分賬劇第六年，怎麼還沒卷出頭部玩家？
2022年8月7日刊
2022年8月7日
刊
繼1月份IPO申請失效後，耐看娛樂於7月18日向港交所第二次補交招股書。
盈收降速、文娛股遇冷，均未降低這家公司的上市熱情。上市是好訊息，但這也多少反映出這家以分賬內容製作為主營業務的影視公司，於寒冬期的融資焦慮。
在行業資金水位降低的當下，姿態、體量靈活的分賬劇，是不少製作公司瞄準的第二發展曲線。這個賽道如今究竟玩家幾多？勢力範圍如何？
影視獨舌總覽瞭如今具有代表性的分帳劇廠牌。它們有的和耐看娛樂一樣，憑藉與影片平臺的緊密聯絡保持盈利，有的則在推出爆款作品後銷聲匿跡。如今，只剩下為數不多的小公司，還在行業低潮期堅持著自己的“小而美”。
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網劇市場有多分散？根據耐看娛樂招股書，2021年網劇行業前五的總市場份額僅佔6。4%。
同樣採用分賬模式的網路電影，第二年就卷出了淘夢、奇樹有魚等產能穩定的頭部玩家。分賬網劇每年不缺重新整理票房的爆款，可其背後的主控公司卻基本不重疊。
頭部缺位，腰尾部發展慢，主要和分賬劇精品化導致投資體量水漲船高有關。如今分賬劇成本逼近A級定製劇，上半年《一閃一閃亮星星》投資甚至達到6500萬，投資高了生產週期長了，分賬票房卻基本見頂。利薄量少的模式很難支撐公司擴大規模。
像耐看娛樂這種產能比較穩定的，分賬劇年產量最高也不超過4部，而且還有部分參投。
耐看娛樂近三年產生收益的9部分賬劇裡，由其主投主控的只有《我叫趙甲第》和《親愛的檸檬精先生》。去年播出的《撲通撲通喜歡你》（4500萬+），《公子，我娶定你了》《水墨人生》等小爆款，都是耐看娛樂作為聯合出資，與品像文化、譯心傳媒、超能影業等分賬劇團隊共同製作的作品。
分賬網劇廠牌的好成績往往需要平臺扶持。耐看娛樂上半年來自優酷的收益，便高達57%。
作為上半年唯一一部產生收益的作品，《我叫趙甲第》挑戰了都市男頻賽道，難得地觸達了男性觀眾群體。但成片確實存在配音對不上口型、時間線混亂的硬傷。《我叫趙甲第》最終能收穫7000萬+的票房，離不開優酷長線宣推資源的運營和扶持。
優酷網劇負責人胡雯在採訪中透露，“這部劇的宣推貢獻佔比遠超過往的分賬劇”，包括根據“趙甲第”搜尋量調整排播，線上線下多渠道曝光，微博熱搜和泛生活場所，都能見到劇集的頻繁投放。
分賬劇片方確實依賴平臺扶持，但不可忽視的是，分賬劇本身也是平臺（主要是愛奇藝和優酷）握住下沉使用者的主營業務。有不少片方在談到合作體驗時，都將製作團隊與平臺形容為盟友關係。
優酷從2019年開始扶持新生代影視公司，在耐看娛樂、新片場等分賬製作公司都有10%以上的持股，去年就為片方推出制宣運營一站式服務，從劇本到演員到開機到宣發，滲透進上下游全部環節。
獅子魚文化近兩年《我的鄰居睡不著》《我的鄰居長不大》系列分賬分別突破3000萬和5000萬；小鐵匠影視出品《我的刺蝟女孩》分賬5000萬+，而這幾部作品都離不開平臺在題材校準、劇集資料支援以及宣運策略等多方面的支援。
平臺與片方共創已是大勢所趨，做分賬劇的公司也都會承接平臺定製。耐看娛樂去年定製劇收益佔比超60%，甜寵領域深耕的華晨美創（《奈何boss要娶我》）一直都以平臺定製為主。
總第2956期
當然，也有些製作能力優秀的小公司沒能抱住平臺的大腿。過往6年分賬票房冠軍背後的出品方，有的徹底消失，有的搞起副業，更多則是在降本增效寒潮中陷入難產。
2016年開啟分賬劇先河的《妖出長安》出品方是樓氏影視和森林影畫，前者已經在2019年影視公司關停潮中登出。樓氏影視背靠的樓氏文化是國內最早的MCN機構，目前主攻短影片電商和全媒體營銷。
森林影畫2017年也開啟了短影片副業，其旗下設立奇光MCN，目前全網近300個KOL粉絲超過2億。
影視方面，森林影畫參投了上星播出的《啟航》（2019）《風起隴西》（2022），今年預計還有一部《北京以南》上星預定，重心明顯在電視劇業務上。
有人離開就有人留下來。然而選擇堅守分賬賽道的玩家，有不少都遭遇了“上新難”。
2019年分賬劇冠軍《絕世千金》的主控出品方是酷影文化，爆款之後就鮮少有新劇動態，去年其主控出品的《絕世千金完結篇》，在耐看娛樂招股書中被列為虧損專案。
2020年分賬過4000萬的《約定期間愛上你》，背後第一齣品方是億奇娛樂。在涉水分賬之前，億奇娛樂曾打造過《拜見宮主大人》《仙劍客棧》等多部影遊聯動的圈層爆款。
但《約定期間愛上你》之後，億奇娛樂目前只上新了一部《全世界都不如你》。同樣是對標臺偶，後者的熱度和反響都遠不及前者。
另外常見的參投方品像文化、超能影業和譯心傳媒，如今也只是偶爾在腰尾部專案中的聯合承製方一欄看見他們的身影。
像耐看娛樂這樣入局4年，幾乎每年都有代表作的老玩家其實是少數。
老玩家裡保持和耐看娛樂產出水準相當的公司，還有麥田映畫和年輪映畫。
2018年曾與耐看娛樂做出分賬劇王（《等到煙雨暖收》3500萬+）的麥田映畫，與耐看繼續合作了《春來枕星河》《水墨人生》。
去年和前年麥田映畫分別參與制作《我的女主別太萌》《傾世錦鱗穀雨來》，其中《我的女主別太萌》是2021年暑期騰訊影片S級分賬作品，抖快播放資料突破10億。
麥田導演作為公司的“靈魂人物”，深入參與創編，爆款作品基本都出自他之手。豆瓣顯示，他也執導其他公司主控的網劇，今年有3部網劇待播。
年輪映畫入局分賬劇相對較晚。最早年輪映畫只參與網路電影，掛牌新三板之後，2018年參與愛奇藝“雲騰計劃”，出品的《時光教會我愛你》跟播期就收回成本。
去年和前年年輪映畫又主控出品了《報告王爺，王妃是隻貓》《時光與你別來無恙》，前者曾獲愛奇藝年度IP改編獎。
除此之外，年輪映畫還和愛奇藝文學、耐看娛樂、賽特影業分別合作出品了《公子我娶定你了2》《親愛的檸檬精先生》《傾世錦鱗穀雨來》《我的奇怪朋友》。
頭部空缺，平臺共創
分賬內容口碑一直是硬傷。這六年裡靠口碑出圈的分賬劇，其背後的出品方往往有有大型影視公司背景。
上半年口碑熱度雙收的《一閃一閃亮星星》（豆瓣評分6。8），製作團隊來自導演路陽間接持股的酷鯨影視。
擁有豐富院線、網劇製作經驗的酷鯨影視，完整操盤的第一部分賬劇《少主且慢行》票房高達7700萬，該系列兩部作品豆瓣評分均為6。7。這三部作品都屬於業內低成本賽道中，懸疑+言情的微創新標杆。
在酷鯨影視的待播片單中，還有懸疑劇《墮落之徒》、田園農偶劇《我的田園女友》等新作續上。
和酷鯨影視一樣有大公司輸血的還有新聖堂影業。
新聖堂影業前身為田羽生導演的編劇工作室，華誼兄弟持股58%。分賬劇賽道兩座票房裡程碑《花間提壺方大廚》《人間煙火花小廚》，均出自這家成立8年的創業公司，同時也是新聖堂唯二的兩部作品。
創始人朱先慶曾表示公司沒有業績壓力，因此能潛下心來慢慢磨質量。《人間煙火花小廚》光劇本就改了5稿，這部投資近6000萬的劇最終獲得1。2億+分賬票房。雖然能保證部部爆款，但這三年磨一劍的產出頻率恐怕其他小公司難以效仿。
繼《花小廚》之後，新聖堂的第三部作品《燕山派與百花門》預計今年下半年上線，從劇情簡介來看是武俠喜劇。
對於新聖堂而言，當下最值得擔憂的不是《燕山派與百花門》能否複製《花小廚》的票房奇蹟，而是當靠山陷入財務危機時，創編團隊是否還能擁有幾年只打磨一部劇本的自由？
除了華誼，分賬劇聯合出品方里實力較雄厚的公司還包括中廣天擇，以及映美傳媒、奇樹有魚等網大頭部公司。
中廣天擇背靠長沙廣電，是內容製作上有硬實力的媒體運營商，其旗下的天擇影業兩年前開始參投網路電影，去年參投的分賬劇《這丫環我用不起》《住在我對面的小哥哥》《親愛的檸檬精先生》，以及今年上半年的《一閃一閃亮星星》都在愛奇藝分賬榜前列。
網路電影老牌製作方映美傳媒、奇樹有魚和淘夢都曾在分賬劇賽道加碼，其中表現最優秀的是奇樹有魚，去年主控出品《住在我對面的小哥哥》，騰訊影片累計播放量超1。14億。
2020年，奇樹有魚踩中懸疑風口的《兇案現場》，分賬票房曾突破3800萬，豆瓣評分穩定在6。0。作為一個深耕懸疑驚悚型別的網大廠牌，這個成績也算“意料之中”。奇樹有魚負責人田雪透露，女性視角版的第二季已在籌備當中。
隨著微短劇入侵、專案過會難等問題的出現，這條本就不寬闊的賽道面臨越來越多的挑戰。
但不可改變的是，分賬內容始終是影片平臺不可或缺的版塊，而堅持做口碑的製作團隊，能利用平臺利好政策持續挖掘分賬收益，哪怕規模不大，也一定能成為最後在賽道上留下來的玩家。
【文/葵涌】