開業3天就宣佈“休息閉店”，王俊凱家奶茶店怎麼了？

近日，王俊凱父母在重慶開了家名為“星卡里”的奶茶店。

排隊4小時，600杯瞬間賣光，該店一開業便吸睛無數，不少王俊凱粉絲甚至專門從外地趕去打卡，場面相當壯觀。然而3天后，星卡里卻忽然宣佈要進行暫時的休息閉店，到底是怎麼回事？

王俊凱家奶茶店生意火爆

“短短三天的試營業星卡里就收到如此多的支援，在這裡表示由衷的感謝。星卡里接下來將進行短暫的休息閉店，正式開業時間我們會提前通知各位……”7月3日，剛營業3天的星卡里釋出暫時閉店訊息，引發熱議。

關於閉店原因，有人說是由於消費者太過熱情，導致店內工作人員體力不支，需要進行休整。

也有人說，是因為生意火爆，把點鈔機給數壞了。當然，這些都是外界的猜測，具體原因只有當事人才清楚。

但不得不說，星卡里掀起的排隊盛況，再次讓品牌君看到了明星IP在帶貨上的無限可能性。

據瞭解，星卡里所在商圈內，有無數家奶茶店，喜茶、奈雪的茶、KOI等網紅奶茶品牌均在該商圈中設有門店。不知道看到星卡里店門口排起的長隊，它們有何感想？

細心朋友可能已經發現，這些年越來越多明星、明星家人做起餐飲生意，將營銷目光瞄準美食圈。

去年5月，林更新開了家烤肉店，名為：爸爸烤肉。該店以黃粽為主色，線條感明顯，看起來簡潔大方且富有設計感。

憑藉《香蜜沉沉燼如霜》走紅的鄧倫，也有家自己的火鍋店。紅燈籠，紅掛件，鄧倫這家火鍋店裝修風格相當古樸，極具韻味。

至於薛之謙，就更不用多說，他所開的“上上謙”已成為其歌迷一大打卡聖地。此前，憑藉“魔性”標語，上上謙還體驗了把當“網紅”的滋味。

“星店”們的營銷招數

雖說都是“星店”，但細細觀察，品牌君發現它們的營銷路數其實大不相同。

以星卡里為例，其收銀臺前有5個字母盒，這5個字母盒組合到一起就是：KARRY，即王俊凱英文名。除此之外，店內還擺放著諸多王俊凱照片。

走進這家奶茶店，頗有種邁入“王俊凱周邊屋”的感覺。上上謙也一樣，店內四處可見與薛之謙有關的元素。

顯然，這類星店並不排斥與粉絲進行情感上的互動，其透過擺放明星周邊，吸引粉絲前去打卡。

從它們的排隊盛況便不難發現：這一招，很有用！

但這種營銷方式也有個弊端，當品牌與明星建立起較高關聯度後，明星的發展情況就會對品牌前景產生直接影響。

換言之，如若明星事業遇阻，那大機率下其品牌也不會發展得太過順利。

還有一類星店，雖說是明星所開，但消費者在店內幾乎看不到任何與明星有關元素，它彷彿就是家“普通”的店子。

這樣做的益處在於，品牌有獨立發展機會，不容易受其他因素干擾，而它的侷限性在於：對產品要求很高。

當明星不再成為品牌引流“道具”，就意味著品牌需要獨立參與市場競爭，意味著產品需要獨自接受消費者考驗。

每種營銷方式都有自己的利與弊，該如何抉擇，就需品牌們自行考量了。