為何假冒偽劣產品要“盯上”羅永浩?

小刀馬

為何假冒偽劣產品要“盯上”羅永浩?

當直播帶貨火爆起來之後,就必然會出現這樣那樣的問題,作為頭部的直播帶貨主更是如此;相對於其他的直播到貨主,他們應該承擔的更多,因為他們已經成為一個個符號,帶貨的渠道和貨源越來越寬泛,出現問題自然也逃不了連帶責任。這一點不是趕上了就自認倒黴,而是應該承擔這樣的職責,他們不僅僅是作為促銷的一方,也應該承載著更多對消費者負責的態度。不能只獲取鉅額的利潤,而不承擔任何責任。而被假冒偽劣“相中”,自然是看中其直播帶貨的能力,無論是辛巴還是羅永浩皆是如此。

為何假冒偽劣產品要“盯上”羅永浩?

1.

羅永浩直言不諱售假了

不要說什麼自己也被坑了,應有的“品控”達不到,那麼出問題也是遲早的事情。這一次,羅永浩又被推到了風口浪尖上,因為直播帶貨的是虛假產品,也就是說是在賣假貨了。羅永浩也直言不諱,這次是售假了。羅永浩主動承認其直播間售賣的皮爾卡丹羊毛衫是假貨,將對2萬多名消費者進行3倍賠付。而此前職業打假人王海已經盯上了羅永浩,直接質疑其直播間售賣漱口水時虛假宣傳。羅永浩的態度還是值得認可的,但是僅僅有態度是遠遠不夠的,如果品控跟不上,那麼問題還會出現的。

羅永浩釋出公告稱,這批羊毛衫的供貨來自渠道貿易商成都淘立播網路科技有限公司。淘立播的供貨方是桐鄉市騰運電子商務有限公司和海囿尋科技有限公司。據羅永浩方面調查,後面兩家供貨方是“罪魁禍首”,這兩家公司涉嫌偽造文書,涉嫌偽造假冒偽劣商品,涉嫌蓄意欺詐。

在直播帶貨火了之後,市場曾經表示,羅永浩的“真還轉”很快就可以藉助直播帶貨的收益還清債務了,而一度時間的資本運作,羅永浩有機會可以“一錘子”就結清所有欠款的,“只可惜”在證監會問詢下,潛在收購方尚緯股份最終“心虛的撤退”了,在資本市場上玩了一把心跳之後,沒敢繼續了。這樣老羅的還債週期預計又得延長。不過在直播市場還非常火爆的今天,羅永浩還是有可能儘快還清債務的。

為何假冒偽劣產品要“盯上”羅永浩?

2。品控形同虛設?

只是,在這邊債務還沒結清之際,在直播市場,羅永浩也被人盯上了。苗頭自然是羅永浩直播帶貨的品質問題。據悉,從今年4月帶貨至今,羅永浩的選品公司成都星野未來科技有限公司積累了一定的經驗,搭建起了其招商選品系統,不過,即使如此,依舊有“漏洞”可鑽。對於羅永浩的“人設”來說,顯然是不會“勾搭”別人來製假販假的,最多是品控能力不夠,讓人給“利用”了,或者被當作一把槍在使了。

羅永浩方面表示,合作前也檢查了各種證書,並簽署法律協議機合同,寫明出現假貨或不良產品時,供應商所要承擔的嚴厲賠償條款。但有意思的是,作為羅永浩方面的第一合作商,淘立播並沒有被老羅追究其責任,那怕問題就是出在這家公司把關不嚴方面。在品控得不到有效保障的時候,按照常理來說,羅永浩應該把責任推到淘立播身上才是,但老羅並沒有這麼幹。

羅永浩直播出現售假問題,直觀地看是沒有與品牌方直接對接,中間商把關不嚴而出現了問題。內在的原因就是在品控方面缺乏有效的執行方,還是瞄著賺錢而去,在質量上管控不嚴或者說認識還不夠到位。事實上,直播電商要求在選品工作方面做得非常細,但很多直播方根本沒能力做到這一點,而在直播中賣出去的產品出現問題,直接推給產品提供者,顯然還不夠全面,也難以真正形成震懾,更何況,大量的直播帶貨,如果真要進行追訴的話,面臨著太多的成本。對於直播方的產品檢驗和控制才是關鍵之一。

為何假冒偽劣產品要“盯上”羅永浩?

3.

王海已經“盯上”了羅永浩

如果沒有對產品品質的稽核,只想著怎麼賺快錢,那麼這個行業的問題會愈加頻繁地出現。對於羅永浩的“辯詞”,王海直言不諱,“法務稽核都發現不了假檔案……嚴謹態度、嚴格把關都是空話套話大話,不具備可執行性。”王海在微博上直接開懟。

業內人士也表示,其實直播電商的品控並不難。對於進口產品,可以查報關單;或者檢測報告,不能只看樣品和資質,要有更全面的審驗。對於使用者來說,在直播帶貨過程中的採買,是對直播主是信賴,是奔著這些所謂的“名人”才會出手的,這種信任不能在出現問題之後,以自己只是促銷方而把責任推卸得乾乾淨淨。使用者是衝著主播去的,結果出問題了,你以自己籤的是推廣協議就沒有責任了?這怎麼可以說得過去?再說了,如果使用者的口碑倒了,也會轉身而去的。

此外,直播帶貨還屬於新生業態,監管方面還沒有建立起嚴格的監管規則,而且直播帶貨流轉速度非常快,如果不嚴格品控和相關制度約束的話,那麼消費者受到傷害的問題會頻頻發生的。同時,對於平臺而言,是不是也應該加大監管責任,不能任由主播們肆意帶貨,在出現了假冒偽劣的產品也不嚴厲懲戒。當“違法”成本太低的時候,一些人就會鋌而走險,這樣對於行業和市場都不是一個好現象。