您有一張來自中國名酒的邀請函：8月16日北京見

這裡有“名酒路徑”的正在進行時，也有仍有待回答的時代之問。

文｜雲酒團隊

1952年，中國名酒企業齊聚北京，登上第一屆全國評酒會的舞臺，以品質和品牌樹立了行業標杆，引領了行業的快速發展。

70年後，中國名酒企業將再次齊聚北京。

由中國酒類流通協會主辦，茅臺集團、瀘州老窖、汾酒集團、西鳳酒聯合主辦，雲酒傳媒承辦的“名酒70年 一起向未來”——中國名酒品牌70週年系列活動新聞釋出會暨啟動儀式將於8月16日在北京長城舉辦。

與70年前那場開創了酒業品牌化發展時代的全國評酒會一樣，本次活動吸引了來自行業協會、名酒企業主要負責人，以及酒業專家、媒體代表的共同參與，中國名酒大家庭也將再次攜手出發。

這是中國名酒成就的一次集中展示

中國名酒再次齊聚北京，展示的是酒業發展的巨大成就。

“要讓人民喝得上酒，並且保障人民的身體健康，同時推動酒業發展、提高酒類的質量。”這便是第一屆全國評酒會舉行的背景。

2021年，全國釀酒產業規模以上企業實現產量5406。85萬千升。其中白酒規上企業產量715。63萬千升、啤酒規上企業產量3562。43萬千升、葡萄酒規上企業產量26。80萬千升。此外，黃酒規上企業在2020年產量已達365萬千升。

對比1949年，2021年酒業產量約為其346倍，白酒、啤酒、黃酒、葡萄酒產量分別約為66倍、5089倍、146倍、1340倍。產業規模提升的同時，名優酒企同樣發生了翻天覆地的變化。

以“四大名酒”為例，在這70年當中，茅臺從年產量75千升，跨越到8。47萬千升，營收跨入千億時代；瀘州老窖實現年產量9。48萬噸，營收206。42億元；汾酒從年產量200千升跨越到15。6萬千升，營收199。71億元；西鳳酒銷售收入已突破80億元。

中國名酒崛起的不僅是產量、規模，還有影響力、投資價值與社會責任。

茅臺是股改後第一支千元股票、白酒資本市場第一支市值破萬億元的股票，同時還是全球市值最高的烈酒公司。2022年BrandZ最具價值全球品牌排行榜顯示，茅臺以1033。80億美元的品牌價值位列第14位，超越了可口可樂、百事可樂等知名品牌，在全球酒類子榜單中蟬聯冠軍。

在社會責任方面，茅臺自2015年以來累計投入資金4。79億元支援遵義市道真縣扶貧，僅2021年投入的鄉村振興資金幫扶人口30776餘人，而自2012年以來，茅臺透過強化對酒用高粱、小麥的採購，累計讓300萬人持續收益，累計帶動近45萬貧困戶脫貧受益。

可以說，從1952年到2022年，中國名酒走過了70年風雨歷程，堅持不忘初心、牢記使命，不斷滿足人民對美好生活的嚮往，肩負代表中國特色輕工業產品走出去的新時代歷史使命，創造了舉世矚目的業績。

在中國名酒品牌70週年系列活動新聞釋出會暨啟動儀式上，曾親歷全國評酒會的白酒泰斗高景炎、季克良及白酒專家王貴玉，將回顧名酒評選故事、闡釋名酒評選初心。現場還將透過影片、圖文以及文藝表演等形式，展示中國名酒“為人民釀好酒”所取得的輝煌成就，中國酒類流通協會會長王新國等重磅嘉賓，也將對中國名酒70年的成績單進行權威評價。

這是中國名酒新內涵的一次集中表達

中國名酒再次齊聚北京，是對“中國名酒”新內涵的重要表達。

1952年，第一屆全國評酒會的鑑評標準有4個：質量符合標準，百姓喝著放心的酒；知名度高，非常受百姓歡迎的酒；流通性好，百姓家喻戶曉的酒；工藝有特殊性，不易被仿造的酒。

來自全國的名優酒企帶著最好的酒齊聚北京，安全放心、品質好、知名度高、有特點的“好酒”標準，構成了“名酒”的基本內涵。

伴隨酒業與企業的高速度、高質量發展，以及消費升級，中國名酒的內涵不斷豐富、外延不斷拓展，老酒、酒莊等稀缺價值不斷注入，復刻產品、粉絲節、產品跨界為代表的新產品、新服務、新連結更是不斷為消費者提供了更優體驗。

這些來自企業的實踐，也來自高質量發展的要求。

從供給來看，酒業已經進入“不缺酒、缺好酒”的時代，產能過剩矛盾顯現。從需求來看，國內市場已經迎來階段性的成熟期，以悅己型消費、個性化消費為代表的消費升級趨勢加深。

酒業要實現更高質量發展，要向更多消費者做好中國名酒新內涵的傳達，統籌國內市場與國外市場、傳統消費升級與新興消費培育、結構升級與營銷最佳化，啟用消費者對名酒的認知和新興需求潛力，構築更強大的增長體系，開創酒業高質量發展新局面。

站在酒業發展新的歷史節點，中國名酒品牌70週年系列活動新聞釋出會暨啟動儀式期間，中國名酒企業將攜手致敬歷史、不忘初心、融合發展、各美其美，在主題演講、現場展示中，展現名酒全新內涵，築起高質量發展的新長城。

這是新時代名酒發展的一次集中探索

中國名酒再次齊聚北京，是新時代“名酒路徑”的探索。

一個時代有一個時代的精神底色。2022年，恰逢酒業新一輪產業調整階段，產業、產品、市場和消費結構均面臨變革與調整。以茅臺、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒為代表的企業作出了自己的探索。

茅臺提出了“美好生活”概念、“五線發展道路”和“五合營銷法”，要以美的產品、美的服務和美的競合生態，開啟茅臺營銷美時代；

瀘州老窖立足“中國名酒”的深厚底蘊，正建設品牌、品質、文化、創新、數智、和諧的瀘州老窖，開啟新徵程。

汾酒立足“汾酒復興總綱領”，從產品品質、企業管理、營銷創新、文化建設和白酒國際化等多個維度多措並舉，致力於實現三分天下有其一；

在衝刺百億目標的關鍵節點，西鳳酒在高階化、全國化方面不斷髮力，在品牌建設、產能提升、品質提升、市場營銷等方面進行大刀闊斧的改革，加速品牌復興。

這裡有“名酒路徑”的正在進行時，也有仍有待回答的時代之問。

以國際化為例，酒業作為中國製造的名片，如何加速走上國際，在國際市場上佔有重要的一席之地，助力中國製造在世界舞臺上叫得響，仍有待酒業繼續探索答案。

70年前，中國名酒企業齊聚北京，向全社會展示了酒業“為人民釀好酒”的初心，樹立了行業標杆，用品質、品牌回答了酒業如何發展的問題。

70年後，中國名酒企業再次齊聚北京，將繼續展現中國名酒的新成就、新內涵，也將繼續引領酒業實現更高質量發展。