大家一份好的收入”。
普通人雖然不一定會去復刻她的成功路徑，但會覺得她實誠、不忘本。
用數字營造可信度、證明“鈔能力”，從而刺激更多人買單，是過去電視銷售常見的手段，也是微商時代，常被搬到朋友圈的曬單截圖。只是現如今，又被搬到了直播帶貨平臺之上。
無論是曬收入、曬單，它們都是一些網紅的工作、賺錢的手段。
如果不是鬧出圈，那些數字在粉絲眼裡，也不過是網紅們成功樣本里的又一註腳。
難討好的大眾，越來越不好混的輿論場
事實上，這不是彩虹夫婦第一次出圈。
我上一次關注到這個名字，還是董宇輝剛火的時候——彩虹夫婦被拉出來當反面案例。
當時，輿論一片熱捧董宇輝，反撲彩虹夫婦式大喊大叫、浮誇浮躁的帶貨風格，力證直播也可以踏實、安靜、有文化。
所以對彩虹夫婦是否“名副其實”的質疑，其實早有苗頭，只是當時並沒掀起這麼大的波瀾。
直到她這次，在直播中高調自曝一天帶貨2。3億，淨賺400萬。
好巧不巧，又剛好撞上同期俞敏洪也曝出，東方甄選的主播年薪二三十萬。
網友的逆反心理一下就上來了，有反應快的迅速盤算：這得狂幹二十年，拍馬才能趕上彩虹夫婦的一天。
於是“彩虹夫婦”瞬間引發了廣泛關注：這誰？什麼來頭？她配嗎？
不同於在小圈子裡“報戰績”，還能收穫粉絲掌聲一片。對其一無所知的網友，只關心兩個問題：
她這帶貨銷售數字是真的嗎？依法納稅了嗎？
這次彩虹夫婦被實名舉報，究竟舉報者是網友還是職業打假人，我們不得而知。
如果她所言非虛，該交的稅也都交了，那對她來說也許是好事，會有更多人認識這對網上“最實誠”的草根網紅夫婦。
不過可以想見的是，
以後網紅講故事的成本，只會越來越高。
不僅會招來職業打假人，一鍵錄頻提交稅務局，最後是“講假的成吹牛，講真的要罰錢”，而且給網友講故事的成本也在水漲船高。
彩虹夫婦原本圈地自萌，受眾也很吃她那一套，大家相安無事，但一捅到大眾面前，就迎來了更多維度的審視。
因為對比座標從“贏在起跑線的富二代”和“靠臉吃飯的爛劇明星”，一下子就變成了董宇輝。
但和東方甄選相比，彩虹夫婦講述的故事裡，無論是曾經受苦的悽慘程度、提供給觀眾的情緒價值、還是自身的不可替代性，都會顯得不足。
彩虹夫婦原來那種傳統樸素的敘事失效，甚至被嫌“像微商”。
流量場越來越不好混，除了基本的遵紀守法，網紅們還得夾起尾巴做人，不然小心吧唧多了歪了嘴。
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，作者：林麻醬
