蘋果“奢侈女魔頭”終於走了，iPhone將走親民路線？

日前，蘋果公司宣佈其高階副總裁、零售部門主管安吉拉阿倫茨（Angela Ahrendts）將在今年4月離開蘋果公司。

安吉拉阿倫茨在過去5年一直是蘋果零售業務的高階副總裁，也是蘋果唯一的女性高管；她的年薪是庫克的八倍，並且被譽為蘋果新一代的接班人。

事實上，在就職蘋果公司前，她在時尚界、奢侈品界早已家喻戶曉，曾經擔任過英國奢侈品牌巴寶莉的CEO。所以其憑藉自己在時尚圈摸爬滾打的多年經驗，給蘋果的產品找到了各種渠道，從邀請時尚編輯參加釋出會、超模代言、時尚品牌合作、到雜誌曝光等等，努力為蘋果產品打造出一個高大上的形象。

在過去5年內，蘋果產品的定價不斷上升，歷代iPhone售價也越來越貴。

前任CEO約翰斯卡利也曾公開抨擊道：“我認為蘋果是一家很棒的公司，但我不能說庫克把技術創新放在了最高優先順序，倒是把蘋果成功做成了一個奢侈品牌，尤其是在iPhone業務上面，蘋果只擁有大概15%的市場份額，但卻佔全球所有智慧手機利潤的90%左右。所以我覺得現在的蘋果更像是LVMH、迪奧。”

不肯低頭的蘋果也終於在去年自食其果。三款有史以來最貴的新iPhone釋出後，市場不僅沒有像之前想象的那樣瘋搶，反而極具下跌；最高版本的iPhone XS Max售價高達12799元，即使是最低版本的iPhone XS售價也達到了8699元，高昂的售價嚇退了一大波想要換機的使用者。

使用者的不買賬造成了蘋果2018年4季度銷量大跌，尤其在大中華區，iPhone銷售跌15%，整體收入跌27%，狠狠地栽了一個跟頭。事後，庫克不得不降價，以挽回低迷的銷量。

可以肯定的一點是，過去5年內蘋果在阿倫茨的帶領下，利潤不斷攀升，但等價交換的是蘋果逐漸流失了果粉的擁戴。外界對於阿倫茨的離職原因猜測，認為蘋果產品已經無法再繼續堅持高定價的市場策略。

所以，也不再需要這樣一位拿著最高薪酬的女魔頭。